BMW M2又悄悄的刷爆朋友圈

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举报 2016-04-20

喂,幺幺宁吗?BMW又刷爆朋友圈啦!还有人管没人管啊!

从4月13日”该新闻已被BMW删除“引爆朋友圈开始,这一周来,BMW围绕着M2这款未上市的新车进行了一系列社会化运作。我大致将它们分为三个阶段。且随我一起看看M2如何一次又一次刷爆朋友圈。

Stage1:

事情要从4月13日的一个H5说起,但是我并不想说,不了解的自行补课吧,数英上甚至都有大神去跟BMW的创意团队聊了聊。

好心的我放上一枚二维码,毕竟77分钟就10W+不是每天都能见到

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4月14日,紧接着第二天,宝马放出了另外一个H5,只是被刷爆朋友圈的那个掩盖了而已。还是二维码,感受一下吧。

手机党接着点我

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Stage2:

4月17日,宝马中国公众号,推了一篇文章(点我阅读),内容可以看作是4月14日那个没什么人关注的H5的补充版,主要就是告诉大家,“Gigi Hadid给我们拍了个广告”,并且放出了一个15秒的预热片,可以说吊足了大家胃口。当然,如果你还不认识Gigi,那么也请自行补课吧。


BMW M2预热片


Stage3:看完是不是有意犹未尽地感觉。于是4月19号,宝马中国做了一次朋友圈广告,从我自己的朋友圈反馈来看,推的人还是不少的。由于最近一直关注宝马M2的营销手段,果断第一时间点开视频看。

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不出所料,果然是那个15s的预热片,唯独在片尾多了一帧“点击查看详情,挑战你的眼力”

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点击详情后是一个带有视频的H5,视频内容是Gigi随机上了一辆BMW M2,接着5辆一模一样的M2不停地变换驾驶位置,最后一字排开,让你从中挑选Gigi在哪辆车上。

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在1-5五辆M2中,点任何一辆都会有不同的视频跳出来,如果你眼力足够好,恭喜你,可以看见Gigi从车上下来。

H5的链接在这里,请再扫一下二维码吧

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总结:

截止到目前为止,BMW在这一周中为新车M2做的这一整套社会化营销,不可谓不爆炸,至于接下来还会不会有新的动作,我表示。。。也非常期待。

对了,H5最后一个画面的”谨慎点击“就是那个77分钟10W+的H5。可以看出,宝马中国在一系列社会化运作的过程中,很清晰的知道传播核心是什么,而围绕着传播的核心添加什么元素能够让话题产生持续性。从最开始的刷屏H5,到引出Gigi制造悬念,再到揭晓悬念,不管你是不是BMW M2的潜在购买者,不论你是不是关注了宝马中国的公众号,不能否认的是,这一个周,你都”被营销“了。作为一个广告从业者,我还是很乐意能够被这种高质量社会化事件营销的。

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