如果颜色是一首诗，MINI将它写活了！
要说汽车圈最常见的营销方式，恐怕要属体育和娱乐营销了，我们经常可以在热门赛事和综艺节目上看见汽车赞助商的影子。
那么汽车品牌除了冠名赛事，赞助综艺之外，还有什么更新潮的营销方式呢？最近，就有个汽车品牌玩出了新花样。
MINI 联同杜比和 SONY一起联合发布一支 H5，以「颜色是一首诗」为主题，将车身的颜色与诗文创作相结合，出了本电影级画质的“汽车写真诗集”。
一、视听结合的汽车写真集，带来沉浸式观看体验
这款汽车写真集结合MINI的车色，共有十八种颜色，点开H5映入眼帘的是由各种颜色组合而成的「色卡」。
每个色卡都对应一系列关键词，随意点开一种颜色，就能看到一首首优美动人的诗歌。
【 流光银 】
我说，像时间
我说，像岁月
我说，像山后的溪
你不懂
我说，像每个月的薪水
你 就懂了
【 日不落红 】
愚公和他的子孙
把山移了
留下不知所措的太阳
永远挂在天上
【 加勒比蓝 】
没有渔船路过的那天
海盗们就躺在甲板上
望一下午天空
【 英伦绿 】
从树梢到草地
刚好一个T台的距离
春天来了
绿色又将流行
像一百多年前一样
【 复古绿 】
被抛弃的流行
怀恨在心
用不了多久
它就会报复善变的时尚
【 板栗粽 】
做个板栗
面对生活的煎熬
实在绷不住了
就咧开嘴
笑笑
【 辣椒红 】
眼泪
忍不住
流，下，来，了
【 八十度黑 】
微甜的黑啤
藏着坚果的黑巧克力
若隐若现的黑蕾丝
不是百分百的黑
性感得刚刚好
【 亮白色 】
像妈妈刚晾好的衬衫
像找不到头绪的试卷
像第一次见你
自带的光
【 雷霆灰 】
遇上电闪雷鸣
请保持微笑
那是上帝按下了快门
在为你拍照
不同的颜色，对应不同的情感故事。文案更多的是通过颜色，表达对生活的感悟。
这样富有情感的诗歌，赋予每款汽车不一样的产品「个性」和「灵魂」。
二、卖产品，就是卖故事
我们通常说，卖产品要学会讲故事，因为往往有「故事」和「情绪」的产品更能牵动人们的心。
就像宜家的产品文案，江小白的表达瓶一样，通过寄予产品某种情感，更能引起人们的共鸣。
而MINI汽车诗歌集，实际上也是通过色彩文案，在「讲故事」。
比如「 流光银 」的文案，将流光银比喻成每月的薪水，刚拿到手还了花呗交了房租之后就所剩无几，形象生动的描述，完美地抓住了月光族的痛点。
又比如“做个板栗/面对生活的煎熬/实在绷不住了/就咧开嘴/笑笑”,诗歌结合具体事物，将生活比喻成板栗，道出了成年人生活的辛酸。
这些「有温度」，「有情怀」的文案，能够激起广大受众的情感共鸣，从而有效建立起品牌与受众的情感连接。
在这个内容为王的时代，情感的共鸣、情绪的共振位于内容金字塔的顶端。
这种情感联系可以促使受众通过内容产生对产品的好感，继而购买甚至向他人推荐，可以说，“品牌产生的情绪共鸣”是品牌的最高资产。
另外，值得一提的是，汽车写真集不仅有众多有故事感的诗歌，还搭配了环绕立体音效和电影级别的高清视频画质，就像欣赏一支支震撼大片，让观众获得如看电影般沉浸式的体验。
震撼的音效和逼真的色彩得益于杜比和索尼 A9G 系列 OLED 电视的加持，带给人更震撼的视听盛宴，这也是为什么MINI选择和杜比以及索尼联合的原因。
三、发挥UGC的力量，形成以点带面的传播效果
当然，除了能欣赏诗歌外，用户还可以自己参与写诗。
MINI还贴心地为用户准备了三个模板，让网友可以自行DIY。
由于形式新颖，不少网友进行了创作，过了一把“诗瘾”。
分享一些网友写的诗歌：
什么是秋天的幸福？
烫手的红薯
糖炒的板栗
还有，副驾驶的你
多少度的烈酒
可以俘获你的心
如果有
我愿一饮而尽
都说上了贼船就跟贼走，
那你是否愿意，
坐上我的加勒比蓝，
和我一起，去加勒比海，
做盗我心的海盗。
我们看同一个太阳升起又落下
不同时区
也只敢
在黑夜把你提起
事情没有必要做到百分之百
现在想想
剩下二十也挺好
不得不说，这届的网友真是有才，个个都是诗人。
借助这种新颖有趣的形式，PGC和UGC的内容并行发布，形成矩阵式传播效果。
在这个张扬个性的时代，营销也需要紧跟时代步伐。
当汽车消费越来越年轻化，如何跟上数字化浪潮、迎合当下年轻人的审美和需求，成为品牌破局的关键。
MINI别出心裁的汽车写真集方式，很好地传播了产品亮点，最大程度地还原了 MINI 车色的多彩、真实与梦幻。
庆幸的是，在广告泛滥的年代，依然有很多“匠心”的品牌，通过创意的广告形式，带给受众更美好的体验。
正如一位网友所说：“谢谢你们在这个浮躁的时代，给我们文艺的机会，而不是只能去双击666”。
我想，这便是MINI“颜色是一首诗”活动举办的意义。
数英用户原创，转载请联系原作者
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