高德地图上线李佳琦导航语音,将段子完成了绝佳创意!

原创 1 收藏 评论
举报 2019-12-19

2019年双十二,本来是“猫拼狗”的又一次“三国杀”。


谁曾想,高德地图却通过携手李佳琦,抢过了主角的光环——12月12日当天,他们上线了“李佳琦导航语音包”,令一众网友大呼:段子,又一次成真!



在此之前,高德地图还特意发布了一支预告片,成功引起GG、MM们的注意。



这一极具网感的操作,则引起了苏秦的思考:将网友的段子,转化成品牌营销创意,到底该怎么玩?


成功改编段子的品牌,有哪些?


1、丧茶


改编网友段子为自己所用,“丧茶”必须有姓名!


2017年,喜茶火遍全网,“排队3小时”的新闻不绝于耳。当年3月25日,看不惯的某位微博网友就吐槽说:想在喜茶对面开一家丧茶!连产品名称、slogan都想好了,戳心的丧式文案,很快引来全网围观。


这个愚人节的段子,一时间风靡全国。没曾想,一个月之后,饿了么联合网易新闻真的在上海开出了一家丧茶实体店!




虽然是以只持续4天的快闪店形式存在,但这波活动,无论是网络热度、话题度,还是大众反映的口碑和欢迎程度,均称得上现象级的“段子改编”案例。



2、景甜代言景田


景甜出道已经多年,很早就有网友调侃建议景田品牌邀请她担任代言人。结果,今年3月份,这对因谐音梗而组在一起的CP,终于得到官宣!


网友的段子又一次成真,为景田品牌赢得的不仅仅是巨大的曝光量,还得到年轻网友的一致点赞,狠赚了一波好感!



3、萧敬腾“入职”中国气象局


“雨神”萧敬腾的大名,可能比他的作品更让人印象深刻!


前不久,中国气象局成立70周年之际,发布了一支幽默广告《天气播报员养成记》,片中,萧敬腾演绎的正是“天气之子”。



即便不是直接化身雨神,但中国气象局借助这支另类的庆生广告,一改在大众心目中过往的严肃形象,变得活泼而幽默,同样细粉无数。


4、将“中国人民很行”拍成广告


“中国人民很行”,是很早之前,外国人把“银行”误看成“很行”的段子。


而在建国70周年的重大历史时刻,银联居然对这个段子“下手”,拍了一支诙谐中充满正能量的广告!


能将老段子拍成超燃、超励志的品牌广告,银联同样“很行”啊!


每条段子,都包含洞察


段子之所以是段子,能够广泛传播与流行,实质上,要么戳中了大众的某个共同心理,点燃了某种共同情感,唤醒了某样共同兴趣爱好。


而这些,恰恰是广告营销人一直追求的目标。


众所周知,做广告营销,日常需要不断的收集、积累、涉猎各行各业,各种风格的信息与知识点。上到天文,下至地理,阳春白雪,下里巴人,均能够为我们做创意提供养料,段子也不例外。


很多时候,看段子,不仅看它的内容,更要分析它流行的原因。并且,有人还能从中得到启发,从看段子过度到写段子、造段子,发明牛逼的段子。优秀的创意人,很有可能就是一个段子手。



三个重点,段子变创意!


将段子变成创意,看起来容易,但其实有门槛。


其一,日复一日,锻炼网感!


当下,不少广告创意公司、新媒体内容机构在招聘时,都会备注“有网感”的加分项,而何谓网感,网感又是怎么来的?


当下最流行的社交热词信手拈来,最火爆的社交话题如数家珍……其实是有网感的具体表现。真正的网感,是能从广泛信息中,敏锐地捕捉到有价值的信息,甚至是能够预判流行趋势。


前面列举的案例,均是人所皆知的段子,可真正能发现它们的价值,并以此为中心“搞大事”的,很少。都知道李佳琦火,都知道他的标志就是口头语,但高德地图第一个想到了利用它的价值为自己引流。


其二,快速行动,想到就做!


正所谓兵贵神速,在信息碎片化的时代,留给品牌的时间窗口其实很短。再加上,定位理论反复强调的“第一”的重要性,都需要品牌认准了就尽快行动!


其三,因势利导、顺势而为!


李佳琦的口头禅与高德地图导航,萧敬腾雨神人设与中国气象局播报气象新闻,实际上存在着内在联系,尤其是在业务(产品、服务)层面。


将段子改编成广告营销创意,还是需要考虑这方面的匹配度,如此方可形成锦上添花、提升品牌美誉度和影响力的结果。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)