papi酱首次广告真的值2200万？
4月21号下午，papi酱的首次广告拍卖结果尘埃落定，papi酱的“第一次”最终拍出了2200万高价，OMG~
中标的是丽人丽妆，主营品牌化妆品业务的电商公司
罗辑思维给papi酱投资了1200万之后，直接就拿papi酱来卖了。“2200万这是人类历史单条视频广告最高价格，远超过春晚的广告价格。”吓得糖叔把家里储存的辣条都吃光了。
现在糖叔就想跟大家探讨一下，papi酱的广告真值2200万吗？
papi酱的粉丝价值有多大？
不可否认，papi酱是个十分成功的自媒体，短短四个月，就凝聚了千万粉丝。可是人家粉丝多，流量大，你也不能乱投广告啊（王思聪除外），不然钱都打水漂的。广告界有句名言：企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。你懂的~
首先，papi酱的账号定位是短视频，对各种大众化的话题进行吐槽，暂且把它归类为搞笑类自媒体吧。自媒体界比较有名的还有暴走大事件、任天真等。很多企业之所以喜欢找自媒体投广告，很大因素是看中他们的定位精准，比如股票类、P2P类，让广告真正影响到目标用户。
而关注papi酱的都是哪一类人群呢？他们对什么样的产品会感兴趣？几百万的粉丝里，哪些才是高价值的用户呢？这个问题恐怕papi酱也不知道。
很多人都理解错了“粉丝”这个词，以为别人关注了就是你的粉丝。所以很多号通过发红包、发礼物、发鸡汤段子类内容等方式吸引很众多粉丝，没过几天就发现取关的一大堆。或者粉丝增加了很多，但是文章的点击量并没有明显提升，活跃度低。
所以培养粉丝忠实度很重要，1万个普通关注，可能还没有100个忠实粉丝价值高，papi酱的忠实粉丝有多少呢？papi酱刚火时，很多人都觉得挺新颖好玩的，看多了，就觉得不过如此。因为其实papi酱吐槽的很多梗，都老掉牙了。
（来自知乎用户的吐槽）
很多网友已经对papi酱的“火”表现出反感。看看今天的拍卖会新闻，排在最前面的评论▼
所以，papi酱能区分出哪些是忠实粉丝？哪些是高价值粉丝吗？不仅是papi酱，业内很多自媒体都存在这样的问题——粗犷式粉丝管理。
精细化粉丝管理是怎么样的？
糖叔以一个汽车企业为例。
首先得对用户群体进行细分。按用户生命周期分，可以分为：打算买车用户、刚买车用户、买车1年用户等。不同生命周期的用户，感兴趣的东西是不一样的。打算买车用户可能想知道哪款车值得买；而买车一年内的，就很想知道如何保养，驾车技巧之类。同时还可以按用户买车的型号，价位进行分组。
这样就可以有针对性地把内容推送给感兴趣的用户，一方面可以提高打开率，提升活跃度；另一方面，也不会对其他不需要的用户造成干扰。也利于区分出哪些是高价值用户，做重点维护。
那用户多维度分组怎么实现呢？总不能一个个手动分组吧？粉丝少还行，粉丝多了得累死。所以自动分组就显得很重要了。
1、对用户来源、行为习惯等数据进行收集
举个栗子，在不同的推广、销售渠道可以设置不同参数的二维码、链接，这样就可以识别出粉丝来源；用户阅读过什么文章，领过什么优惠券，购买过什么产品，点击哪个菜单……这些数据都是可以通过技术手段进行收集的。
2、自动打标签分组
依据获取到的用户数据，就可以自动给粉丝打上各种不同的标签，归类到不同的分组里面。
papi酱的广告究竟值多少钱？
papi酱卖的无非是个视频贴片广告，罗胖却说：“你不是在投什么广告，你是在为自己的智慧定价。”
“一个五个小时的广告，每帧放一个二维码，共864000个广告位置……”这样的设想他也说得出口，这样的视频还有传播性可言吗？粉丝还买账吗？有考虑过用户体验吗？
说到底，papi酱就是个搞笑类自媒体、网络红人，粉丝群体都是大众化的，却被罗胖吹得要上天了。因为粉丝不精准，这类广告资源就最适合做品牌推广，或者大众化消费品的广告。
papi酱的广告究竟值多少钱，终究也得用理性方法去评估。头可断，血可流，KPI不能忘啊。2200万投广告主都能给公众号带来近千万粉丝了。丽人丽妆终究怎么利用这条广告？让我们拭目以待！
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