一名文案小白第一次随心所欲说些大白话

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举报 2016-04-21

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一名文案小白第一次随心所欲说些大白话

原标题：《文案小白第一次随心所欲说些大白话》
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还差一个多月，就要在这里满上一年了。想想真他妈的荒诞。上班后，才知道还是学校的日子好，尽管也会迷茫恐慌，但至少还充满幻想，激情也很饱满。

房地产文案，又开始了厌倦，好像听说所有的工作都会让人产生厌倦，好久都没有为一件事拼尽全力的感觉。至少在学校里，会为心爱的比赛拼命，会为喜欢的某个东西一阵努力。

好像还是没被逼到绝境，安于现状的苟且活着，连所谓的梦想都摇摆不定，不清楚到底想活成什么模样。我想，如果选择的东西就能轻易实现，还是向往大众眼里的成功吧。性格也还是没有改变，想做的闯天下还剩下最后的期限。困惑，一如当初，可我的2016已将近一半。

地产文案，现在不喜欢这里的原因有哪些？没有激情，没有极大地兴趣，没有成就感，没有拼尽全力的动力。公司的人来了又走，走了又来，到现在还没找到足够释放真我的归属感。

先回顾下一年的工作经历：

6月份来到这里，第一次真正意义上的接触广告。写简单的软文、微信、物料。记得第一篇微信上版时一逝而过的成就感，真真切切的存在过。去年也遇到总是不断被改、被批的阶段，很失落很困惑，感觉不适合这一行。直到现在还有很多不明白的地方，为什么这种语言就不如那种语言，为什么不能搞笑要装得低调。地产终究是过于高大上的东西，感觉离我好遥远。网上也看了那么多说文案，有点小乱小空。

文案是什么？之前有同学问现在干啥，我说文案，然后对方说你也做文秘了啊，以前不是销售么。我淡淡的笑了，没力气解释。只是后来再回答类似问题时换了说法，写广告的，文案。

所以潜意识里我首先将文案和广告挂上了钩，最初的想法也是要成为广告公司里有个性的文案，不知道这个所谓的理想靠不靠谱，因为时常因被否认而怀疑自己到底是不是这块料，总是枯燥的模仿也让我渐渐失去了当初的热血激情。然后又会想，是不是地产文案不太适合我。

单纯的写东西可以一天不说话，可在长期的这种情况下又感觉到自己内心是渴望交流的，灵感需要碰撞的，不是光坐着憋出来的。这注定是个烧脑的行业，而坚持，又是一条多么遥远的未知路。

文案除了用文字表达，还要有源源不断的内容输出。后来又有人问，文案应该文采很厉害吧，那些说文案不一定非要文采很牛的广告大师欺骗了我，因为时常感觉到自己语言的匮乏，导致很多想法表达的过于单一，找不到够装逼的语言来包装想法，也是一件让我困惑自己到底适不适合这一行的主要原因。

从小到大写作文总是会有很多故事写，但在表现形式上只会下里巴人，那种“清晨的鸟鸣像一针一线，在黎明中缝制新衣不紧不慢”（摘自步履不停）的清新调实在模仿不出来，而“黄金中轴，商圈荟萃”的高端调也只能原句摘抄，所以，真的不知道自己在这一行还能死撑多久。

可是又有人说，文案需要脑洞，开脑洞还算在行，因为小时候自己上书店选的第一本书就是脑筋急转弯，还是两本标配。也是因为很多人说我脑洞太大，想法古怪才觉得自己好像有那么点符合广告人的特质，也许说不定是个潜力股。可是，我天生自卑，所谓的脑洞也让我在沟通方面存在缺陷，因为有时get不到大众的点，大众在没有解释的情况下也get不到我的点，而广告终究是要面向大众，促进广大消费者掏钱买账的。尤其是地产，要花几百万的正经消费，容许你低调装逼，很难让你真正的天马行空，乱开脑洞。

师父又常常告诫我，注意逻辑，表达要有逻辑。恩，这点很让人受益匪浅。没上道之前以为只有议论文这种文体才需要所谓的逻辑，后来才发现广告表达里每一句的连接都需要逻辑，不然很容易生产废话，浪费纸张。逻辑这点自认为及格朝上，玩“天黑请闭眼”时曾用逻辑征服过很多玩者，然而并无卵用啊，做广告又不是玩侦探，最关键的是你眼里的逻辑也许在看客眼里是前言不搭后语的鬼扯。

撇开所有的外在，回归到自我，每次写文案的时候，我在想些什么。

从第一篇软文开始，师父告诉我每段大概要表达的意思，我把自己当做一个会思考的木偶，思考的内容无关乎项目，无关乎销售，而是怎样完整的表达出师父想要的内容，让师父满意。可是后来仔细想一下，其实让师父满意在某种程度上也会让甲方满意，因为师父毕竟身经百战，了解甲方到底想要什么；让甲方满意了在某种程度上也会让消费者满意，因为甲方是直面客户的，他卖东西的经验相对来说更为丰富。但是，想到这一层又会直接推导出一个很荒谬的结论，难道广告就是执行吗？那还谈什么第三艺术，自由创意？再细想一下也并不矛盾，不是说广告是带着镣铐的舞者吗，也再次验证了所有的自由都是相对的。我感觉写文案时很多的创意体现在了表达的形式上，他会框定好要表达的内容，要表达的风格，剩下的都需要你用所谓的创意包装。把房子卖得有情怀，把老带新的优惠说成好东西和朋友一起分享。

所以每次写文案的时候，我有再想两点，师父让我写什么，如何在师父认可的前提下适当的混进自己的想法，因为毕竟是个会思考的木偶，我不想完全的听任他人。所以每次我都会写好几个备选，备选才是我的真爱。可师父不了解这些小心思，因为备选太多传达的另一个讯息是，你还没完全想清楚，想的太随意不够深入。如何在众多想法里精简出最能击中大众内心的痛点，我到现在还没找到方向。

都说每一个广告牛人都是穿过裤衩的小孩，我想知道，穿过裤衩的迷茫，能成为广告狂人吗？

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