太阳的后裔完美收官，营销玩的堪比撩妹
“听说那些“看一部剧换一个老公”的网（xiao)友(biao)们(za)，最近都自觉或不自觉地把老公换成了宋仲基欧巴，并宣称“宋仲基是(wo）大（zi)家(ji)的”。于是，小伙伴们见面、聊天的画面就变成：“看太后了吗—看了—我也看了—宋欧巴好帅、xx场景好浪漫、台词好给力（...)/看太后了吗—没看—聊不下去了（拜拜）”，友谊的小船说翻就翻。领略到了吗？这就是现象级电视剧的魅力。”
4月14日，太阳的后裔在众所期盼中迎来了大团圆结局，众迷妹们也默默收起了准备寄给编剧的刀片，沉浸在一片喜悦中，引发的讨论热潮再次席卷了各大社交平台。这部超级电视剧最终落下帷幕，但它的成功值得借鉴。
之所以把太阳的后裔称作是“现象级电视剧”，是因为它具备了下面几个特征：观看受众规模巨大，长时间持续性的的病毒式讨论传播，剧情深入人心、经典台词和桥段信手拈来，并已经形成一种社会现象。
太阳的后裔到底有多火？这些数据告诉你。
>>>>大数据告诉你太阳的后裔有多火
1、太阳的后裔在豆瓣的总体评分高达8.1，影评数多达上万条，剧情深入人心，大获好评：
图片来源：豆瓣
2、微博话题#太阳的后裔#到4月13日为止，阅读量超过100亿，讨论数近1000万，形成病毒式的传播热议：
图片来源：新浪微博
3、有关“太阳的后裔”的微信公众号文章多达46000+，吸引了无数自媒体人的关注：
图片来源： 搜狗微信搜索
4、太阳的后裔百度贴吧的关注用户达39万，最新的一集剧情贴点击数高达94万：
图片来源：百度贴吧
5、首播当天就获得3000万的播放量，截止到第13集，爱奇艺的播放量轻松突破20亿大关，电视剧的受众规模巨大，形成全民追剧的热潮：
图片来源：爱奇艺官网
6、首播的收视14.3%，创下近两年来韩国迷你剧首播的最高收视率；第六集的收视率超过了《来自星星的你》收官时的28.1%，之后一路飙升，突破30%。
图片来源：《太阳的后裔》百度百科
据此把太阳的后裔称作”又一现象级热播剧“也毫不为过。
但似乎到现在为止，很多人都还不明白它是怎么红起来的，仿佛才睡个觉的功夫就被刷爆了。然而这并非偶然，太阳的后裔爆红背后有一股营销力量在作用。下面，盒子君为大家分析5大关键因素。
>>>>强势预热，未播先红
开播前的造势，《太阳的后裔》用卖点戳痛点，一针见血。
卖点一：金牌编剧操刀，最佳的收视保障。成也编剧败也编剧，对于一部剧来说，编剧的重要程度不言而喻。”金恩淑任《太阳的后裔》编剧“的消息一经释出，立即引起了大批媒体和剧迷们的热议。金恩淑何许人也？从04年度收视冠军的《巴黎恋人》到横扫n多奖项的《秘密花园》，从收视一路长虹的《绅士的品格》到13年风靡全国的《继承者们》，这位韩国鬼才女编剧用几无败绩的作品，展示了她教科书式的编剧才能。
“金恩淑的又一力作”、“金字招牌如何再续收视神话“、”哪些大咖级人物将出演金编的新剧“、”打动人心的金恩淑式台词“自然成为热议的焦点。”金“字招牌给害怕剧情烂头烂尾的韩剧迷打了剂管用的强心针，顺带着期待值又提升了一阶。
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卖点二：宋仲基“退伍后的首部回归大作“。宋仲基2015年5月26日正式结束兵役，而早在15年初就陆续传出出演消息，直到15年4月最终确定。作为宋仲基回归后的首部作品，在多方猜测后终于尘埃落定，媒体和粉丝的关注度之高可想而知。加之又是宋慧乔时隔两年的作品，”两宋“CP+太阳的后裔在还未开播前就赚足了眼球，不管是众多迷妹还是路人，都纷纷表示期待满满。
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卖点三：单集23万美元高价进口、首部真正实现中韩同步播放的韩剧。爱奇艺以单集23万美元（约149万人民币）的高价取得该剧在中国的独播权，打破了《对我而言，可爱的她》每集20万美元的引进价，成为史上最贵的韩剧。同时还是一部真正实现零时差播放的韩剧，对于广受限外令限制的剧迷来讲，是莫大的福音。这些都是史无前例的，最特别的点，也最能勾起人内心的好奇。
强势的预热，抓痛点的宣传，正是太阳的后裔未播先红的秘密。
>>>>破传统制播模式，真正实现中韩同步
盒子君前面就有提到“同步”这个点，太阳的后裔能够快速传播，形成现象级热剧，离不开它的制播模式。
《来自星星的你》爆红到现在的两年时间里，再没有任何一部韩剧可以与之媲美，开启全民追剧的疯狂模式。究其原因，自2015年4月1日限外令正式实施以来，韩剧就失去了原有的中韩受众同步观看的优势，需要经中方全剧审核通过方可上线播放。
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因为韩剧一贯以来都是采用边拍边播的制播模式，以便根据观众的反应随时调整剧情，顺应观众的心理。限外令的约束下，等到全剧制作完成再送审直至在中国上映，比在韩国的播放时间足足迟了好几个月，等的黄花菜都凉了，热度早已消逝。
而太阳的后裔为了迎合中国观众，打开中国市场，不惜延迟开播时间，打破一贯边拍边播的传统韩剧制播模式。它历时6个月，在2015年12月末完成了全剧的拍摄，并提前制作好中文字幕，配合限外令先审后播的规定送中方审核，这就是我们后来能够和韩国观众在同一时间观看到最新剧情的原因。实现真正的零时差同步周播，让太阳的后裔突破了时间、语言限制，满足了众迷妹们“你有我也有”、“一定要在第一时间看到”的心理，中韩两国同时开启看剧吐槽模式，引发的热潮自然波及甚广。
