素材来源：HELLO广告
蓝天、大海、雪山、森林......当我们在脑中想象日本的海报画面时，总会出现它们的身影。这些自然系的物象经常出现在日本海报里，也经常出现在日本文案里。他们总能利用大自然中的一切，把最纯粹的景象和最简单日常的文字结合在一起，让我们常常忘了，这是广告。
如果你也倾心于日本的小清新和文艺范儿，相信你会对下面这些海报文案一见钟情。
一、iichiko
iichiko烧酒，1979上市，所有对外的宣传只是每月一张海报，一个画面，一句文案，决口不提与产品有关的任何字眼，只关注四季时令、饮酒者心情及所处背景，从而延伸出一句“走心”的话。30年来从不间断，润物细无声，品牌形象逐渐从引起注意，到形成偏好，直至深入人心。
2015.1
「在春霞之日」
2015.2
「独自一人等待春天」
2015.3
「花开的幸福」
2015.4
「在绿荫下偷懒的时光」
2015.5
「也曾有过，那样的往事啊」
2015.6
「偷得浮生半日闲」
2015.7
「夏季一日」
2015.8
「夏去忆残情」
更多iichiko海报文案：http://www.digitaling.com/articles/16957.html
二、earth music & ecology
earth music & ecology是日本最大的女装品牌，1999年创立于东京，历经十数年光阴，已成为自然系潮流标杆。它的设计以“自然系”风格为基调，利用天然素材的温暖质地与特有手感，为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性，诠释恰到好处的流行。十几年来，它的广告始终带有让人心旷神怡的自然味道，倡导我们携手传播正面能量，热爱美好的一切事物，并勇敢冒险的精神。
「你的服装,也许正受到来自遥远星球的注视」
「不想让这个夏天平庸无聊。那，该穿什么迎接明天?」
「夏天朝着我走来，它恪守诺言、如期而至。
“嘿，好久不见”
“嗯，你还好吗？”
我不想让这个夏天再平庸无聊了，
那，该穿什么迎接明天？」
「第一印象，服装往往比颜值更重要。」
更多earth music & ecology海报文案：http://www.digitaling.com/articles/16884.html
三、日本铁路“青春18”车票
虽然该车票命名“青春18”，但并非只有18岁才可购买，更多的是鼓励乘客要怀着青春的心境，就像十八岁的学生那样，趁着假期来一趟火车旅行。
2005.夏
「去寻找那个时刻的蔚蓝吧。」
2011
「有种景色，当你停下脚步回头望时，才能遇见。」
2002.夏
「在自己的房间里，怎么可能思考人生嘛？」
1999.春
「从学校毕业的春天，在沉默中出发。」
更多“青春18”系列海报文案：http://www.digitaling.com/articles/11929.html
四、味の素
“Eat Well，Live Well”是味の素作为一家食品制造商对于食客们的承诺。每年，味の素会在报纸、杂志上投放广告，一贯充满着浓浓的日式情怀。虽然只是调味料，但味の素“美味生活”的主张从未改变。
「能和你在同一个屋檐下吃饭，真好！」
「在两手之间，放入美好愿望，然后双手合十，说一句“我要开动啦”」
「最初的晚餐。
在餐桌上我们得以第一次邂逅人世间的酸甜苦辣。」
「能和大家一起吃饭，真好~」
更多味の素海报文案：http://www.digitaling.com/articles/17628.html
五、tombow
日本这一家名叫蜻蜓（tombow）的文具公司，不仅历史悠久（成立于1913年），而且每款产品都带着“改变人类”的强烈使命感！广告文案轻描淡写的几句话，仿佛给我们展示了一个文具的小世界。
「消除，也是人类书写的一部分」
「这支铅笔的身高，和一年级新生一样」
「火箭，是从文具里面诞生的」
「tombow的眼睛，一直在注视着人类」
六、Unico
Unico是日本一个著名家具品牌，它无论从产品风格还是广告都和无印良品不一样，既朴素又温情。
正如Unico在意大利语中的意思「唯一的」，Unico的品牌宗旨即「我的家，只有这么一个」，它想要带給人们既新奇又带点怀旧的熟悉感，重要的是，这个令人感到温暖安心的家，所有的一切都只专属于你。
2015.冬
「描绘出怀念的回忆，找到那时的自己。」
2015.冬
「在时光的流逝中，我明白自己置身于此是有缘由的。」
2015.冬
「面对喜欢的东西，面对自己，一本旧书，二三事。」
2015.冬
「最终夜色降临，在缓缓流淌的时光中，又一天过去了。」
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）