今年 3 月 18 日我们正式上线了数英「特色专栏」，即我们为优质的原创内容创建了一个归属地，不仅能保证大家随时随地获取最新原创，也能够一览往期的精彩专栏。希望借由此地，把好内容都呈现给你！当然，特设专栏只是第一步，在过去的 9 个月里，我们继续积极与行业展开深度对话，让这些有价值的公司、品牌及个人为更多人所知，也希望他们的思想能让更多人受益。
就在这个年度盘点季，我们从中筛选了 4 个善于产出深度洞察的精品专栏，并将其中 20 篇精彩有料的好内容力荐给大家。希望这些饱含思想的火把，照亮你的职业生涯。
注：排名不分先后，以发布时间排序
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精品专栏——探店
为了更深入了解转型中的营销广告业，数英于今年在原创内容板块着重发力，全新上线「探店」专栏，该栏目将会从寻访各家代理商开始（陆续延伸），尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长与之共勉的同时，亦可促进业内对其公司的了解，从而为行业创新合作，挖掘更多可能。
1、众人拾“柴”火焰高，马马也如何成为一家会发光的创意热店？
摘要：2017 年时任麦肯光明董事长的“华文广告四大教父”莫康孙，在快要退休的 65 岁“退而不休”地离开老东家，并被自己的几位旧将“绑架”着一起创了业。而创立的这家广告公司，则取名为“MATCH · 马马也”。探店第一期，数英就探访了这个“平均从业资历超过二十年”的主要团队。如果说莫康孙为马马也带来火花，那么同他一起创业的几位旧将，则是支撑火花不断燃烧的支柱。
都说广告行业的人是所有行业里面最具有娱乐精神的，所以不应该只做工作的永动机，我们一直倡导的是快乐工作，和健康工作。——马马也
2、探店 | 从英国到中国，「想象」对广告业的未来有多重要？
摘要：数字时代正在经历花式网红体验店的崛起，品牌们纷纷出手用体验时刻撩足消费者。然而，品牌体验并不是件容易的事，如果只是通过产品陈列、空间布置等吸引大家拍拍照，发发朋友圈就太没诚意了。什么是高段位的品牌体验？带着疑问，我们探访了 IMAGINATION。这是一家在全球范围内提供全案服务的公司，也是一家独立企业，不曾依附于任何一个大集团，更是一家品牌体验营销“专业户”。用现在的时髦话讲来，是想象力本力了！尽管在过去的年头里，炫酷技术的革新和运用在刷新大家的感官，然而 IMAGINATION 一直保持着对品牌体验的初心，从未动摇。
纵使时间流逝、世界风云变幻，互联网和数字化技术都诞生了，但 story-telling 依然独占 IMAGINATION 半壁江山，其重要性始终如一。同时，团队一直相信“体验”的力量，以及与人沟通的力量。——IMAGINATION
3、探店“广告界故事大王”胜加：深度闲聊4小时，送你6000字干货
摘要：胜加，广告界的故事大王，这不是自誉，来自于江湖人称。精准的心理洞察、走街串巷的烟火气，不经意就种进你心里，悄然地以故事力量为品牌圈粉，同时也为胜加加冕无数广告大奖。胜加讲故事的秘笈到底是什么？带着这个疑问，数英探店小分队来到了位于上海愚园路的胜加总部，拜访了胜加总经理兼首席创意官马晓波，以及四位创意合伙人刘鹏、周华安、周骏、佘凯。
这里的创意人，都是一帮心思比较单纯的人，就是一个品牌服务者，只考虑如何把事情做好。——胜加
4、探店 | 为什么世界上还需要一家广告公司叫「Anomaly」？
摘要：15 年前，美国广告业正在发生一些变化。当时有五位资深营销人决定跳脱常规，凭借丰富的经验再成立一家新公司，他们有来自 Nike 耐克的前品牌总监、广告公司的创意人、策略、媒体传播、以及曾任全球 TBWA 的 COO。五位创始人下定决心后思考的第一个问题是：为什么这个世界上还需要另外一家广告公司？2004 年，Anomaly 在纽约成立，中文译为“非常创意”。在大家仍将广告代理商看做为传统的乙方角色时，Anomaly 率先跳脱固有思维成为了行业的尝鲜者，正如自家官网标明的名词解释一般：背离常规秩序。明明白白地告诉你，我们是一家不循规蹈矩的代理商。
不相信爆款。品牌建设不是一个爆款就可以达成的，也老实说，爆款对广告公司的帮助多过客户。持续建立品牌价值才最重要，若是如此，还需要甲乙方达成持续的合作。——Anomaly
精品专栏——人物专访
人物专访是数英对业内品牌营销人、企业管理层、广告创意人等特设的人物专栏。在拜访海内外众多资深人士的同时，我们也正在关注、挖掘更多引领全球创意文化的新鲜力量，希望通过对谈的方式，以有趣多样的角度发现行业，与读者共同经历每一次心潮澎湃。
