Insta360全景相机拍了2019年最后一支沙雕广告
去年双12，为了给产品预热， Insta360全景相机的员工们自力更生，编剧、导演、制片、拍摄、剪辑全靠自己人，仅用1000元的预算拍了一支沙雕广告，引起了不小的关注。
今年双12，这个沙雕团队又来了。虽然今年的预算看起来多了不少，但是广告的沙雕程度丝毫不输去年。
一、神反转剧情，以沙雕画风对话受众
说真的，2019年看了不少沙雕品牌广告，但是打开Insta360全景相机的这支片子，还是有眼前一亮的惊喜感。
因为这支广告沙雕得足够另类，足够有共鸣。片子在结构上是常规的三段式，但是每一个小段落，都充满了一种无形的魔力，可以牢牢地抓住受众眼球。
01 奥特曼大战小怪兽
浓烟弥漫的城市废墟中
一群怪兽正在肆意破坏
代表正义的奥特曼帅气变身
前来拯救世界
然而就在奥特曼要发射大招时
却被小怪兽反杀
按在地上暴打
02 说来就来的“抖肩舞”
一个普通的日料厨师
正像往常一样切着寿司
突然跳起了抖肩舞
外卖小哥送外卖的过程中
也突然跳起了抖肩舞
抖肩舞蔓延到每一个人
就连奥特曼和怪兽也停止了战斗
一起抖肩
03 不按常理出牌的求婚剧情
浪漫的求婚场景
男主角单膝跪下
从戒指盒里拿出闪瞎眼的……
不是戒指，是一枚相机
这支广告之所以有吸引人看下去的效果，一方面是源于沙雕的画风。
奥特曼大战小怪兽中，让人不忍直视的五毛特效；一言不合就抖肩的魔性节奏；还有求婚剧情中，演员浮夸的表演，这些都增添了这支广告的趣味性，足以触发受众的笑点。
另一方面，最能引发受众情感波动的，在于其出人意料的剧情反转。
比如，在我们常规的认知中，奥特曼战胜小怪兽天经地义，却从没想到奥特曼会被反杀；求婚现场，从戒指盒里拿出来的只能是戒指，从没想到是相机。
正是这些违反常规认知的剧情反转，给了受众「还可以这样玩」的反差感，从而抓住受众眼球，让人对广告产生兴趣点。
二、结合热门话题，为广告埋下刷屏种子
现在的品牌营销，为了能瞬间吸引受众的注意力，通常都会采用沙雕的创意。因为独特的画风，这类广告通常能脱颖而出，吸引到受众的关注，但能否真正让用户记住，引起情感上的共鸣，则还需要在内容上下功夫。
为此，有的品牌会自己造梗，比如用重复的方式，让slogan洗脑受众。有的品牌，则会用借势的方式，通过热门的段子，为广告种下能够打动受众的种子。
相比于自己造梗，借势其实是一种更稳妥的宣传方式。因为借来的梗，是经过绝大部分受众检验的，借由其自带的话题和热度，更容易让受众去关注和接受。
Insta360全景相机这支广告的创意点，就采用了借势的方式，三个段落，都是大众耳熟能详的场景画面。
尤其是第二个《Coincidance》抖肩舞，是近期流行于各大社交平台的热门话题。
《Coincidance》是由handsome dancer演唱的歌曲，原版MV发行于2017年4月。但今年，由于西安理工大学8-612寝室的几个男生在宿舍视频大赛中翻拍了《Coincidance》的抖肩舞，从而成功出圈，《Coincidance》的翻拍也开始流行于全国各个高校。
截至目前，西安理工大学男生的翻拍视频在B站已经有423.5w的播放量，可见其火爆程度。
所以，Insta360全景相机将这个点融入到广告中，已经具备了刷屏年轻人的引爆点。
再说另外两个段落，有谁没有看过奥特曼、学过奥特曼的经典手势？有谁没有帮朋友策划过求婚现场、没有被单膝跪地的求婚小视频刷屏朋友圈？
所以，Insta360全景相机的这支广告，在内容题材上，已经有了和受众尤其是年轻人达成情感共鸣的基因，不仅能吸引年轻人注意，更能让年轻人从内心深处去接受。
三、巧妙植入产品卖点，软性输出三个利益点
当然，这支广告的目的是为双12预热，所以，宣传产品卖点依然是广告的「最高任务」。
Insta360全景相机的宣传方式，不是洗脑式吆喝，而是将产品的三个利益点潜移默化地植入到每一个段落的创意中。而且，产品更成为剧情反转的重要道具。
第一个段落中，反杀的小怪兽，是因为解放了双手，可以专心放大招；第二个段落，相机成为触发每一个人跳抖肩舞的开关；第三个段落，相机就是反转本身。
由于Insta360全景相机对每一次的剧情反转起到了关键性作用，所以也加深了受众对于其产品特性的记忆点。
「解放双手随时开拍」、「不管怎么抖，画面都不抖」、「小到能放进戒指盒的拇指相机」三个产品利益点，潜移默化地占领了受众心智，深入人心。
通过两次双12的创意广告，Insta360全景相机也为科技产品的宣传打开了新的思路。
在大多数的人观念里，科技产品一直是高级、高端、神秘的代名词。如何赋予和消费者有距离的科技产品「亲切感」，让冰冷的科技产品更有「人情味」，对于品牌来说，不妨放低姿态，用沙雕的方式，和消费者玩在一起，笑在一起。
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