创意视频怎么玩？营销找对门路才更有效
近日，华为拍摄了四支风格迥异，却有料又有趣的小视频，通过悬念铺垫、层层反转和精巧的情节设置，以四个小剧场来展现不同人群追求的美好数字生活。
悬念迭起，前奏剧情扣人心弦
电梯门一开，三个成年男子身着球服站在电梯外，他们想……
清晨醒来，发现妻子穿着婚纱站在床前，她想……
半夜照镜敷面膜，闺蜜就站在身后静静看着，她想……
儿子拿着完成的作业，盯着看视频的老爸不说话，他想……
节奏扣人心弦，画面又带一点诡秘气氛，一下将人带入紧张刺激的氛围中。明明是重构数字生活方式小剧场，前奏却这么刺激，怎么都感觉有些文不对题。
来看完整视频，我们一探究竟！
别出心裁，立足产品创新阐释
说好一起熬夜看球赛，男主角却因为繁忙的工作忘记了这回事，这才有了之前“三位球迷站在电梯门外”的一幕。
快节奏和多事项处理是都市人的生活常态，因为繁忙的工作忘记一起看精彩的比赛这样的事每天都在上演。这支视频从用户痛点需求切入，只需主屏轻轻右滑，就能方便地查看球赛赛程；负一屏的生活服务，让你在不忘观看球赛的同时还能一键预定外卖。用华为智能助手带给你更自由便捷的使用体验。
说好的蜜月旅行，居然被粗心的老公抛之脑后，也难怪妻子都把婚纱穿上站在床前哀怨地看着老公。
老公是真粗心还是假装忘记，有待研究，但是旅行中的种种琐碎确实让不少人顾虑重重，以致打退堂鼓。有时候一次感性的出发只需要一个冲动的决定和一个全能的助手。将银行卡、门钥匙、eID等卡片统统装入华为钱包，刷卡时为你自动匹配卡片，真正实现无卡快速出行，带给你更随心畅行的出行体验。
说好的“周五晚轰趴”，女主角却打算一个人宅家敷面膜度过，闺蜜只能静静看着她不说话。
如何把周末宅家的刷剧听歌玩出新花样？一个人品味孤独，不如一起狂欢，华为视频、华为音乐等海量的影音娱乐资源，带来更精彩的娱乐体验，让你享受和闺蜜一起在家狂欢的乐趣。
说好完成学习任务后的奖励，老爸却只顾自己玩得高兴。大人怎么能说话不算话呢？
答应孩子的事自然要做到，只是把手机递给孩子的一刻，也把一个未知世界带到他面前，怎么保证手机里的应用适合他玩呢？华为应用市场应用分级、华为视频视频分级解决父母对孩子玩手机的安全担忧。更有华为应用市场儿童中心，精品儿童应用，寓教于乐。将更自在安心的使用体验带给用户。
立足产品，将卖点融于紧张幽默的剧情讲述中，结合画面和音效，带给用户刺激的观后感的同时，也把产品良好的用户体验带给观众。
然而，如果你认为一支优秀的广告视频仅靠创意就能出圈，那就太天真了。
营销创意、用户需求与价值认同
——重构数字生活方式小剧场系列视频营销策略思考
首先，创意是亮点，精准洞悉用户需求是前提
能满足用户需求，解决用户痛点的产品才能得到长足发展。广告宣传也是如此，定位用户痛点，抓住了用户需求的作品，才能算是一支优秀的广告作品。
在生活中，人们都有“怕错过”“怕麻烦”“怕无聊”“怕不安全”的经验感受，四支视频分别将其具化为“差点错过的精彩球赛”、“说走就走的蜜月旅行”、“说好的周五晚轰趴”和“给孩子的学习奖励”四个生活场景。从日常生活角度切入，精准抓住用户需求，合理又巧妙的植入产品，将“华为智能助手主屏右滑，高效生活一步直达”、“华为钱包摆脱卡包束缚，轻松无卡出行”、“华为视频、华为音乐尽享海量精彩影音”、“华为应用市场应用分级，安心保护孩子成长 ”、“华为视频视频分级，智趣相随健康成长”的产品体验和认知带给用户。
其次，问题带来解决方法，完成从产品认知到使用
仅仅洞悉了用户的需求，却没有提供切实有效的解决方案，即便耗费再多的资源最终也达不到显著效果。
视频完整呈现了从洞悉用户需求到提供解决方案的过程，从 “华为智能助手准时提醒”的产品认知，到“怕错过球赛，使用华为智能助手情景智能”的行为推动。通过将良好的用户体验呈现出来，从而让用户在潜移默化中完成从理念到行动的转化，最终推动用户自主使用产品，养成行为习惯。
另外除了这四支视频，华为还拍摄了四支创意视频，手把手告诉你产品还能这么玩，真正完成从产品认知到产品使用的行为推动。
赛事提醒、天气提醒、出行提醒、快递提醒、会议提醒等，华为智能助手30+情景智能卡片，从产品实用角度出发，满足用户的实用体验需求，重构更便捷的数字服务。
说走就真的能拿上手机就走，流量、机票、酒店、租车等，打开华为天际通为你生成智能化的行程推荐，强调产品的易用性，让用户在便捷的操作中，将琐碎的旅程化繁为简，重构更智慧的出行方式。
打开华为视频、华为音乐、华为阅读和华为应用市场，海量资源任你安心挑选！满足用户的情感体验需求，在影音娱乐中抒发自己内在情感，建立对产品的心理认可度，重构更随心的影音娱乐。
与家人共享您的支付方式，买起来轻松，管起来也轻松；富余的云存储空间也可以共享，每个人的数据仅自己可见。通过华为帐号的家人共享功能，重构更安心的使用体验。
营销的最终目的不仅仅只是形成产品认知和理念的植入，而是推动用户自主使用产品，完成从产品认知到产品使用的升级。在整个过程中，除了用户需求的洞察，也要关注产品的用户体验，满足用户对产品简便性、实用性、丰富性、安全性等多种体验需求。
最后，沟通树立品牌价值认同，重构数字生活方式
从某种程度来说，一次营销是企业和用户的一次沟通，在沟通中不断建立信任，最终完成从产品认知到使用，再到品牌价值认同的升级；从用户个性需求的满足到市场需求的覆盖，再到生活方式及理念的改变。
依托于智能手机的普及，数字生活方式快速发展，购物、出行、办公、娱乐等体验一部手机就能完成，硬件技术不断升级，软件内容服务也在日益增值。手机可实现的功能越多越完善，在一定程度上也加速了我们数字生活的便捷与美好。
华为终端云服务围绕“用户需求与体验”为核心，通过芯-端-云的协同发展，实现出行、办公、娱乐等日常使用场景的全覆盖，把每一个服务品类做到更丰富、更完善，打造多元场景服务生态，为用户提供多元化服务，带来更美好数字生活体验，重构数字生活方式。
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