TBWA x 救助儿童会：你还相信童话吗？
北京:09\12\2019:近日，救助儿童会（Save The Children）在中国推出成立百年宣传片“美丽的童话”，采用童话绘本的表现手法，让更多人了解到救助儿童会的工作使命和意义，推动社会关注儿童的健康成长。宣传片创意初期面临的主要挑战是如何帮助具有百年历史的救助儿童会提高在中国的品牌认知度，从而让公众了解救助儿童会，以引起更多人关注儿童问题、加入到保护儿童健康成长的行列。
“美丽的童话” 宣传片由腾迈北京（TBWA\Beijing）携手BOLT（腾迈中国视频内容工作室）诚意打造。别出心裁地以童话绘本形式将三个改编自真实救助事件的童话故事串联，勾勒出一个生动形象的救助儿童会。同时亦希望通过故事本身的力量，唤起人们对儿童问题的重视。
腾迈北京创意总监Fan表示：“救助儿童会是全球领先的、独立的、最大的儿童公益机构之一。在中国12个省、自治区、直辖市开展项目，以促进每一个儿童都享有生存、健康、被保护、受教育的权利。数百万中国儿童在项目中直接受益。今年恰逢救助儿童会成立百年，然而我们通过调查发现，社会大众对救助儿童会比较陌生，对他们的工作内容也知之甚少。为此，我们希望通过童话故事绘本这种生动的手法，让大家记住救助儿童会。”
宣传片创意发想过程中，团队深谙品牌诉求，以三个较为典型的成功案例作为蓝本，将其分别改编成了“小猪躲躲”、“我不是怪物”和“单手小画家”的童话故事。当故事快乐结尾时，引入故事原型主人公出镜作为创意升华，鲜活地展示三段故事主人公在救助儿童会帮助下生活的改变，以小见大，讲述救助儿童会在中国25年的项目成绩。
救助儿童会传播与媒体负责人李沭表示：“2019 正值救助儿童会成立百年，然而在中国我们的品牌却鲜为人知。我们希望让救助儿童会的品牌更有影响力，让更多的人了解救助儿童会的工作‘授人以渔’。TBWA为我们量身定做的 ‘美丽的童话’完美地诠释了我们想说的——无论孩子们的故事如何开始，他们一定会有童话般美好的明天。”
腾迈中国（TBWA\China）首席创意官Ronnie Wu表示：“很荣幸能与救助儿童会合作，共同创作这部宣传片。我们想拍一支美好的有温度的片子，真实的力量最为打动人心。于是我们用儿童绘本讲述童话，以成功的救助案例为蓝本，注入创意产出，期望可以让大众更加了解救助儿童会，感受到公益的力量，从而汇聚更多的人参与到致力于儿童健康成长的队伍中。”
点击观看宣传片：美丽的童话
访问救助儿童会中国官网：http://www.savethechildren.org.cn/
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