专访UID WORKS：小工作室如何成为腾讯、阿里、adidas服务方？
来源：H5广告资讯站
作者：小呆
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UID WORKS是什么鬼？
想必很多用户还不了解这个创意团队，而从凡客时代的印花T恤到豌豆荚应用的视觉设计再到如今腾讯游戏的众多华丽广告都出自UID WORKS的制作。可以说，这是一家宣传低调而作品高调的设计公司，这次小呆有幸采访到了UID的联合创始人nick和北京市场部总监Civet，下面就开始这期的专访内容吧~
想要更多了解UID WORKS，请点击链接：http://www.digitaling.com/company/11464（北京）、http://www.digitaling.com/company/11767（上海）
1.UID WORKS这家公司是怎么开始的？
UID：应该说遇上了一个机会。创业之初（2010年），本土设计在国内地位真的不行，设计要不上价。而一个品牌的崛起却扭转了这个僵局，它就是后来的——凡 客。
凡客当时力推本土设计，用全新的理念包装服装，倡导快服务！我们当时正好搭上了凡客这趟顺风车，公司就从之前的小作坊开始走上正轨。
UID WORKS 早期T恤设计
小呆：怎么搭上的？
UID：实际是比稿呀，甲方当时就要几款T恤，而我们却交了一套方案出来。里面有平模、图案、延展、效果图、什么都有！硬是把客户都给看蒙了，靠设计搭上了这趟车。随后，凡客的设计也随着巨大销量开始暴增! 一年上千款T恤不是小数目，当时公司几乎把中国能找到的所有插画师都挨个抛了个遍，从大环境来讲，本土设计师的热情和身价是凡客点燃的，而我们能成为凡客设计供应商也确实是抓住了一个机会！那会UID最大的本事是设计服装的图案。
2.U-IDESIGN更名为UID WORKS
小呆：U-IDESIGN是公司最初的名字吧？
UID：是的，实际U-I就是你和我的意思，并不是现在很流行的UI界面设计。
小呆：后来我看到公司名字和视觉都换掉了，当时是发展需要么？
UID WORKS 新旧LOGO对比图
UID：到了12年，公司真的遇到了发展困境，凡客的大跃进开始出现不良后果，销售开始锐减，连带着整个服装电商进入低迷，我们作为服务方自然受其影响。那会天天在发愁：公司未来的路子在哪里？是否要转型？以后能做什么？
和大多数人一样我们盯上了互联网大潮这股当代淘金热，但很快就意识到，淘金的能耐我们真没有，也许能去当个卖水的。
小呆：卖水是什么意思？
UID：这是个国外的段子，讲美国上世纪淘金热，靠为淘金者卖水最后致富的故事。我们都是设计出身，技术很渣，对互联网也不够铭感，鲁莽的澶胡进去只能当炮灰。说不定，为这些互联网创企服务能救公司。
小呆：后来怎么样？
UID：当时一直在找项目，然后撞上了豌豆荚。那会豌豆荚特别小，他们请不起4A但又瞧不上传统广告公司，而我们这种新型创意公司正好和他们能配上， 进入豌豆荚不到一年，他们就拿下了孙正义的2亿美元投资，于是，公司幸运的同甲方一起开上了快车道。
豌豆荚办公系统部分设计效果图
但问题特别多，我们特别缺乏代理商意识，提案和客服能力不精转，客户更高的要求不断的压过来。这就破使我们必须把当年工作室的状态过渡到更专业的服务公司，在这个背景下我们把U-IDESIGN 换成了UID WORKS。
小呆：这个名字肯定被寄予了新希望吧？
UID：恩，他是联合创意的意思，视觉也更倾向互联网，也比较中性，不代表任何个人。你知道，一个人的力量是渺小的，尤其是年轻人，联合有理想的年轻人去做更有趣的事情，这就是他的寓意。
3.通过火影的H5，很多人知道了UID , 咱们和腾讯TGIDEAS是怎么成为好基友的？
UID：实际，还是比稿，当时需要设计（TGC活动主视觉 ），就像是赶考，有好多家供应商一起较量！
在快交卷时，我们突然意识到！按照腾讯以往正确的风格走也许会中枪！因为，别的公司肯定都是这么干的！然后，我们就把整个风格完全反着来做，走了黑暗系！对接人当时看了都晕了，说感觉不对！但，我们还是交上去了。
小呆：后来，反响怎么样？
UID：后来居然杀到了复试，也就是下一轮比拼。腾讯的审稿确实严格，搞得跟论文答辩一样，一帮人围着你听方案，但是意外的是比稿结束后，TGIDEAS 的负责人对我们说：“我们找你们已经找了很久了”。后来才知道，那次比稿我们真的中了状元。
小呆：是不是和你们的冒险尝试有关？
UID：有的，后来才意识到，他们想找不太一样的团队，质量是一方面，更重要的是思考和判断。实际刚开始UID也跟不上TGIDEAS的节奏，大公司的设计团队能力确实不一般。我们经常找不到重点，甚至会参考腾讯之前的设计。
UID参与设计制作的火影H5截图
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/14315.html
甲方甚至还发过飙说 “找你们不是为了做这些东西！我们自己都能做，找你们是希望你们能成为公司的外脑，能给出不一样的东西。” 后来，反思才明白还是的做自己，做自己擅长的领域，去结合自己以往的经验，人家看重的实际也是这个。
小呆：可以说，是甲方在激发你们的潜力么？
UID：也可以这么理解，通过腾讯TGIDEAS 确实学到了不少东西，在后来不断的项目磨合下渐渐适应了过来，最后还拿到了腾讯年度最佳供应商的鼓励，甲方就像是一个带头大哥催着你往前跑，公司在这个时期成长也很迅速。
