饿了么品牌主张全新升级：好而不贵，有滋有味
作者:张广成
首发：广告参考 ID：ADcankao
随着消费观念的变化和平台在线订餐服务的完善，不知不觉，点外卖已经成为了越来越多年轻人生活的打开方式。
一说到外卖平台，相信很多人脑海中马上浮现出美团与饿了么，这两家如今作为外卖行业中的巨头，瓜分了国内大部分外卖市场份额，特别是背靠阿里的饿了么，显得更有底气。
最近，饿了么更换了slogan，从原来的“饿不饿，都上饿了么”换成了 “好而不贵，有滋有味”，这也是饿了么紧跟消费需求对品牌策略的不断调整，全新品牌主张也意味着品牌的再次升级。
饿了么全新品牌升级TVC
《好而不贵，有滋有味》
（一）
好而不贵，有滋有味
饿了么品牌主张全新升级
饿了么捕捉平凡生活里的画面，以质朴又真实的“滋味”故事切入，发布了三支品牌升级系列广告片，一起来看看。
<1> 租来的房子不大，但生活的滋味很甜：刚出校门的小女生合租在一间屋檐下，也许工作中有无数困苦，但好在我们彼此陪伴的，一起品尝美味的大餐，一起成为更好的大人。
<2> 不能按时回家，好在我的关心先到家：在外奋斗的年轻人，能按时下班的次数很少，多少次跟母亲说没法回家吃饭，心中充满愧疚，关心就要随时表现出来，一杯温暖的奶茶就能让老妈感动不已。
<3> 想念的距离很远，但甜蜜的味道随叫随到：为了以后更好的生活，相爱的人即使相隔千里，一起吃外卖也让两个人的心从未分开，一碗12块钱的红油抄手，还搭配暖到心头的惊喜。
除了广告片，饿了么还发布了3张系列平面广告，
广告文案中也向消费者传达出品牌新主张。
1
让妈妈开心的不是你为她花多少
而是关于她你记得多少
2
1200公里的距离很远
但12块的红油抄手离真爱很近
3
关于未来的梦想十分珍贵
所以当下的三餐要又便宜又好吃
在表现形式上，广告展现的也许就是大部分都市年轻人的日常，快节奏的生活下，点外卖已经变得习以为常，也容易忽略身边的人和事，饿了么这三支全新的系列广告，通过与不同消费者在不同场景下的外卖需求，传递了饿了么的再一次升级：好而不贵，有滋有味，希望给消费者传递生活中最美的“食”光。
（二）
差异化营销战略
推动实现品牌升级
互联网时代下，除了竞争，消费者需求的差异与变化也决定了品牌一定要有差异化，而差异化营销带来的显著裨益，可以将饿了么的品牌影响力，辐射到更广阔的目标消费群体。
餐饮外卖市场的竞争一直较为激烈，从最开始的美团外卖、饿了么、百度外卖三足鼎立，到后来饿了么收购百度外卖与美团形成两强激战的局面，而不同于美团的“快”定位，饿了么主要以“饿”为核心，定位的差异化满足消费者的不同需求。
品牌营销的核心是向消费者创造并传递高的顾客价值，因此，品牌升级的核心也是找到自己的独特价值主张。此次饿了么通过”实惠+滋味“这样的组合，将产品价值与用户体验强结合，为品牌注入个性鲜明的新鲜血液，让消费者看到饿了么更多的可能性，推动实现品牌升级。
为此，饿了么邀请众多领域人气kol宣传造势提高声量，全力助推品牌新主张，网友反响热烈，在网络上持续发酵。
数据显示，话题#好而不贵，有滋有味#上线短短数小时，即获得了近1000万+的阅读量，随后通过定制化的导流H5专题，再到APP活动首页等黄金入口资源，有效的助力品牌强势曝光。
同时，为了与消费者建立起更直接的关系，饿了么还特别成立了“人间滋味馆”、“人间滋味寻宝记”，将不同城市的美味通过消费者分享与品牌相结合，开展具有地缘元素的品牌营销，把“好而不贵，有滋有味”这一主张推向高潮。
无论是线上传播还是线下的活动，饿了么所采取的差异化营销战略，都是为了重新区别于同类竞争对手，实现自身的品牌升级。
（三）
品牌升级的最终目的
永远是为了消费者
品牌升级是品牌主动力求突破发展瓶颈的具体表现，品牌升级的目的并不是自嗨，而是随着消费者需求进行的变化，致力为消费者带来更好的服务体验，有助于在消费者心中形成全新的品牌感知，建立品牌忠诚度。
现在的消费者习惯通过互联网来获取更多的体验，容易被高品质、高服务的美好生活所吸引。饿了么在走进消费者视野之初的定位是解决以饿为核心的品牌，但随着消费升级，消费者的痛点已经不是解决普通温饱问题，更是对于生活品质的追求和渴望，因此，对于品牌升级来说，给予消费者的态度与生活理念远比价格更重要。
“好而不贵”代表饿了么将继续以高性价比的优势让消费者花得明智，吃得舒心，而“有滋有味”则意味着饿了么不仅专注于餐饮外卖服务，更将打造吃喝玩乐一站式的本地生活新服务平台，让生活更加“有滋有味”，亦体现品牌逐步引领国民随时随地开启乐享生活的新方式。
一个有强大且富有远见的品牌会根据市场的发展趋势、消费群体的需求变化来不断调整自己，也就是说，当品牌发展到一定规模和影响力的时候，都会面临品牌升级的问题，随着时代向前发展，品牌的升级终将持续，那么升级过后的饿了么还将带给我们怎样的惊喜，一起期待。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）