不是别克的粉丝，甚至和大部分妹子一样，说不上对汽车行业有多大兴趣，但最近一个月，我却陆陆续续把别克微信公众号建立至今的所有推送读了一遍。
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796 天（14 年 2 月 7 日至 16 年 4 月 13 日）、814 篇图文创意，近 50 个精致的 H5、百余张海报，这个品牌公众号保持着一如既往的用心，又逐渐形成了独特而稳定的风格——
威朗年轻帅气还努力，活脱脱一枚运动型小鲜肉。他说，「天生爱跑」；
威朗 GS 是不靠脸、要靠才华的新生代绅士派。他说，「天生带感」；
英朗既貌美如花，又勤俭持家。他说，「懂你说的，懂你没说的」「懂，让彼此更近」；
召集十万车主一起洗车的昂科拉城会玩。他说，「年轻就去 SUV」；
君威 GS 是中高级车市场的时尚坐标。他说，「脱下西装」；
君越是不喧哗自有声的内敛 style，又有丰富的智慧科技。他说，「不同凡想」；
……
形形色色的个性、方方面面的细节，都在打动我。即便是草草体验，也已经目不暇接。看到每一篇推送中包含的那些丰富到令人发指的细节，就足以想见它的背后意味着创意团队多大的工作量，和用以支撑这些工作量的激情。
做 Social 创意的至境，无非想得通、做得到、赚得到。而别克的这些创意和执行，就像给我们打了一针鸡血 —— 那些别人告诉你办不到的事情，你不妨 Push 自己再多做一点，做得更好一点，最后发现其实你能做得到。
几个值得一说的时间点：
14 年 2 月 7 日，别克微信公众号诞生，起名「别克派」。那一年它和其他汽车类公众号并无二致，只是机械化地推送上市资讯、媒体评测之类。
同年 11 月，开始变得有血有肉，有声有色，并陆续推出多个 H5，包括当时在圈内引起不小轰动的《Last Light》动漫游戏。
15 年 2 月 17 日，更名为「上汽通用别克」，将文化、产品、历史、态度等人文情感融入其中：「新的一年，我们要做大开眼界的始作俑者」。
15 年 11 月 23 日，获得原创功能，评论开放。借此机会和感恩节，还做了一波收集评论的 UGC 活动：「嘴上骂着“讨厌”，但其实想说声谢谢」。
除此之外，我粗略地把别克公众号中做得比较出彩的内容分为三部分：一、热点借势；二、产品宣传 H5；三、创意海报及其他。本文为第一部分：热点借势。分享给做微信运营的朋友们，希望能有所帮助。
如我在前面所说的，别克给所有车型都进行了高度的形象化、人格化。针对每次的热点，别克会选择调性合适的某款车型，抓住热点和它的卖点之间的某种关联，只集中在一个点上使力，毫不废话，直接清晰。看多了之后，你甚至会产生一种错觉，这个热点贴得太恰到好处，仿佛热点是因这款车型而生。
一、电影热点
1、威朗 ×《破风》
热血燃爆！这是电影《破风》给所有人的观感，那种激越昂扬、你争我夺的竞技快感透过荧幕蒸腾而出。让人有一股迫不及待出门骑车飚一圈的冲动。
2、GL8 ×《小黄人大眼萌》
报告主人！一支小黄人部队逃跑啦，还藏进了GL8的超大空间。其实Ta们是故意卖萌搞怪让你找不到。
别克：瞪大眼找大眼 移动网站：http://www.digitaling.com/projects/15500.html
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3、威朗 ×《碟中谍 5》
2015，叛逃间谍组织“神秘国度”意图摧毁IMF。于是摩洛哥飙车，徒手扒飞机，无所不能的阿汤哥又来了！但此时终极对手已悄然追上，最可怕的威胁正在酝酿，阿汤哥必须立即逃离这里……
别克：《碟中谍5》上演公路逃亡惊险一幕 移动网站：http://www.digitaling.com/projects/15430.html
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4、昂科威 ×《头脑特工队》
《头脑特工队》刮起了一场五味俱全的情感风暴，剧中的五位情绪司令官将头脑折腾得天翻地覆。此刻Ta们又将开启记忆岛的冒险旅程……
别克昂科威：记忆岛之旅 移动网站：http://www.digitaling.com/projects/15676.html
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5、威朗 ×《蚁人》
超级英雄蚁人横空出世，这一次，迷你英雄将拯救世界！但在任务首show中即遭遇强劲对手，强风阻截了蚂蚁军团的行进，现在，需要你的帮助！
别克：挑战强风，“蚁人”请你看电影 移动网站：http://www.digitaling.com/projects/15749.html
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6、威朗 ×《史努比》
戴上飞行头盔，勇敢起跳，和史努比一起跃上云霄。怕高，危险？放心，威朗安全气帘会在危急时刻救你一命。
