群邑预测2020年全球广告市场将增长3.9%

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举报 2019-12-17

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群邑全球本周发布了最新的《今年，明年：全球媒体行业预测》。报告预测2020年全球广告市场将增长3.9%，全球广告市场总额将达到6,280亿美元。

群邑商业洞察分析全球总裁Brian Wieser认为：这份报告是广告主了解媒体合作伙伴动态的一个工具。但目前处于颓势的媒体平台也许在投资连接受众的新方式；现在收入增长不错的一些平台未必能投入更多来让广告位更高效。媒介传播只是达到商业目标的一种手段，广告主还应注重内外部整合资源，以推动业务增长，包括投资于内部营销基础设施、营销技术软件和外部服务等。

报告摘要：

· 互联网巨头们是全球广告增长的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和优步全都是广告支出超过10亿美元的广告主，2018年的广告支出达到360亿美元，比2017年提高了四分之一；2019年的增长可能极为相近。

· 互联网无疑是全球最重要的媒体，2019年广告收入为2,940亿美元，2020年将上升到3,260亿美元。根据预测，2020年数字广告将占全球广告总支出的52%。2019年，数字广告在几乎所有国家都占据了最大份额。互联网巨头推动了这个领域的增长。

· 全球范围内，2019年电视广告收入下滑了3.6%（若包括美国政治广告则下滑了5.5%）。即使加上英美市场电视相关的数字化平台以及其他衍生平台，电视在未来也不能成为增长基石。报告预测到2024年，每年电视广告收入将略低于1,700亿美元。对于投放电视广告的广告主而言，订阅型视频点播（SVOD）和流媒体服务仍然是首选。

· 2019年全球户外广告支出为390亿美元，但增速减缓，增长率从2018年的5.3%降低到今年的1.8%，2020年为2.5%，后续几年的增长率将维持在3%至4%之间。除了纯数字媒体，户外广告的增长速度高于行业其他领域。

· 广播保持着广覆盖面和实际影响力，但是增长较为温和。广播，更准确地说是“音频”，今年的广告收入为310亿美元，近年来的整体表现不如户外或电视广告强劲。报告估计，2019年全球广播广告增长率将下滑1.1%，2020年应该会增长1.8%。不计算美国政治广告的影响，该领域基本稳定，未来每年应该会增长0-1%。

· 中国媒体市场逐渐成熟，虽然增速减缓，但仍然是全球排名第二的广告市场，规模超过排名第三的日本市场的两倍多。报告预测中国广告市场2019年将增长3.7%，2020年增长率为1.4%。