>>>>创新剧情，宽带式进展再破韩剧规律
说到韩剧，引用众网友的一句吐槽：看了开头就知道结局。确实，大部分韩剧都延续了一直以来的老戏码：家缠万贯的公子哥恋上门不当户不对的穷家女，傻白甜女主偶遇腹黑霸道总裁，经过一系列的阻挠、癌症、车祸、失忆，王子和灰姑娘最终幸福的生活在一起。当然也少不了韩剧的神定律：第八集接吻。
偶尔看看这样的剧情还是好的，毕竟作为韩剧主力军的广大女同胞们还保留着相当的少女心，幻想有一天能出现一个像男主角一样的人踩着七彩云来接自己。但如果每一部戏都来同样的剧情，观众能不烦吗？
《太阳的后裔》编剧深谙粉丝之道，摒弃了一贯的玛丽苏剧情，瞄准军旅题材。讲述了外派维和军官与战地医生的“烽火之恋”，没有偶像剧里的尽善尽美，浪漫温馨，也没有所谓的家族商战；有的只是惊心动魄的极地营救、硝烟弥漫和疾病蔓延。难能可贵的是，剧中塑造了独立自强、敢爱敢恨的男女主角形象。他们都有各自坚守的职业，坚韧的品质，成熟的三观，最终在这动荡中升华了爱与生命。
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《太阳的后裔》剧情进展神速，相遇—相爱—分开—再相遇的过程竟然只用了短短3集，第4集就出现了吻戏，速度之快让观众直呼痛快。完全打破了韩剧拖沓冗长的模式，也让大家对接下来的剧情充满好奇，表现出“我就静静的看你怎样编下去”的强烈围观兴趣和满满的期待感。更值得一提的是，该剧去到了希腊取景，场景的重现更加真实；剧中还动用了直升机、各类军事武器，相当的恢弘大气，除了帅瞎各位迷妹们的双眼，也吸引到一批军事爱好者（相当部分男观众）的关注，进一步扩大了受众群体。
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>>>>病毒式话题，开启全民吐槽模式
太阳的后裔自开播到现在，从来就不缺乏话题，已然晋升话题界的“新网红”。平常稍微刷刷微博的人，你一定见证了《太阳的后裔》花样上过的热搜。下面是盒子君随手截下来的：4月8日同一时间就有6个话题出现在实时热搜榜单上，大有霸榜之势；其中3个还是新上榜的，速度之快令人咋舌。
图片来源：新浪微博
《太阳的后裔》是如何用话题引爆传播的？
1、每天变着花样占据热搜榜，刷的一手好存在感。据盒子君长时间的观察，太阳的后裔相关的话题没有一天落下过。从电视剧本身#太阳的后裔第x集#到主角#宋仲基xx#，甚至是里面的某句台词（#在他怀里就这样睡了一晚#）、某个场景（#不能上班了 老公中枪了#）也形成了一个热议话题。不间断的话题轰炸，除了保持该剧的热度，最大的好处就是能引一众路人围观，耐不住好奇点开话题结果掉坑的路人不在少数。刷的一手好存在感也就吸的一手好粉丝。
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2、打造最适合微博、微信朋友圈生态的话题，引爆全民传播。有趣、有共鸣的话题才具有强大的传播性，在太阳的后裔众多话题中，不难找出极具传播性的。#宋仲基撩妹无上限#的疯狂传播就是很好的例子：既戳中少女心又撩起大比拼，各种表情包、P图满天飞；迷妹迷弟们纷纷表示被撩的脸红心又跳，撩妹技能max，紧接着“宋仲基撩妹手册”铺天盖地的砸来，从微博到公众号再到朋友圈，如病毒般传播开来，最终引起了全民讨论的热潮。
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3、大V和明星齐参与，把话题推向高潮。大V和明星拥有庞大粉丝基础、强大的号召力和影响力，一旦ta们发布了与话题相关的消息，粉丝的好奇和追随心理会达到最大化，产生一种“哇，连xx都在追，看来确实不一般”的认同感，并驱使ta们一探究竟。太阳的后裔吸引了戚薇、白百合、沙溢、李维嘉、跑男团等一众明星以及微博搞笑排行榜、回忆专用小马甲等大V参与讨论，热度可想而知。
>>>>爱奇艺助力，让宣传直达人心
除了电视剧本身的优势之外，以23万美元/集天价取得独播权的爱奇艺，也为该剧的宣传做足了功夫，给《太阳的后裔》提供了强大的推荐资源。在爱奇艺的官方网站最显眼的地方贴上宣传的海报和片花，包括站内黄金、广告、专题位置重点推荐。另外还有爱奇艺为太阳的后裔开播前进行的SNS媒体话题预热、媒体提前看片等一系列宣传，借助中国本土的媒体、网站资源，是更加深入人心的一种方式。
1、爱奇艺官网的首页推荐
图片来源：爱奇艺官网
2、爱奇艺首页广告推荐
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3、爱奇艺其他专题推荐
图片来源：爱奇艺官网
自此，前期强势的预热、创新的剧情和制播方式、不间断的话题保持热度、制作方以及版权方的大力宣传、粉丝经济和明星效应的充分发挥，天时地利人和，太阳的后裔能不火吗？
用优质内容+好营销打造出的现象级热播剧还在继续，下一部会是什么呢？让我们拭目以待。
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