Papi酱拍卖会上一分钱没花获千万曝光！它也是网红
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
Papi酱视频贴片广告拍卖最终落槌2200万，由丽人丽妆拍得，从前戏到高潮，到后续各种版本的段子、话题铺天盖地的来了。
这场拍卖很有意思，线上、线下拍卖同时进行，线下是举号码牌，线上很让人意外的是直接显示了企业名称，之后我们就看到了线上微鲸科技、科沃斯与线下002、008之间拼杀凶猛，最后结果大家都知道了。
网上飘了很多段子，比如“阿里的家宴”、“赤裸裸的刷单”……
关于这个段子，罗振宇也回应了。
对于2200万真金白银的广告主来说，这件事值不值？
对于罗振宇与Papi酱做拍卖会的事件来说，价值在什么地方？
对于2200万捐赠母校的做法，值不值？
网上有很多讨论了，对于广告主来讲，一个鲜为人知的公司脱颖而出，已经不是衡量一条广告的价值，从拍卖会结束到广告发布后的曝光去计算，这会更有价值。对于Papi酱来讲，这是一次非常有价值的定价，衡量作品的价值，之后又捐了出去，立马从一般网红赚钱模式升华了。
其实段子归段子，局归局，人家还是比较会玩的。
从拍卖会之后各种文章都是在这样的讨论逻辑里，我想跳出来说说，比如那个微鲸科技，你是怎么想的，要参加Papi酱的投标呢？而且，貌似最后一分钱没花，就获得一次上千万的曝光机会，赚大了！
招标会的直播上突然出现一个带名字的投标公司——微鲸科技，之后中国的互联网圈就炸锅了，很多人在群里讨论，微鲸科技真有钱！
当我看到1810万时，也激动的截图分享到群里了。
大家都在讨论微鲸科技的时候，价格已经飙升到2200万。
最后微鲸出价到了1830万。
据说这次直播有1530万人同时在线观看，微鲸科技有70秒网络曝光，还要延续声量中各种话题讨论、新闻植入的效果，至少相当于一次几百万的广告投放了。
在这次活动前，还有很多预热，貌似微鲸有点志在必得，没想到杀出了一个化妆品公司。
4月18日，电商大V@龚文祥 发微博说微鲸备足了千万准备重金。
后来“开八”也有爆料微鲸约黄晓明夫妇吃饭，这圈子绕的就是为了拿下Papi酱的广告，不过话说回来了，吃了饭也需要靠现场砸钱去PK啊！
拍卖会后的各种文章中，微鲸与丽人丽妆成为较量的重点内容。
反观一家企业做营销，还是有一些章法的，比如微鲸科技，与乐视在开发布会以及大广告策略上有很大不同，主要还是以年轻化路线为主，比如这次参与Papi酱招标就是典型。
从这次借势Papi酱招标，据说微鲸最近要在4月25日举行一个VR发布会，这算是预热吗？
从各家企业、各家媒体的火热参与，再次证明借势的重要，参加拍卖会的企业，都是想借势Papi酱推广自家品牌、产品，参与的媒体，比如优酷直播，当然是为了流量，1530万人同时在线这势借的好。还有各种媒体、自媒体，各个角度的话题已经从4月21日铺满互联网。再比如我提到的微鲸，这借势的水平，如果是1830万拍成功了，讨论的重心会更加疯狂，如今即使没有拍下，也赚足了眼球，如果论投入产出比，貌似微鲸成了最大的赢家！不过，这算是一次不可复制的收益，不会有第二个Papi酱，还有这拍卖也不会是常玩常新，一锤子下去，下次不知何时了。
最后总结：
网红第一拍，
全民参与来。
吐槽与八卦，
借势才更嗨。
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（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMeida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
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