春节营销，清风“麻将纸巾”C位出道！
广告之父大卫·奥格威说：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
在品牌营销的领域，比起技术，创意扮演了更为重要的角色。创意一直是产品和消费者沟通的桥梁，创意可以放大产品的利益点，强化消费者对于产品的印象。如何能够通过量化、精确的指标去实现创意，进而吸引消费者？这是品牌营销的真正难点。
在2019年的最后一个月，纸巾头部品牌清风率先发力，通过【国潮新品】新春好运系列纸巾，迅速成为春节营销的头号杀手，抢占消费者的注意力。
清风积极响应国潮，
麻将纸巾传递新春祝福
今年的春节来的格外早，1月25日就是大年初一。因此，今年的春节营销也比以往来得更迅速。近日，清风推出【国潮新品】新春好运系列纸巾，以国人最上头的国粹麻将作为纸巾包装创意元素，保持清风自身属性的同时彰显国潮文化、传递新春祝福。
大红配金黄色非常迎合新年的主题，再加上“吉祥如意、鸿运一路发”等祝福， 过节气氛满满。
麻将是中国新年必不可少的重要元素，对于清风而言，纸巾包装的形状比例与麻将本身非常相似，因此新春好运系列纸巾便名副其实地成为了放大版的麻将。另外，在这系列纸巾中，十小包纸巾一组的条形包装，更是十分巧妙地满足了麻将中对对胡、清一色的组合，非常有趣。
春节营销，清风玩转祝福battle
树立品牌年轻形象
以往的春节营销战场总是充斥着“爱”、“亲情”、“团聚”……各行业品牌都在使用情感营销尝试攻心。消费者难免会对沉重的感情话题感觉疲倦，而简单的视觉包装刺激在新年反而更具魅力，因为包装是最直观且成本最低的营销。
在信息爆炸的移动互联网时代，包装不仅要对产品进行说明，还需要瞬间抓住消费者的心。伴随买量手段的不断溢价，包装已然成为最合算的品牌营销传播和流动的广告平台，大大降低了产品的营销开支。
对于国人来说，麻将是过节必备娱乐项目，自带过年气息。此次清风脑洞大开，将自家的纸巾包装成了麻将，大红底色配上各种鬼马的麻将图案，吸睛指数百分之百。
一般纸巾都会铺陈在超市，如何在同类产品中脱颖而出，色彩必然起到至关重要的作用。清风的红色包装不仅鲜艳吸睛，而且符合国人新年喜爱红色的心理，必然能在众多产品中C位出道。
同时，清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动，征集网友用清风新春好运系列纸巾，拼成创意表情包。官方自己先推出组图，玩得不亦乐乎。
有了这一个“前车之鉴”，网友们纷纷脑洞大开，光一个“南”字的创意，就已经五花八门。创意有趣的表情包不断发酵，从而在微博上形成病毒传播。
除了联合网红博主和网友互动，还有最具人气的爱豆——周震南，也身穿唐装在线营业，为大家送上祝福。
清风此次在敏锐制造了话题热度的同时靠着走心的社交互动，与消费者多元互动，不仅为品牌获得了高曝光，也塑造了品牌年轻、时尚、有趣的形象。
国潮涌动，清风积极响应
2019年年度热词盘点，必定绕不开一个词“国潮”。文化自信的回归，让国潮正涌动。国潮风的火爆，也让一物一码有了更多的创新玩法。清风纸巾更是将国潮玩出了新花样，令人耳目一新的麻将纸巾，不但营造出了新春佳节的欢快氛围，还展现了清风品牌年轻化潮流的气质。
依靠包装成功逆袭的品牌其实有很多经典的案例，比如凭借瓶身经典文案为大众所知的“网红江小白”，在酒品市场中站稳脚跟的同时，也在消费者心中占据一席之地。
火遍全球的明星产品奥利奥在刚进入中国市场也受到了文化冲击，而多年来的产品迭代，加上一向走在热点前沿的定制礼盒、IP联名包装，让它收获了一大批忠实消费者。无数品牌因其对于产品包装方面独到的考量和设计，在产品销量和消费者正向口碑方面得到丰厚回报。
此次清风借势国潮，发挥创意，必然也会取得不俗的成绩。期待清风这一次的销售报表，希望会给我们带来惊喜。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）