京东魔性disco来袭，玩转“奇葩”娱乐营销！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
双十一的战火刚刚褪去，转眼间双十二即将来临。
作为年终最后一个电商品牌关键节点，各大品牌都卯足了劲，势必要在2019年结束前再掀起一次购物风暴。
此次京东为双十二“京东暖暖节”预热造势，借独家冠名《奇葩说》之名发布了一支《奇葩 disco》广告片。到底有多“奇葩”，一起来看看。
巧妙运用“Jing Dong”谐音梗
增加广告趣味性
那边“左手画龙，右手彩虹”的野狼disco热度还没退，这边奇葩disco就邀你一起抖抖抖起来了？
“阿姨，来一斤冻（京东）梨”。
“我不想和你分开”“南京东（京东）路站到了”。
“强冷空气来袭，全国将迎来今冬（京东）最冷一周”。
短片通过日常简单的对话场景，辅以人物浮夸搞笑的表情动作，将活动氛围无限放大，再运用文字上的谐音与京东品牌进行强关联，创意十足，增添了喜剧效果与感染力。
京东通过此支短片将品牌完全融入到幽默的场景中，利用幽默语言符号帮助品牌建立与年轻人在不同场景下的接触，魔性洗脑的广告语既加强了用户对品牌的熟悉程度，又输出“多快好爽”的品牌概念，增进品牌信息的传达率。
扩大声量
多方联动为双十二造势
1、明星KOL助阵，扩大声量
在这个信息爆炸的时代，借助明星IP自带的光环来撬动其背后规模庞大的粉丝群体，成为各大品牌获取粉丝群体的有效方式。借助明星的号召力和粉丝的行动力，打通与品牌间的资源共享，做到优势互补，同时也使消费者更加了解京东的品牌价值理念与高品质商品。
本文图片均来自京东官网及官微
为了符合本次“双十二暖暖节”的情景，京东还邀请二次元女神重新翻唱12年前的经典单曲《暖暖》，以及 12星座的豪华卡司助阵，把歌曲拍成了一个暖暖的MV，为双十二活动预热升温。
2、多品牌联动，精准传播
京东在微博发起了一场社交总动员，联合多品牌打造“1212京东暖暖节”，围绕消费者的不同需求，覆盖全品类，推出品牌专场活动，结合家电、洗护、日用及数码产品等专属优惠促销为消费者提供全平台优质购物体验，并通过与自身产品的深度融合，在微博上集体传播，持续引发用户对#1212京东暖暖节#的关注与互动。
3、超级百亿补贴，再掀低价风暴
经过持续性的曝光后，京东终于发出此次双十二重磅消息：带来超级百亿补贴，击穿低价。同时每天不间段直播，种草爆款好物，利用电商直播的互动属性，力求更精准的将消费者引入平台，让社交平台里的用户关注、信赖、最终购买，从而转化为用户流量，为京东此次双十二活动积累巨大单量，实现此次营销的品效合一。
另类突围
玩转“奇葩”娱乐营销
在信息爆炸和信息碎片化的时代下，相对传统展示类广告，消费者更容易被别具一格、搞笑无厘头式广告所吸引，娱乐内容则成为品牌接近消费者的一个入口，从而引导消费者主动搜索和关注品牌。
近年来，爆款综艺层出不穷，粉丝经济释放出的能量持续走高，娱乐话题的传播效应有目共睹，在这个“娱乐至死”的时代，娱乐就是注意力与吸引力。因此，娱乐营销愈发成为品牌主心中的“香饽饽”，为品牌年轻化注入新动力。
《奇葩说》作为新生代网综代表，不知不觉已经迎来第六季，最初的定位是做给年轻人看的节目，现在已经渗透到各个年龄层，获得了更多人群的认可，一直备受关注，"明星大咖+现象级综艺"的配置，赚足了眼球，流量与话题更是遥遥领先，广告效应可想而知。
“如果你觉得这是一个好节目，请不要忘记背后有人全力持这一切——京东”。相信看过奇葩说的人对此肯定不陌生，凭借主持人“见缝插针”式的洗脑口播使京东的品牌形象深入到粉丝心里，为品牌带来巨大流量的同时实现粉丝转化，而京东之前在双十一大战中就已取得不俗的成绩，累计下单金额超2000亿元，这当中，肯定少不了“奇葩”的宣传，此次为双十二的活动预热自然也不会放过这个绝佳的传播源。
为了触达更多消费人群，京东在微博发起#京东奇葩disco#话题，联合奇葩说一起助推品牌热度，搞笑的内容引发了潜在客户群的传播与转发，上线几天总播放量已破百万。
除此之外，京东将抖音短视频拉入战局，基于平台用户活跃度与其娱乐属性，抖音短视频的巨大流量与超强带货能力是京东选择的重要因素，这也是京东多渠道布局内容生态，聚集用户群体增强粉丝互动性，从而为双十二预热造势的表现。
作为电商巨头，京东一直以来面向的受众是具有一定消费能力的人群，面对生活压力越来越大的社会，购物狂欢节成为了大众释放压力、宣泄感情的阀门，而品牌通过娱乐营销的模式站在时尚的前沿，以欢乐的广告表现形式触达消费者内心，撬动消费力，增强用户与品牌间的粘性。
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