在瞬息万变的互联网时代，时刻紧跟潮流和行业资讯，不仅是每个广告人的基本素养，也是创意洞察每天的日常。如果说博览群书是基础，那紧跟国际广告玩法就是进阶。要成为一名优秀的创意人，仅仅关注国内优秀品牌和代理商的作品还不够，还应该把目光聚焦于海外同行，从优秀的海外案例中取长补短，吸取经验。
从12月初开始，「数英年度内容榜」陆陆续续为大家盘点了“年度最佳品牌项目 TOP 100”、“年度实用干货文章 TOP 50”、“年度特色专栏精选 20 篇”等。至此，国内案例和解读已经铺天盖地地席卷而来，难免会审美疲劳。对于那些希望拓展的同学，我们根据阅读量、项目评分、收藏量遴选出人气海外项目 Top 20，给你“开个小灶”！一起复盘那些或惊为天人、或直击灵魂的广告，毕竟好创意是不分国度的，不是吗？
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击标题 或 图片查看案例详情）
1、日本旅游网站创意广告：
哇，你看，那面墙上有忍者！
品牌主：NTT DOCOMO
代理商：ADK Creative One 东京
根据日本忍者委员会去年的调查，在海外，大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者。日本电信公司 NTT DOCOMO 决定充分利用世界对日本忍者的强烈兴趣，通过 WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！涩谷忍者）战役来宣传其新网站 WOW! JAPAN（该网站为入境日本的游客提供有关日本文化、观光和旅游体验的各种资讯）。
为了吸引更多游客的关注，NTT DOCOMO 重磅推出了昼夜两版交互创意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合线上下宣传。作为本次战役的一部分，“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候，出现在涩谷 MODI 大楼的户外荧幕上；屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真。另外配合户外广告投放的还有官方派出的真人“忍者”，他会突然出现在正在驻足观看的人群之中，与外国游客们惊讶相遇。
2、5G的世界是怎样的？
日本这支概念片让人充满期待！
品牌主：日本总务省
5G真的来了！5G网络能提供高速率、低时延、可靠安全的增强型移动宽带服务，将是无人驾驶、智能家居、远程医疗等必不可少的技术保障。这么说可能有些抽象，那么连接5G后的世界究竟是什么样的呢？就通过日本总务省推出的这支概念片来了解吧。不过在进入超速通道前，请大家一定记好安全带，谨防被震撼程度误伤！
3、可口可乐2019超级碗广告：
A Coke is a Coke
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：W+K 波特兰
今年超级碗，可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片，颂扬关于包容多样性的价值观。这一次可口可乐放弃在比赛中间投放广告，而是选择了在播放国歌前播出广告片。可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称：“今年，我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告，提醒每个人相聚是美好的（together is beautiful）。”而这个主题也延续了2017年的 Together is Beautiful，不分种族、性别、肤色，甚至是人类或动物，都可以一起享受可口可乐。
4、摔！今年的超级碗，
彩虹糖不做广告，改怼广告了
品牌主：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 芝加哥
在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛期间，爱在营销上搞怪的彩虹糖，今年没有花500万美元去买广告位，而是于比赛当天，在纽约百老汇演出了一场音乐剧，堂而皇之向观众收起了门票钱（20~200美元不等），并在剧里公然怼起了广告！
这部音乐剧是由 DDB 和剧作家 Will Eno 共同创作的，后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。而男主角则是曾主演长达八季的美剧《Dexter（喋血法医）》 ，也有着丰富百老汇音乐剧演出经历的 Michael C. Hall。如此强大的创作演出阵容，衬托着剧情本身的“笑”果，让这波“擦边球”迅速成为了社媒热门和各大奖项的宠儿。
5、轩尼诗科幻大片：
进入七重境界，开启感官之旅！
品牌主：Hennessy 轩尼诗
代理商：DDB 恒美 巴黎
在阔别广告界15年后，执导了《异形》、《银翼杀手》和《角斗士》等多部经典剧作的知名导演Ridley Scott，近日联手轩尼诗，拍摄了一支极具未来感的广告大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。
6、2019 Apple 春季新品发布会开场视频：
回首苹果的成长之路
品牌主：Apple 苹果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