UID火影忍者主题平面设计稿
近期UID腾讯游戏主题平面设计稿
4.很多人很喜欢《回到过去游戏的日子里》这支作品，能和我们聊聊他的创作经历么？
UID：这支作品实际是我们上海UID出品的，由联合创始人eversong和sinn操盘创意和设计。H5是个很平常的故事，也没太过于强眼的创意，我们仅仅是把很多男孩和游戏的成长经历还原了出来，有的作品在创作时需要拐很多的弯，想很多的概念，但有些作品就不一定，也许更需要纯粹，更需要你去真实的还原。面对这样一个主打游戏回忆而带有情怀感的需求，在执行时没想做过做太多修饰。
H5画面截图
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15926.html
但是在执行中，还是废了不少功夫，H5里面的很多道具早就没有了，像是PS游戏主机，都是通过各种渠道从新买到的。包括什么时期出现什么场景，有什么主题和游戏配乐，同事们在设计时也确实费了很多功夫。
5.最近，流行的证件H5、VR-H5都开始被客户追捧，UID是不是也会响应去做更多新尝试？
UID：实际我们更看重设计，H5是公司延伸的一个方向，公司有个宗旨：要保持新鲜，做给年轻人看的广告。
最近最火H5画面截图
在这个前提下，新鲜的形式肯定会去尝试。不过，很多热闹不见得适合你，公司有自己的路子和风格，品质把控和项目的实效性被看的很重，人家找你做东西看的就是你的这些优势，面对新形式还是会慎重一些。
当然，公司随后会成立新部门（UID labs），会为公司长远的发展做一些探索，这里也会包括你讲的新形式和新玩法。
6.互联网行业对H5广告的期待值高的离谱，你们怎么看待H5的当下，以及未来的？
UID：在技术进程中，每个时代都有不同的形式作为信息的载体，现在迭代太快，很难说一个形式究竟能存活多久，只要这个形式能一直让人感觉到新鲜有趣，他就肯定能长久存活，实际H5也是这个情况。甚至有时你还会看到很有趣的现象，好像过时了，但他又回来了！
小呆：是么，有例子作为参考么？
UID：我们刚入行时minisite 火的不像话，互动广告被行业捧上了天，很快就是H5来了，又火的一塌糊涂。但最近平面广告和TVC怎么又有点回暖了那？所有内容的根基还是从平面来的，做什么都需要有主视觉，有创意思维；而形式在多样也都是基础的延展，H5是一个不错的形式，但他不可能是全部。
小呆：是的，感觉很多好的H5广告设计，还是一些平面根基扎实的人做的，直接上来就做H5的人，确实很难做好。
7.有看到UID一直在寻找新人，你们喜欢什么样的人加入UID ？
UID：年轻、有趣、有活力、不拒绝新事物，爱独立思考的人都是我们UID的菜！
小呆：哈哈~ 框框不少，这样的人好找么？
UID：真挺难的！
UID：而且看现在和我们刚入行时的整体水平也不一样，甚至现状会给你后继无人的错觉。当物资极为缺乏时，人们的需求欲是强烈的，就像是我们当年热爱设计的小伙伴，没电脑，没相机，没资料，会想尽一切方式去学东西，而现在网络让很多内容获取的太容易，使得很多人忽略了思考的过程，信息的丰富反而让人们的眼界变窄了。
小呆：这么说，求知欲反而是被特别看重了？
UID：没错，有时作品都放第二位，很希望找到那些有自我驱动力的孩子，哪怕我们去培养和引导，在创意互动设计领域人是非常重要的，功夫可以慢慢培养，但品性就不同了。
UID新春招聘画面
8.很多传统行业的设计师想踏入互动领域，能给他们一些指导或者忠告么？
UID：还是希望想转型的同学先去深度剖析下自己，弱点、长处、喜好是什么？听见互联网好，人家一忽悠就上了，这个行业真的适合你做么？在没有想明白时，以不变应万变，也许也是一条路子，保持自己最为优势的点，想办法用他来搭上最新的趋势。
实际UID就是这样子，平面设计是公司的根基，围绕它去做各种新鲜的延展，这样应对互联网风潮，以不变应万变，也许是可行的。
想好自己能做什么，想做什么。
UID WORKS 公司一角
9.还有什么想要补充的么？
UID：一晃眼，从做工作室到现在好几年了，刚开始就nick和make两个人做起了UID,真的打了不少硬仗，后来eversong和sinn加入，并创立了上海UID，拿下了adidas和NewBalance。这个成绩看上去很不错，但我们很清楚这是“联合”的结果，UID能成长起来也是因为他愿意去联合更多人。
小呆：就像是上面说到UID名称的含义么？
UID：是的，UID是集体，而非个人，后面我们还会去联合更多的力量来做更多事情，我想说的大概就是这些了~
UID WORKS 公司一角
小呆在UID的这个半天，参与了他们的会议，参观了公司，并和公司创始人nick交流到了半晚，和预想的不大一样，没想到以传统为优势的本土设计小企业，能从服务凡客到如今的腾讯、NewBalance、adidas 等这些一线大品牌。
就像是访谈里提到的那样，UID本身的历程就是本土设计由拙略到高品的一个缩影，在这个大时代，也许我们应该感谢互联网的颠覆力。但更重要的是，找到自己的优势和位置，做适合你的事情，即使那份理想看上有点古板。
好了~咱们本期的分享就到这里了，我是小呆，咱们下期见！
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