5、专访导演张大鹏：作品里的细节与情感，来自对生活的观察
摘要：今年年初的《啥是佩奇》，让张大鹏走到舆论的顶端，在那之后他的作品，也都会被冠上“《啥是佩奇》导演再出新作”的噱头，尽管他本人并不喜欢这样。尽管片约变多，话语权与开放度也的确变大了，但他的生活还是照旧，拍片的本质不变，能做的也还是那些。回家还是要遛狗，还是要做饭，该被数落的还是被数落，该烦恼的也继续烦恼。
既然有这个声音（觉得我会膨胀），不如我也消费自己一把，想想膨胀会是什么样的，同时也能把产品功能点说清楚。——张大鹏
6、专访导演麦子：文艺青年跨界拍广告，背后有哪些缘起和秘密？
摘要：“不折不扣的文艺青年”，在没有接触麦子的作品和本人之前，这是我们可以直观得出的印象。而在专访过程中，她谈吐间的比喻妙趣横生，对创作和导演的身份显得异常坚定而执拗。恬静温柔的外表之下，我们可以感受到她内心涌动着的好奇而又蓬勃的创造力。
广告注重视觉表现。它短快，但并不平，它需要用最具刺激性的画面，在最短的时间最深地扎到别人的眼睛里去。——麦子
7、从业37年，顶尖创意人陈耀福为何卸下过去，再出发？
摘要：从业37年，多家顶尖4A身居高位，担任多个戛纳等其它国内外广告奖项的评委。陈耀福一个行业的标尺，在一个未名的某天突然决定卸下过去，决定给自己一个梯子——创建工作室 OnBrand，去看看彩云之上。
因为媒体环境的改变，越来越多的广告营销显得杂乱浮躁，并且离品牌越来越远。——陈耀福
8、专访：日本电通执行创意总监佐佐木康晴，展望数字广告新纪元
摘要：电通这家老牌的 4A 广告公司一直以来代表了亚洲广告业的高水准，但随着数字化时代的到来，日本电通也面临着新的机遇与挑战。在今年的 ONE SHOW 上海国际创意周上，我们有幸采访到了日本电通的执行创意总监“佐佐木康晴”，就日本电通由传统广告向数字广告的转变进行了一次采访。
Idea 和技术是能很好地融合在一起，然后受到大家喜欢的。——佐佐木康晴
9、专访HAVAS全球创意总裁：一位变革性的世界级领导者
摘要：近十年，全球广告行业一直在发生天翻地覆的变化，尤其对于传统 4A 公司，变革是其发展的必经之路，HAVAS 也不例外，早在几年前就提出汉威士村（Havas Village）的概念，积极重组集团内部架构，改变了以往媒介与创意断层的局面，以灵活多变的架构做到多方资源整合，360度服务于创意。适逢 Chris Hirst 访问中国，数英与其进行了面对面的交流，在这篇专访里，你可以透过一位世界级创意领导者的视角，重新认知与理解广告行业、广告创意，及学习其非凡的领导力。
我的哲学就是一定要回到创意产业的源头，我们承诺将创造力发挥到极致，形成变革其他业务的力量。——Chris Hirst
精品专栏——项目背后
项目背后将揭开一个个优秀的营销项目背后，品牌和代理商都付出了哪些努力？他们都是如何绞尽脑汁吸引你注意的？这背后都有哪些不为人知的故事和插曲？我们将深入挖掘藏在幕后的品牌、创意、制作与设计团队，把他们的故事和经验分享给更多人。
10、一句「甭信我服我」征服京城，NIKE 是如何做到的？
摘要：今年 NIKE 的 5 支“京片儿”广告用一句「甭信我服我」，点燃了全京城的热情，更引发营销圈行业内外的广泛热议。其实系列创意广告，只是 NIKE「甭信我服我」系列的冰山一角。在如潮的好评中，数英采访到耐克大中华区北西区资深市场总监赖荣贵（Vincent Lai），在复盘了整个 campaign 之后，不由得赞叹：“服！”。
我们觉得如果消费者喜欢 NIKE，他不一定会立刻会买产品，而是什么时候买都可能。我们不会仅仅只看一次活动的销售表现，去定义营销战役的好坏，而是会花1-2年的时间去观察市场反应。如果整体呈上升的趋势，也就代表我们做的是对的。——NIKE
11、我们挖了挖，华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后
摘要：4 月初华为 P30 系列的三支“硬广”，生生拍出了电影的感觉。尽管投放在影院的设想并没有实现，但网友对“华为影业”的呼声，也证明了这三支广告片的水准。于是数英便采访了项目背后的操刀手——Havas（汉威士）上海创意团队和 Smooth 制作公司。
我们选择以最 single-minded 的方式，力求在每一支片中讲好、讲透一件事情，让世界各地的人看了都能懂，帮助品牌真正成为世界级品牌。—— HAVAS（上海）
12、雀巢咖啡限时快闪咖啡馆火了，我们与奥美团队聊了聊其中的思考
