西瓜视频广告，构建视频营销生态要点分析
随着互联网人口红利的缩减,对于目前的短视频平台来说,要实现用户增长,构建良性的行业生态环境至关重要。作为短视频行业先驱者,西瓜视频广告以敢为人先的态度和推动行业进步的责任感,在内容引入和版权合作方面同时发力,积极引入优质内容,有效分发短视频与其他平台的重合度,在短视频营销方面不断探索“新鲜”玩法;并持续输出高密度的优质内容,为品牌带来高价值的商业营销。目前,西瓜视频的OGC(机构内容生产)和PGC(专业内容生产)的内容占比已达到95%以上,为视频内容的优质性提供保障。易观数据显示,西瓜视频在全平台所有短视频产品中粘性最高,人均单日使用时长高达84.96 分钟,这个数字遥遥领先,十分亮眼。在逐步构建视频营销生态的过程中,西瓜视频广告又能带给我们哪些启发?我们将从以下3点进行分析。
1、洞察市场 ,西瓜视频广告打造平台全链路生态
西瓜视频很早就意识到并逐步利用用户碎片化视点的价值,找到了PUGC视频领域的切口,不仅降低移动视频生产门槛,激发了各领域创作者的创作热情,充分拓展了平台生态的内容宽度,让移动视频得以飞速成长;同时在时尚、音乐、健康、科技等10个领域,平台聚合了超30万的优质PUGC创作者,成为孵化优质内容的顶级流量池。丰富的内容实现了超过3.5亿用户留存,用户日均在线时长达80分钟,日均视频播放量40亿。
西瓜视频不仅致力于打造圈层文化的聚合阵地,构建丰富多元的内容生态,满足不同人群对视频内容的诉求;也致力于将平台打造成传播中枢,连接内容创作者与用户、广告主和消费者,共建互利共赢的全链路生态,实现共感共生。
2、依靠洞察数据,西瓜视频广告实现精品内容多元化
西瓜视频基于对消费行为的聚类分析和热度关键词的洞察,和对品类检索、明星热度与用户互动量的把握,用数据对用户内容消费需求进行分析,并通过用户偏好推动内容选题,开发多元精品内容,推出原创观察答题秀《考不好 没关系?》、情感微综艺《真话!真话!》、美食类IP《我在宫里做厨师》等,节目体量更为轻盈,节目选题更为宽广,节目形式不断创新,有效满足不同用户需求,全面打造了智能时代内容生产的新方式。
3、整合资源,西瓜视频广告在营销中沉淀品牌
汇聚了诸多优秀创作者的西瓜视频,也汇聚了不少明星,西瓜视频不时联动明星和创作者制造舆论热点,也在尝试联合品牌共同发声,为品牌传播提供最大化的声量。
西瓜视频直面用户内容需求,找到品牌最合适的沟通点,提出内容营销进阶评估法则,根据不同的内容打法,匹配对应的内容产品和用户群。通过前贴、后贴、开屏、一镜到底等方式,依靠流量广告轻松覆盖海量用户;而为保证品牌的高频露出度,联合logo、标版、压屏、明星口播等花式包装也不断创新;针对产品卖点特性,西瓜视频在场景中的合理使用、创意中插、彩蛋使得内容植入天衣无缝。
此外,西瓜视频广告线上线下联动的整合营销方式也越来越受到品牌方的青睐。无论是流量广告、花式包装、内容植入还是整合营销,都可以在不同阶段满足品牌不同需求,最终有效促成品牌用户资产沉淀,达成生态共创。
营销从不止步,短视频的时代已来,如何立足于短视频风口,争得头彩,成为业内积极探讨的话题。西瓜视频致力于成为“世界上最好的个性化短视频推荐平台”,完美继承今日头条的智能分发与技术基因,立足平台资源、深挖内容生态、匹配营销玩法,从视点、爆点、燃点同时发力,合理匹配视频内容的创作,分发,互动,构建短视频营销生态。无论是适合大众消费的内容,还是垂直类兴趣领域,只要作品足够优秀,就很容易在西瓜视频打造爆款。
西瓜视频始终在探索如何为用户提供更鲜活的内容,为短视频创作者提供多方扶持,西瓜视频广告也在为品牌与用户提供新的连接场景,助推短视频行业生态发展,驱动品牌打造更具时代感的营销方式。
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