【i+News】如何用16天刷新一个全球品牌新形象？
2019年的夏天格外燥热，前有#周杰伦夕阳粉丝团建#彰显中年人最后的倔强，后有大型社会实践#垃圾分类#拷问大众灵魂，但抓住夏天尾巴姗姗来迟的#篮球世界杯#，才是真正属于全球的狂欢。
2019篮球世界杯，是中国继2008奥运会后再次主办的国际顶级赛事，赛事横跨八大城市，由32支国家队通过16天共92场比赛，决出一位世界最强王者。这是一场荷尔蒙世界大趴，这是一场品牌营销斗智盛会。
你对于TCL的第一印象是什么？TCL王牌电视？亦或是中国传统消费电子品牌？今年3月，通过战略转型强势开启第二赛道，正式进入智能科技领域的TCL，早已成为业务覆盖全球160多个国家及地区的全球化品牌，然而消费者认知远远不足。
篮球世界杯正是向全世界展现TCL品牌新形象及全球化实力的绝佳舞台，为此iPLUS助力TCL制定“C位出道”策略，打造TCL品牌赛场独家记忆点，抢占视觉C位与舆论C位，与年轻消费者达成情感共鸣，用16天刷新全球品牌新形象。
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TCL全场最佳球员奖杯
贯穿16天92场比赛的情感交织点
在确定比赛现场无法融入核心产品，创造消费体验场景的前提下，TCL如何在18家FIBA官方合作品牌中脱颖而出，打造独家记忆C位出道？ 我们做了一个大胆的决定：外延品牌 “TCL全场最佳球员”冠名核心权益，打造TCL全场最佳球员奖杯，抢占视觉C位。
奖杯从设计到制作均由TCL工业设计中心团队全权负责，每一处均诠释着TCL全球化品牌的原创设计能力与品牌影响力，并为奖杯发起全球命名征集。活动不仅获得NBA球星参与，ESPN、腾讯两大体育巨头媒体报道，更加获得FIBA官方认可，FIBA不仅将其视为官方MVP奖杯，作为单场最佳球员象征，出现在16天中的92场全部比赛，并为“TCL全场最佳球员”规划全球独立hashtag及互动内容。不仅如此，我们还将颁奖权利释放给TCL全球合作伙伴、消费者、高管及优秀员工。在全球范围内高调诠释TCL智能科技品牌主张：为消费者提供更加轻松智慧的生活方式。
据FIBA官方统计，#TCL全场最佳球员#全球总覆盖人数7.19亿人，阅读量为9.02亿次，有100万人参与讨论与互动，相关视频浏览量为3.82亿次。
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篮球进入中国时间双IP燃情激发球迷小宇宙
TCL是唯一兼有2019篮球世界杯全球合作伙伴和中国男篮主赞助商的品牌，为发挥双IP独家资源及东道主品牌优势，我们卡位篮球世界杯开打之际，为中国男篮策划“主角登场、 势不可挡”的主题助威仪式。
该仪式撬动中国篮协及中国男篮主教练李楠携中国男篮易建联、王哲林、周琦、赵继伟、赵睿和郭艾伦6大主力集体亮相，仪式中不仅将极具民族自豪感的“篮球进入中国时间”创意卷轴赠送给中国男篮，并且顺势推出了一系列为中国应援的创意形式，激发全民助力男篮热情，携手冲击历史最佳成绩！
“篮球进入中国时间”话题成功撬动CCTV5体育新闻、篮球公园、腾讯体育、新浪体育、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新华社等各大媒体报道，篮球意见领袖及FIBA官方竞相转载，两上CCTV5频道，全网累计覆盖2.3亿+人群。
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体娱跨界刷新品牌形象全球见证品牌高光时刻
8月31日，中国VS科特迪瓦的焦点赛事开启了TCL体娱跨界之旅。TCL赛场内外软硬兼施，赛场权益广告、实时情绪营销、赛场奖杯颁奖事件等打出连续有力的营销组合拳，强势将现场营造成TCL红色海洋，以品牌全球代言人马天宇为首的“TCL篮朋友”屡屡空降现场，为球迷带来惊喜。其后打造的“中国篮不住”“TCL的篮朋友”等系列内容持续描画TCL全球化、年轻化的品牌新形象。用视觉强植品牌形象抢占视觉C位，用内容刷新品牌新形象抢占舆论C位，TCL走出了品牌刷新的第一步，但还未满足。
9月15日，篮球世界杯经过16天的激烈鏖战，西班牙力克阿根廷，第二次获得了全球冠军。在亿万瞩目的颁奖典礼上，TCL再次为世界带来惊喜，科比作为“TCL全场最佳球员”的颁奖嘉宾出现在舞台上，并携手TCL集团创始人、董事长李东生先生与副董事长魏雪女士，共同将奖杯授予最佳球员卢比奥，#冠军为冠军颁奖#成为海内外媒体争相报道的话题，这张颁奖照片也将载入FIBA历史史册，源远流长。
iPlus服务篮球版权第一腾讯以及德甲中国全代理，更包含如足球世界杯、篮球世界杯、冬奥等全球版权赛事。iPlus布局体育产业链条生态，树立了从全球IP、代言人、粉丝经济、体娱跨界，到媒体社交的全链体育营销竞争优势。借助全球顶级体育赛事和营销事件，助力中国品牌在亚洲、北美洲、欧洲、及南美洲等重点国家和地区策划市场营销和全球协同战役。
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