摘要：大北京又一次刷屏了，原因是雀巢咖啡在四合院里开设了一家“北京感•感CAFÉ ”为名的快闪咖啡馆；一经营业，所有线上预约名额爆满，并迅速蹿升至大众点评北京咖啡厅环境榜第一名，成为五一假期北京的热门打卡地标。而后数英联系到负责该项目的北京奥美高级副总裁刘菲菲（Elsa）和创意群总监白雪丹（Jackie），了解到这座快闪咖啡馆诞生的背后。
每个人心目中都有一座北京城，我们不希望只针对某一类人，而是希望所有来参观的人都能在这里，感受到自己理解的北京。——奥美（北京）
13、那支想让你害怕的 Keep 广告，背后原来很有料
摘要：运动科技品牌 Keep 今年发起了一场品牌营销campaign「怕就对了」，以 5 位运动者的口吻诉述“害怕”如何让他们坚持运动。当我们和这波战役的操刀者 —— 创意热店 KARMA 创始人 Kama 及其团队，重新回顾这场战役时，竟发现这支广告背后原来藏着那么多的故事。
在做产品 campaign 时，我们会选择轻松、有趣的创意方式；而当 campaign 需要塑造品牌精神时，就很难有趣。我们会寻求和用户内心进行深度沟通，甚至会上升到哲学层面。——KARMA
14、挖掘“时间”背后的故事，施罗德这支品牌广告不该被错过
摘要：每天淹没在大量的信息里，不妨静下心看一支“电影级广告”——《Time Will Tell（时间会看见）》。这是由台湾电通团队与罗景壬导演共同合作，为英国投资公司施罗德所做的品牌长片。而后我们有幸联络到了幕后主创 —— 台湾电通创意团队，通过创意长周丽君（Alice）和创意总监范耀堂（Vincent）的慷慨分享，我们听到了在时间背后，更为丰满且充满人情味的一个又一个故事。
想要帮助客户做真正好东西，我们认为可能要亲手毁掉这一切。——电通（台湾）
15、从《大唐漠北》的一枚铜币，看见中国银联的品牌经
摘要：首播后短短28小时，影片便以指数级的速度一夜爆红。《大唐漠北的最后一次转账》在如今碎片化的媒介传播环境中显得格格不入，而又着实惊艳异常。中国银联为何要讲述关于一枚小小铜钱的故事？为何拍了一支不像广告的广告片？带着种种好奇，数英有幸拜访了品牌方中国银联，在这支长片背后，听听他们的用意。
在上线之前，我们很焦虑，没有人做过16分钟的长片。——中国银联
精品专栏——说品牌
如何做好一个品牌？如何积淀品牌资产？说品牌将复盘一个或多个品牌在营销传播上的亮点，通过分析、归纳及总结，从而输出具有参考价值的观点。
16、天猫的“理想”哲学
摘要：5 月 20 日，拥有数亿用户的天猫在上海余德耀美术馆召开发布会，启动 2019 年天猫 618 理想生活狂欢节，并发布 2019 年度品牌全新沟通主题“生活各自理想”。作为受邀出席发布会的行业媒体，数英采访了天猫消费者平台事业部总经理、淘宝营销平台事业部总经理 刘博（家洛），带你了解天猫背后的平台级战略和未来消费趋势。
17、为什么中国只有一个旺旺？
摘要：旺旺家的这个热辣小孩承载了一代人的童年回忆，当一众来自异乡的萌物接连爆红后，旺仔却悄悄地与我们走散了，曾经的小孩已经不够热辣。直到大 IP 时代的到来，“旺仔”在 8090 后中重新又火了起来。这个国产 IP 的骄子，究竟是一个有怎样魔力的品牌？让我们从旺旺集团慢慢讲起。
18、一个小众香水品牌，为何能收获如此多的彩虹屁？
摘要：一个小众香水品牌 Le Labo 火了，因为文案太特别——均来自顾客的“彩虹屁”。而购买它家的顾客都“非富即贵”，因为一瓶香水的价格贵得惊人，最贵的一瓶高达 998 美金！贵成这样却还有人乖乖掏钱包。这次我们就一起来看看这家拒绝花钱做宣传，产品都是纯手工制作、不量产、价格却比大牌香水贵一倍的香水店凭什么如此惹人爱。
19、你好，我是索尼SONY
摘要：在日本，有这么一家公司，粉丝对其崇拜的程度如同宗教一般，并且不管发布了什么产品，只要买得起，买就完事儿了！也别问为什么，问就是守护姨父（前任索尼董事长平井一夫）的微笑！没错，这家公司就是自带“索尼大法好”信仰加持的索尼，这次咱就来聊聊，索尼怎么就大法好了。
20、不打广告的日本胶带品牌mt，为什么会让人买上瘾？
摘要：圣诞节的狂欢正在慢慢靠近，作为手工残千万不要沮丧，有那么一卷神奇的 “mt 胶带”能搞定你的所有烦恼，且只需 3 步：第一步备上几卷胶带，第二步请随意乱贴，第三步只需要浮夸的称赞一下“自己是个创意天才”。所以什么是“ mt 胶带”？为何 mt 能成为“装饰性胶带”的第一品牌？本文会为大家一一道来。
目前，数英正在进行 2019 年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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