谁说地产广告不行？我要吹爆这个亿万豪宅的文案
作者：飞鱼，首发： 创意广告坊
还在上海的时候，我经常在黄埔江边夜骑，沿着滨江大道往东方明珠塔方向骑，会经过一个非常气派，灯火通明的楼盘。我在地图上找了找，发现这就是传说中的汤臣一品。后来每次再经过时，我都忍不住行注目礼，来表示我对它的崇高敬佩。
外地人去上海，必打卡的地方是外滩。因为坊间流传一句话“如果把上海浓缩成一个地方，那就是外滩”，若按照这样的说法来定义汤臣一品，则是“如果把上海豪宅浓缩成一个地方，那就是外滩对面的汤臣一品”。
汤臣一品有多壕，列一组数字足以说明：国内第一个单价破10万/平方的楼盘，目前30万+/平方，一套400平以上，市价至少一个亿。
住在汤臣一品的人，全是上海滩不差钱的有钱人。所以说，现实中最遥远的距离不是我站在你面前你不认识我。而是我在人群拥挤的外滩看夜景，你在汤臣一品180度全景阳台上，手拿香槟，优雅俯瞰江对岸乌泱泱的人群。
而就是这样一个普通人难以企及的豪华楼盘，从2015年开始，每逢节气和节假日，都会在官微上更新一张制作精良的广告海报。
从视觉的角度看，无论是手绘或者摄影的海报，淡妆浓抹总相宜，极度贴合节气的氛围。从文案品鉴的视角看，全然不似我们以往看到的那类俗套，不知所云的房地产文案，而是如诗般洗净铅华，读来耳目一新，回味良久。
比如写“惊蛰”，惊蛰是二十四节气之一，寓意天气转暖，春雷始鸣，万物复苏。
写“小暑”，诗味盎然。
写“霜降”，童趣形象。
写“大寒”，生动美好。
我搜集了汤臣一品近四年在官微推出的海报，从中整理了68张我觉得不错的海报。
买不买没关系，看看又不费钱。说不定过几年你就买得起了。
一、二十四节气海报
咱们先从二十四节气的海报看起：
01
立春
是时候
点明万物的颜色
02
立春
当寒意渐去
当万物复苏
当春天来了
新的故事在继续
03
惊蛰
春天
正翻阅大地的掌纹
04
惊蛰
春色
开始扶摇而上
05
春分
待人间张开花蕊
在春天的颜色里
写满你的名字
06
春分
总是在最斑驳的底色上
生出新的春光
07
谷雨
从风物雨声中
一品生灵气蕴
08
立夏
你在万千颜色中立身
底色依旧纯真
09
立夏
一如少年
初来乍耀
10
小满
满川风雨休怕
青山绿水
白草红叶黄花
11
芒种
时间的脚
踏出麦辙
和着希望
收获满仓
12
芒种
是汗滴落
让每一粒种子唱起毕业的歌
13
芒种
祝贺每一颗走到夏天的种子
为了每一次丰收的开始
14
小暑
夏，循大地穿越
出现在诗的每一页
15
大暑
晚云微亮
发梢微凉
星星和天空渐渐滚烫
16
大暑
生如夏花般绚烂
惊鸿万里
欲不问朝夕
17
立秋
蝉声尚未凉
禅意秋后生
18
立秋
果实
开始称量时间
19
处暑
清风，是家里来的一封信：
来日安好
勿燥方长
20
处暑
一树杨柳色
七分秋闲情
21
处暑
北回归线返场致谢
和时间
再夏最后一夜
22
白露
等大地酝酿
等白露为霜
等岁月
化作手心的重量
23
白露
突然想到你
笑了笑自己
于是
冰霜化水
清风拂面
24
秋分
夏季是毫无保留的盛放
秋天是有所期待的收获
25
秋分
行走在时间里的人
不妨停一停
与世界
平分一场秋色
26
寒露
傍晚在叶缝里吹气
薄薄的日光里卷起一层甜霜
27
寒露
重露之下
总有一束焰火
赶往深秋
28
寒露
篝火与诗
最是难凉
29
霜降
一落霜
世界就成了一颗糖
30
立冬
大河奔涌
不因冬止
环球凉热共此时
31
小雪
世界
以雪吻我
32
小雪
当你经过我身边
谁会说现在是冬天
33
小雪
Hi，世界
着什么急
哪有什么比一片雪花
更要紧的事
34
大雪
追着一片雪
遇见一片山
35
大雪
雪无色
才绝色
36
冬至
在最长的冬夜里
等一场春的照面
37
冬至
只管走到冬天的最冷处
将十二月的太阳
装入你的粮仓
38
小寒
偶遇冬日无私赏光
才读懂
那日晴空珍重
39
大寒
心间有火
是迎接风雪最好的姿态
40
大寒
且让冬天呼啸一会儿
红炉煮酒
我们遣春风来
二、节日海报
其次是节日文案：
41
元旦节
把往昔写作序曲
献给不远的万里
42
除夕
光阴不拦星月
乡思晚照今夕
43
小 年 夜
人生几多繁花似锦
唯有一处灯火可亲
44
情人节
纵然相隔千里
闭上眼
全是你
45
妇女节
愿你眼中藏着光芒
笑里写满坦荡
46
妇女节
三月
感谢温柔的雾气
春天的星辰
还有你的眼神
47
愚人节
就当这是愚人节
风没吹过
你没来过
我没等过
48
清明节
春雨在大地留下诗篇
将万物写成思念
49
地球日
且让星空
诉说来处
50
地球日
你闪耀的栩栩如生
遣来了歷歷星辰
51
劳动节
躬身
以耕天下
52
劳动节
把田野捧在手上
听汗水在指缝回响
53
五四青年节
愿你向上行走
如星
如烁
自成不肯将息的炬火
54
母亲节
母爱
就像一个圆
没有起点
也没有终点
55
儿童节
祝你
心中仍有花丛
还偷偷掩藏着
儿时的深情
56
儿童节
愿我们一觉醒来
阳光照耀桌前
课本堆在一边
老师正滔滔不绝
同桌的你依旧青春年少
57
父亲节
你是他一生握不住的沙
他是你最温暖的掌心
58
父亲节
世间最深邃的情感
是说了谢谢
反而才觉得亏欠
59
七夕节
沉溺眼波一瞬
游历星河半生
60
开学季
这面红
当时未必懂
如今更动容
61
教师节
万物何处不为师
62
教师节
谢谢每一个
为我们打开世界的人
63
中秋节
这一生
我们都是岁月岸边
垂钓明月的人
64
重阳节
拾阶而上
每一步都是江山
65
感恩节
每一朵春日芳华
都将铭记冬夜里寂寞的雪
66
万圣节
一本正经久了
我们都差点忘记
自己也曾经是
一只小鬼
67
圣诞节
有趣
有爱
有信赖
愿我们是彼此的圣诞老人
68
腊八节
那被岁月冲淡了的忧愁
今夜
酿成了最暖的粥
据说，这些海报都是白羊广告操刀的，如果不是的，欢迎你在评论里纠正。
我在整理这些文案时，真的挺佩服这些海报背后的创作者，他们以灵巧的心思，细腻的笔触，书写一曲中国式的季节浪漫。
最后，有一句话不得不说：这年头，连亿万豪宅都在努力写文案推销自己，你还有什么理由不努力写文案呢？
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