今年3月26日凌晨1点，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季新品发布会。本次发布会苹果没有介绍新款硬件产品，但发布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三个订阅服务和一张信用卡 Apple Card。在这场没有硬件的发布会上，苹果放出了一支复古风格的开场视频。这支动画以电影片头演职员表的形式，回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。
7、品牌名太难记？
百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了
品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷
在泰国，许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒，却总是记不起百力滋的名字，常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”，或者干脆称之为“咸的 Pocky（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，希望引起消费者的注意。
随后，泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴（原文：ขนมนี้ยี่ห้ออะไร）话题。仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。
8、奥利奥×权力的游戏：
2750块小饼干的史诗级巨作
品牌主：Oreo 奥利奥
《权力的游戏》最终季开播前，其媒体公司 HBO 曾联合了众多品牌宣传造势。这次《权利的游戏》及其片头制作公司 Elastic 与奥利奥合作，不仅推出了主题饼干，还制作了一支奥利奥版的《权力的游戏》片头，该片头使用了2750块奥利奥饼干，搭建层层叠起的饼干城堡，加上夹心铺展成的雪地，再搭配上原著经典片头曲《Main Titles》，高度还原了《权利的游戏》中片头开始的维斯特洛大陆场景。
9、雪碧出了喷雾罐，
美国青年在街头玩疯了！
品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Plan 9 Media
4月，雪碧在美国上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生来清凉-雪碧喷雾）”Campaign，采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播，融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法，展现了美国青年街头文化风格。
10、雀巢奇巧：6条“玩食材”的social video，
好看得停不下来
品牌主：雀巢集团
代理商：Publicis 阳狮 中东
雀巢奇巧(KitKat)与来自迪拜的Publicis Middle East（阳狮，中东）联手制作了一次social campaign，为了推出奇巧零食的4个新口味：焦糖脆片、曲奇脆片、榛子脆片和全新的覆盆子炸弹。创意团队为Kitkat制作了一系列视频和CG动画，专门在社交媒体(Facebook、Instagram和Snapchat)发布。以上这支视频是针对榛子口味脆片做的主题视频广告《Flavor Carousel（美味传送带）》，该系列还有5支主题视频，可前往项目查看详情。
11、麦当劳解压动画广告，
啊~快看这个最光滑的汉堡
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：TBWA 腾迈 法国
从2019年3月25日开始，麦当劳法国将在其餐厅全天供应麦满分汉堡(EggMcMuffin)。麦满分与其他汉堡不同之处在于，它是一个正圆形的汉堡，它由蓬松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、融化的切达干酪组成，真的是一款最smooth的汉堡。
于是，TBWA Paris（滕迈广告，巴黎）为麦当劳旗下“麦满分”汉堡制作了一条动画广告，用饱满Q弹的食材，展现出麦满分汉堡每一处的柔软和顺滑。TBWA还为麦满分制作了一个活动网站，用户点击（这里）即可在线体验用C4D制作的15个动画3D图像。
12、维也纳街头广告牌变身，
亮出一把不生锈的刀！
品牌主：TYROLIT
代理商：Heimat Wien 奥地利
奥地利广告公司Heimat Wien为施华洛世奇集团旗下专门生产刀具机器的TYROLIT公司打造了一支户外广告，改变了传统广告牌的概念形式。维也纳第一区，设计人士上班的必经之地。一块崭新的纯金属广告牌上什么都没有，只有一行不起眼的TYROLIT品牌名。一个月的风吹雨淋，广告牌的纯金属表面逐渐被铁锈覆盖。未生锈的部分还保留着洁白的原貌，呈现出一把刀的标志性形状，以及slogan：Flawless.Forever（永远完美无瑕）。来往的路人，也都成了见证者。
这支户外广告以不一样的呈现方式，向我们展示了TYROLIT旗下Iceline系列刀具不生锈的特点。
13、只卖给成年人的冰淇淋，
谁苦谁需要
品牌主：HaloTop
代理商：72andSunny 纽约
今年3月，美国冰淇淋品牌HaloTop将目标人群对准成年人，推出了一支广告《ice cream for adults》（只给成年人吃的冰淇淋）：每当孩子们来到HaloTop售卖车前时，店主就会给他们提点人生建议，并拒绝出售冰淇淋……作为一款主打成人食用的轻质低脂高蛋白冰淇淋，HaloTop把恋爱受伤、沉重的贷款、交友问题、巨大的工作压力等种种成人生活的不容易展现在我们面前，也希望通过冰淇淋减轻现代成人的焦虑、紧张、恐惧。
比起小孩子，真正需要冰淇淋的是成人。所以吃点冰淇淋吧。生活中多点甜，总不会过得太苦。
14、一个洗衣液品牌，
让所有可跳过的广告都成了自家广告