别克：史努比的飞行梦 冲上云霄勇夺电影票福利：http://www.digitaling.com/projects/15887.html
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7、威朗 GS ×《火星救援》
在黄沙飞舞的火星上，马克孤身一人，上演了一场火星版鲁滨逊漂流记，想要获得一线生机回到地球， 却发现喷气式宇航服只剩5.9升燃料。
如何行进百公里，避开陨石阵，登上空间站发射求救信号？马克需要你的帮助！携手别克威朗GS，合理利用燃料，百公里油耗仅5.9升，让马克顺利回家。
别克：火星救援记 登陆空间站开展救援活动！：http://www.digitaling.com/projects/16041.html
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8、威朗 GS ×《星球大战：原力觉醒》
新共和国结束了西斯的短暂统治，但帝国力量却远没有就此覆灭，恩多战役后，新的邪恶力量再度滋长。为了对抗这股邪恶的力量，天行者决定重塑绝地，向全宇宙招募新绝地学徒！星战粉们，你们的原力觉醒了吗？
别克：星球SOS 移动网站：http://www.digitaling.com/projects/16365.html
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9、昂科拉 ×《荒野猎人》《寻龙诀》等
新年新气象，2016年才开年，好事就接二连三上演。先是小李子捧杯金球，摸金校尉重出江湖，接着抵抗组织再一次拯救银河，连闹得欢腾的熔断闹剧，也终于结束了。为了将新年新气象带给每一个人，昂科拉0购置税，0利率，真正0负担提车！
现在，让我们回顾下2016年初的新气象，你都能猜到发生了什么事吗？
二、节日热点
10、昂科拉 × 情人节
情人节的关键词是什么，浪漫、幸福、甜蜜蜜、红色？Sure，意料之内的这些，你一定准备好了。你的TA，也肯定会get到你的心意。无论你们是，青梅竹马，热恋之中，亦或者新婚燕尔。但你确定，只安于“意料之内”的安排吗？
不！情人节不能只是这样，必须得有新的惊喜，要有其他颜色，比如蓝色！
所以，出手吧，全城大搜爱，找到那些电光火石的蓝，赢取“意料之外”的Love gift。 出手得快得狠哦！
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11、英朗 × 春节
通常情况下的放鞭炮，我们都是冒着生命危险穿梭于街道。今年却不一样了。我们可以穿着新衣，优雅地放鞭炮点爆竹。而且，喜欢谁就帮他加把火；看谁不爽，还能踩上两脚，完全不用担心被炸伤。而这一切，就是因为有了这个游戏。
让我们以最懂你的方式，开启崭新的一年。
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12、妇女节
你们的美丽，与生俱来；你们的智慧，独具匠心。致敬女强者，在今天这个伟大的日子。
13、英朗 × 七夕
任何一个节日都会变成“情人节”，何况是七夕？在这个全世界冒着粉红色泡泡的日子里，又有哪些情话新鲜出炉呢？有些话的背后，是温厚深沉的爱，润物细无声；有些话的背后藏着酸涩，不肯轻易表露；有些话背后则是陷阱，当真你就输了！
这个七夕，全新英朗懂你说的，懂你没说的，TA将施展最奇幻的魔法，让口是心非的话通通变成最真实的，你，敢来看吗？
14、威朗 GS × 圣诞节
你，靠什么吃饭？靠脸？靠实力？还是美貌与实力并存？口说无凭，来测一下颜值吧！
别克威朗GS X大众点评 携手推出“靠”脸吃饭活动，与“好机友”脸靠脸，上传合照，即有机会赢取现金礼券！享受节日温馨，邂逅美好时光，今年圣诞福利等你来抢！
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15、威朗 GS × 元旦
玩一场比拼手速与反应力的“太鼓达人”，让世界知道，你是个美貌与实力并存的人。别克威朗GS x 大众点评携手推出靠实力吃饭活动，跟上威朗GS 1.5T+7速DCG黄金动力搭档的完美节奏，来靠实力吃饭。
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16、君威 GS × 平安夜
在一年累得快趴下、还没来得及过春节的时候，我们也撕下僵硬的职业笑容，挣脱繁琐的条条框框，在雪地里放肆地大笑、打个滚儿，开着君威GS画颗圣诞树。圣诞老人已经从北极村踏雪出发，Christmas is coming，愿大家香甜一梦，明天早晨惊喜满满。
17、威朗 GS × 圣诞节
绿色的圣诞树，红色的糖果、还有一身红装的圣诞老人，每年的圣诞节都被包围在一片红红绿绿的海洋中，你难道还没有审美疲劳?
今年，天生带感的威朗轿跑/威朗GS变身蓝色圣诞树，清新爽朗，自带闪亮光芒，Merry GS'mas 留下带感一刻， 给你一个与众不同的圣诞节。
- 未完待续 -
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