抖in西安：如何跟全国40多个城市一起抖起来？
当我们在谈论城市营销时，我们在谈什么？
网红城市、打卡圣地、旅游经济……当这些词成为各大媒体平台的高频传播语言，我们发现，城市营销已经从早年的传播困局中走出，纵身一跃，来到我们面前。
今天这期案例复盘，我们就来聊聊2019年，我们是如何让全国40多个城市一起抖起来的？
城市营销前传：雨后春笋式的营销迷局
1999年，山东省威海市第一个在中央电视台投放城市宣传片，引发了中国城市品牌传播热潮。
2003年张艺谋指导的成都宣传片“成都，一个来了就不想离开的地方”，让众人对成都无不心驰神往。
2004年中央电视台推出CCTV中国魅力城市评选活动；杭州等数十个城市在全国范围征集城市形象标识；哈尔滨冰雪节、青岛啤酒节、纷纷亮相；中央电视台《魅力名镇》、《城市之间》大型城市推广栏目上线；2006年第十三届中国广告节在昆明举办，曾首次开设城市形象传播高端论坛……
自此之后，全国各大城市纷纷开启各式各样的城市形象营销传播。那么，当选秀、标志征集、造节、宣传片、研讨会无法传递更全面的展示城市形象、传播城市品牌时，城市营销应该怎样做？
抖inCity：重新定义城市营销方式
记录历史，是人类文明进步的标志之一。记录城市的美好，既是现代大众追求美好生活的体现，也是城市在新媒体环境时期不断创新城市营销的写照。
鼎鼎大名的抖inCity是什么？
抖inCity是2019年巨量引擎通过抖音平台重磅推出的城市营销创新IP“抖inCity·城市美好生活节”。意在通过抖音平台，以年轻人更喜闻乐见的方式展示城市魅力、挖掘城市内涵、发现城市品牌。将城市品牌与抖音品牌相互结合，在短视频营销时代推动城市营销走向新的高度。
抖inCity美好生活节自2019年4月上线以来，联动全国各大城市，记录城市特色，发现生活美好。截止目前，累计播放已达到59.2亿次。已记录全国41个重大城市的美好生活，无论是北上广深老牌一线城市，或是成都、杭州、重庆、武汉西安等新一线城市，以及长春、哈尔滨、大连、海口、贵阳等热门城市，无不借助抖音平台让城市生活的方方面面更广为人知。
抖inCity如何展示城市“偶像力”？
抖inCity这一城市营销IP的建立，希望依托抖音的流量价值、用户粘性、平台资源，去全方位挖掘城市的“偶像气质”，以年轻人喜闻乐见的方式展示城市魅力。同时，希望能挖掘城市头部品牌，借助抖音平台，将城市特色和品牌特色深度结合，巧妙的将品牌信息植入消费者的心智，推动城市营销走向高潮。
STEP1 线上线下联动，激活城市年轻力
抖inCity利用线上话题汇总及线下抖音嘉年华联动，进一步激发城市和品牌年轻力。联动全国多座城市，线上发起挑战赛，通过内容共创的方式激发城市和品牌的年轻力；线下发起城市美好嘉年华，让用户零距离感受城市及品牌的美好。
#抖inCity·全国话题页
STEP2 名人明星助阵，领衔发声
依托抖音平台优势，邀请头部明星+抖音达人线上线下齐打call，利用明星效应，为城市和品牌造势。
STEP3 官方阵地+城市话题矩阵共建
建立官方阵地+城市话题矩阵。官方发起话题“抖inCity-城市美好生活节”，参与城市分别上线定制化的城市话题页，形成传播合力。联动全国权威媒体，行业媒体及区域媒体发声，制造全网营销声量，形成完整的传播闭环。
#抖inCity·城市联动营销
抖in西安：抖出十三潮新风范
西安，街头巷尾、一草一木都体现着十三朝历史底蕴的积淀。
2018年作为西安的“网红元年”，摔碗酒、毛笔酥、陕拾叁冰欺凌、蛋黄夹馍、肉夹馍、凉皮等相继在抖音平台广为传播，吸引了成千上万的游客前去打卡体验。
当年轻多元的抖音品牌遇见底蕴丰厚又古今交融的西安，迸发出不可抵挡的潮流气息。“十三潮”古都的历史与时尚，呈现了一场让人耳目一新的城市营销大戏。
一场发布会，宣告城市创新营销
我们用一场发布会，启动城市盛会，打造新西安年轻力新名片。抖in力·与城市的碰撞、抖inCity·城市数据发布、抖in玩·与营销的融合……整场发布会贯穿三大主题，展示了国民短视频平台抖音的强大影响力，也宣告了网红城市西安的城市创新玩法，让“抖in美好西安”成为一张城市新名片。
#抖in美好西安·发布会
一场挑战赛，激活城市品牌印记
我们用一场挑战赛，记录城市美好，呈现了一场全民参与的视频社交趴。#抖in美好西安·主题挑战赛成为线上传播主阵地。西安高新、国美电器、融创地产等品牌方，通过挑战赛这一全新形式，不断创新传播路径、展示品牌形象、突破营销玩法；音乐、舞蹈、视频等各路达人也借力挑战赛这一传播平台，将#抖in美好西安的传播力不断放大。最终，#抖in美好西安话题总曝光高达1.2亿次。
#抖in美好西安·挑战赛
一场嘉年华，点燃城市年轻活力
我们用一场嘉年华，引爆城市热情，打造了一场前所未见的城市潮流趴。现场集聚年轻、时尚、潮流文化元素。长板平地赛开幕，炫酷表演让人眼花缭乱；30+美好摊位集市，好吃好喝好玩遇见生活的美好；夜幕降临时分的潮流音乐节，用音符激活用户身体潜藏基因，成功打造最强潮流能量场。
#抖in美好西安·嘉年华
城市营销下一程再见！
未来，抖音将联合更多优质的城市头部品牌、达人资源进行内容共创，不断拓展城市品牌营销的宽度，奏响全民记录城市美好生活的新号角。抖inCity 将不断借助年轻人喜闻乐见的方式，生动鲜活的城市素材、新奇有趣的展现形式、脍炙人口的配乐持续挖掘城市火爆基因。我们不妨期待一下2020年抖inCity的2.0版本，期待更创新、更多元、更好玩的城市营销下一程。
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