2016 年度微信谣言分析报告，揭示谣言为何这样红？
来源：PR（微信号：PublicRelationship），综合澎湃新闻，北京晨报，中大青年等。
4月1日，中山大学大数据传播实验室联合微信安全团队发布《微信年度谣言分析报告（2016）》。
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主要有如下发现：
一、谣言的种类
这次报告通过人工编码分析，将谣言归为九大类主题：健康养生、人身安全、财产安全、政经和社会秩序、爱心转发、广告营销、奇闻趣事、色情和其他。
二、契合公众恐惧心理是谣言传播力强的主要手段
研究发现，比例最高的是失实报道类，占比达31.4%——主要包含社会政策/秩序、经济状况等内容；其次为健康养生类，占15.1%，主要涉及食品安全、疾病和健康养身等内容；再次为奇闻趣事类主题，占比13.5%，主要涉及各类迷信怪谈和八卦等。但谣言传播力强的案例普遍都有契合公众恐惧心理的特点。
三、越是闲暇，越容易传播谣言
该报告显示，谣言发布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。在这些相对非繁忙时间，人们更加有空进行阅读和分享，也为谣言传播提供了更多可能。所以，从传播设计上，周四也许是每个PR人应该关注的时间。
四、非原创的谣言比例最高
而在传播形式上，夸张的图片、惊悚的标题几乎是谣言的“标配”。约95%的谣言都未申请原创，一方面可能是因为公众号编辑申请原创保护意识不强，但也很能说明大部分谣言都是公众号之间互相转载。
另外，因对谣言观点考证不强，不愿意申请原创也是另一个原因。
五、诱导分享道德捆绑类最多
标题中的确定词比例明显高于不确定词比例，说明标题倾向于用一种确定绝对化的语气，向受众传达一种不容置疑的态度，引起受众的关注和点击。例如《请一定转给你身边的女生看，这是最新骗局！》这条标题，就通过“一定”这样的确定词语，传达出一种紧迫感和强迫感。而在正文中，不确定性词比例超过了确定性词比例，说明当进入详细深入讨论时，谣言对于许多证据和细节，倾向于用模糊性的词语含糊其辞，避免出现漏洞。
从诱导分享技巧上看，道德捆绑最有效，利用公众的爱国热情等实现道德压力传播。常用的梗比如“不转不是中国人”，“每一个有良知的人都应该转发”“不转发就没有财运”等。在本次抓取的谣言样本中，有22.2%的谣言中出现了诱导分享，即要求读者转发分享等字句。
六、Top5 谣言案例
谣言1 《为姚贝娜、傅彪治病的名医终于站出来讲真话了！和你息息相关》
阅读数：25734395
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概要：推送借用名医纪小龙之名，普及了一些健康知识。
辟谣：纪小龙确有其人，但推送只是借用了纪小龙之名，没有证据表明文中言论是来自纪小龙本人。并且，该文章中一段称“医生的诊断有三成是误诊”其实是来自廖新波发表于2008年第6期《药物与人》杂志中的内容。
图1内容截图
谣言2 《中南海1号档案解密，老毕后悔完了.》
阅读数：23211477
点赞数：100000+
概要：我们现在的用水、粮食、文化、工业、国防和和平都应该归功于建国初期的建设。
辟谣：文章标题提到的“中南海1号档案”在正文中没有再次被提及，它只是一个吸引人点击的幌子与噱头，内文中讲述的事情与“秘密档案”没有关系。
图2 内容截图
谣言3 《请一定转给你身边的女生看，这是最新骗局！》
阅读数：20055078
点赞数：85836
概要：推送主要描述了七个针对女性的骗局，例如其中一条称一女生在路上看到一个小孩子一直哭声称迷路，该女生就带他去他说的住址，在按门铃时被高压电电晕，隔天醒来发现身处一间空屋里，衣服被脱光，身边什么都没有了。
辟谣：对于按门铃被电晕的消息，《华商晨报》专门辟过谣。警方称没听说过此类案件，并且认为作案手法成本太高，漏洞太多，在现实中很难实现。推送中所讲述的其它骗局也没有明确的时间地点等基本信息，只是描述了骗局的过程，利用人们的恐惧心理来传播谣言。
图3 内容截图
谣言4 《这7种肉，医生已禁，比砒霜还毒》
阅读数：19646714
点赞数：94031
概要：文章有一个耸人听闻的题目，将食物与砒霜做比较，让人有食用就会致死的联想。文中例举了羊悬筋、鸡头、猪脖子里的肉疙瘩、禽尖翅、鸡脖鸭脖、鱼腹腔里的“黑衣”、畜三腺这七种肉类，称这些部位的肉抑或为病变组织、抑或有腺体、抑或含有重金属，不能食用。
辟谣：针对该谣言，网络中已有辟谣，专家称该谣言有一定道理，符合吃肉不吃淋巴、腺体的原则，但过于夸大其词。并且，市面上正规猪肉在屠宰过程中已经修割掉了所有有碍卫生的组织，如暗伤、脓疱、伤斑、甲状腺、病变淋巴结和肾上腺。
图4 内容截图
谣言5 《家里的这两种液体一旦合体，马上死亡！ 速速扩散！》
阅读数：18416777
点赞数：68202
概要：北京王女士清洁马桶时，倒入洁厕灵又加了84消毒液，王女士随后晕倒，抢救无效死亡！医院诊断为氯气中毒。500克84消毒液，加400克的洁厕灵，可产生约15升氯气，大量氯气在狭小的空间内足以使人致命。
辟谣：针对该条谣言网络中也有辟谣，称洁厕灵和84消毒液混合后，所发出的刺鼻味道确实是氯气所散发的气味，不过谣言对此有所夸大。一般情况下接触到氯气，会对眼睛造成刺激，让人流泪不止，同时刺激呼吸道，使人咳嗽不止。严重时，甚至可以腐蚀肺泡，造成呼吸困难或是肺水肿。如不慎中招，应立即离开现场至空气新鲜处。一般当咳嗽和流泪的情况消失后，就没有什么大问题了。但如果中毒现象不消失，甚至出现肺水肿等现象，就要拨打120马上去医院进行救治。
图5 内容截图
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