地产、电商、食品文案神吐槽：走过最长的路，就是文案的套路
来源：好奇心研究所（微信号：QLab42）
作者：潘姜汐熹
原标题：贴膜工艺都是“百年传承”，文案帝们还有哪句话能信？
如果想买一瓶防脱发洗发水，你会怎么做？
去咨询曾经一岁一枯荣春风吹又生的朋友；
去百度一下十八种防脱产品测评和威廉王子应对脱发的三十二个误区；
或者去知乎搜“哪种洗发水防脱发效果最好”“如何有效防脱”“生姜/芝麻/香蕉能防脱发吗”……
总之，如果这件事还没有困扰到让你神志不清的地步，一般来说，残存的一丢丢理智也会阻止你相信洗发水广告里各种“采用祖传配方/高新科技”的“真正有效”的“脱发克星”。
物价在涨，词语却越来越廉价，在如今这个贴膜工艺都是百年传承的世界，我们太懂这些信手拈来的文案是怎么一回事了。
我们曾经对文案写手做过一个正经的名词解释，即，公司或企业中从事文字工作，以文字来表现已经制定的创意策略的人。另外还有一个“兜不住了还是说实话吧”版则是：把小学时候摘录的好词佳句和近三年内的网络流行语一次性用到一段话里去的一种浮夸的工种。
这些专业选手非常勤勉，致力于在日常生活的方方面面培养我们透过现象看本质的能力，可以说，国民批判性思维的训练一半靠高等教育，一半靠我们亲爱的文案写手们。
为了不辜负他们的努力，好奇心研究所整理了房地产、电商和食品文案里的常见题型，来一起学习一下：
地产文案：
房地产文案堪称文案界的三年高考五年模拟，深谙一百零八种表达气派的词汇——任何一个十八线小县城都有若干座虚位以待的“皇家御苑”和“金轩大邸”；会紧跟热点及时更新题库——之前受上海女江西男事件的启发，就有县城的售楼处打出了“5w首付把父母接到城里，迎娶上海白富美”的广告语，创造力惊人。
我所此前尝试挑战过地产文案解题，这里是我们的答卷：
含有“幸福”字样的一般是最最最普通的小户型，因为实在没啥特点就只好幸福了，跟长得实在没法夸就说有气质一个路子；
含有“尊贵，公馆”的小区上下班至少四个小时，二号线转十六号线全程站到底再打小黑车，月黑风高你就回到了你尊贵的家（围笑）；
“地铁沿线房”默认是黄村火车站地铁站而不是惠新西街地铁站，或者地铁干脆要到 2029 年才开通，时间过很快的，不要急这十几年上班先用爬的好了；
“自然美景透窗”等于郊区欢迎你，在那油菜花桃花梨花西瓜花盛开的地方，你耕田来我织布，上班这种事不适合恬淡的住自然美景透窗的我们。
“环绕式花园”环的是整个小区不是你家楼，你家将被一片自带花园的私人别墅环绕，住小高层免费欣赏别人花园不要太划得来哦。
还有一位不知道经历了些什么的读者“旺旺”为我们补充了这些：臻稀臻藏一般都是卖不掉剩下的，耀市来袭就是我TM开盘啦，西上海一般指的是江苏昆山，中央公园一般是小区中间有个小花坛，城市副中心一般是城乡结合部，楼王一般是拿地的时候拿贵了准备坑爹，领销多少亿一般是还有很多你们快来买。
感谢这位旺旺同学，祝他安居。
电商文案：
如果你还没有攒到足够做地产文案套题的钱，没关系我们有万能的淘宝呀，在这里，所有的黑色长呢大衣都是大牌尖货，所有形容劣质毛衣的词语都叫软糯，用任何一款护肤品都清爽紧致干爽保湿去黑头缩毛孔。啊，另一个富饶的文案宝库。
你一定曾经看到过同时是“北欧设计、美式工业、日式极简、后现代风“的丑家具；根本塞不进去的”韩版修身“；不规则不对称不利索再加点花花绿绿刺绣的“民族风”；搭什么都丑的”经典百搭”，以及带着别人家水印的“正品实拍”。
以上基本都已经是送分题了，需要划重点的还有这些题型：
“致敬XX经典款”是我就抄它怎么了。
“独家自制”意思是长得像的都是抄我的，我抄zara的。
“独立设计师款”一般是抄同一个批发版型的反人类且贵的单品。
“性冷淡风”必然有一个大到不合身的廓形和永远不开心的平胸模特。
“店主自留”，没卖完的都叫自留。
有必要提一下的是，这里的解读都不是标准答案，只提供一种基于经验的参考，欢迎补充完善题库。另外，其实标了“独立设计师”字样可能真的代表他家有很棒的设计师，但这个词的滥用对于他们来说也会是一种灾难。
食品文案：
食品行业的文案也表现不俗，我们最熟悉的莫过于“一切以实物为准”，即，包装纸你看看就好别放在心上。
另外一种题型是使用时髦前缀：谁都能印个“纯天然”“无添加剂”字样，但真正纯天然的可能只有你家阳台上那两棵鸡毛菜；“有机”就是更贵一点，没啥别的意思，任何村炮戴上顶着“有机”的帽子都觉得自己是new money；加上个地名就更厉害了，塔斯马尼亚红宝石车厘子听起来就很贵但谁知道你吃进嘴的是不是山东大樱桃。
最鸡贼的做法是避重就轻：垃圾食品叫“美味”，超难吃的食物就主打“营养”，国民大品牌辣条美味至极，压缩饼干则富含多种人体所需营养；长得丑叫“传统”，密封差叫“怀旧”，如果你不懂得欣赏我，那你一定是个不懂中国风的土鳖。
你不能说它两手空空，也不能说它一无所有。但事实多半和你想象的不太一样。
文案无法实话实说，因为浮夸的世界里不赞颂沉默，不够爆炸就不会有话题。保罗·福塞尔说，在当下，如果没有自私心理从根源上激励，很少有人能独立评估事物的价值。这就意味着，除非用夸张的语言拔高，再披上一袭华美的欺诈外衣，否则没有任何事物能繁荣。
所以尽管各种能让产品看起来更高级的词汇已经被贬值到无人可信，就像我们开头所说的那样，人类也无法停止这种心照不宣的欺瞒和哄骗。
词穷的文案会把普通的形容词上升到比较级然后最高级然后突破天际级，告诉你ta家的东西美炸了萌翻了好吃到飞起；而富有创造力的那些则总会想出新的表达，比如工匠精神、比如轻奢、比如雅痞，说起来，都是为了让你更愉悦的花更多钱。
而我们除了熟知这些题型避免轻易丢分之外，只能不断尝试寻找一些靠谱的获知产品信息的渠道。那么好的，欢迎告别浮夸文案界来到遍地长草的安利圈，你在知乎看了面霜的种草贴于是买了全球最好用款，在豆瓣刷了评分再去刷电影，看了公众号推荐排队八小时吃到了热乎乎的咸蛋黄肉松青团。总之（看起来）没有被骗。
对此，我们的建议是，保持理智。
但，鉴于面对汹涌而来的消费冲动基本上没有人能够保持理智，所以还有一条权宜之计是，灵活运用以上文案词汇自行洗脑并对任何质疑你购买决策的旁友强行洗脑，装作从来没有被骗的样子就好。
祝胖友们吃土愉快。
题图来自：Peter Oumanski -
动图来自：Philippa Rice from Giphy -
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