品牌主：SKIP
代理商：Tribal 秘鲁
当人们通过各种在线视频平台观看视频之前，总会有一段广告。在YouTube上，同样的也会播放视频前的广告，但是YouTube会有一个“Skip Ad（跳过广告）”按钮，用户通过这种方式可以拦截线上视频广告。Skip则是一个洗衣液品牌，它就借助“Skip Ad”的同名梗及其功能点，采用一语双关的方式为自己打了一波低预算高声量的广告。另外，Skip还借此“调戏”了汰渍2018年超级碗经典广告的梗：所有超级碗广告都是汰渍广告？并不，想跳过照样能跳过，所以还是“Skip Ad（Skip家的广告）”。
15、The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体
品牌主：The North Face 北面
代理商：Happy Punk Panda 萨尔瓦多
户外运动品牌The North Face与创意代理商Happy Punk Panda携手发布一组平面海报，拍摄了探险者们身体上的伤疤，这是他们共同的标记，即“MADE IN ADVENTURE（冒险制造）”。这些带有伤疤的身体特写仿佛一座座连绵的山脉，而海报右下方的文案则标记了准确的经纬度。The North Face想要提醒热爱户外运动的人们，永远不要停止探索。无论是胜利还是失败，这些伤疤让他们永远成为山河的一部分。
16、汉堡王：今天没有皇堡卖，
请到对面去吃巨无霸
品牌主：BURGER KING 汉堡王
代理商：DAVID 布宜诺斯艾利斯
11月10日是阿根廷的“ McHappy Day ” ，在那天，到麦当劳每消费一个巨无霸汉堡，就能向癌症儿童捐献2美元。汉堡王恰好在这天推出《A Day Without Whopper》（没有皇堡的一天）活动，暂停销售其招牌汉堡“Whopper”（皇堡，也译为华堡），并鼓励门店点皇堡的顾客到竞争对手麦当劳购买同款竞品——巨无霸汉堡，以促使麦当劳获得更多的营收，让患癌儿童有更多的捐助来源。
17、三得利出了8款多功能猫咪瓶盖，
太想要了！
品牌主：SUNTORY 三得利
2月22日是日本的“猫之日”，为表庆祝，三得利在这天发布了一款猫咪形状的瓶盖，即在普通圆形瓶盖的基础上增添了两只“猫耳”。此举立刻得到网友的强烈好评。为了回应26万评论和转发的网友，三得利决定将共22个猫咪瓶盖赠送给大家。
在10月份，三得利又追加了8款更实用的“猫咪瓶盖”。其中，猫咪瓶盖被设计成药盒、眼镜架、手机架和储蓄罐等8种更加实用的功能，而瓶盖形状也变得更立体和有趣。三得利公司负责人称，这款猫咪瓶盖是通过3D打印来完成的，目前不安排投入商用，也暂无赠送计划。而这款猫咪瓶盖，也将作为制造商Carbon的展示成果，参加日本电子高新科技展览(CEATEC)。
18、John Lewis 2019圣诞广告，
爱闯祸的喷火小恐龙萌翻了！
品牌主：John Lewis
代理商：Adam & Eve DDB 伦敦
每年圣诞前夕，被英国人称为“最会拍广告的百货公司”的John Lewis，都会推出暖心的圣诞广告。今年John Lewis与高端商超Waitrose & Partners合作，首次推出了一支圣诞联合广告，讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava（艾娃）和她的好朋友——每当看到兴奋的事物，就会情不自禁地喷火的小火龙Edgar（埃德加）的故事，也让我们对友谊有了更深的认识。借这支广告，John Lewis希望告诉人们：圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日，或许一个小手势、一个小举动，就会给生活带来大不同。
19、大众汽车最后一辆甲壳虫海报，
致敬经典
品牌主：Volkswagen 大众汽车
代理商：DDB 恒美 土耳其
1960年，大众甲壳虫通过一系列平面印刷广告进入美国汽车市场。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（柠檬）》（上图右）等。广告为大众甲壳虫汽车找到了区别于当时市场的独特定位，同时强调了大众汽车的质量和信誉。
59年过去，大众正式宣布甲壳虫型号汽车停产。墨西哥工厂的最后一辆甲壳虫将会被带到位于Puebla的博物馆，以保留其历史地位。当年为甲壳虫制作系列平面广告的DDB，也再次为其制作了一张致敬《Lemon》的平面海报《Lime（青柠）》（上图左）。再见传奇！
20、创意公益海报，
让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”！
品牌主：Give Children a Hand
代理商：Ruf Lanz 瑞士
今年十一月，瑞士发行了第九套瑞士法郎，这套最新的瑞士法郎摒弃了传统的头像设计理念，以手部图案作为瑞士法郎正面的主视觉图案。瑞士的一家专门援助手部残疾儿童的慈善机构 Give Children a Hand 就以此为灵感，设计了一组创意公益海报，将瑞士法郎与公益巧妙结合。
公益组织 Give Children a Hand 的创始人 Michel Fornasier 出生时就缺少右手，2016年他成立了这一机构，专门援助缺少双手的儿童们。当前，Give Children a Hand 已经与医生、设计师们合作，通过3D打印技术为儿童们量身定做假肢。
另附《2019上半年最具人气海外项目Top 20，好玩！》
（点击标题/图片即可阅读原文）：
2019上半年最具人气海外项目Top 20，好玩！
目前，数英正在进行 2019 年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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