去哪儿旅行×回力打造“回去”鞋,找准新年归家方向!
2020年春运火车票正式开售后,春节离大家又近了一步,“回家”成为不少在外工作生活的人们共同的关键词。
在10年代与20年代的特别跨年之际,去哪儿旅行联合回力,以“愿你有家回 愿你有处去”为创意点打造限量款“回去”鞋。
本文图片均来自去哪儿旅行官微及官方公众号
“回去”鞋与中国人内心深处的“思乡归家”情结进行深度连接,并以新潮独特又富有情感的设计风格吸引年轻消费者的目光。
并在微博发起#春节回去的100个理由#的话题互动,邀请路人畅谈过年回家的难题和理由,用春节回家的话题触动用户,产生广泛情感共鸣。
去哪儿旅行开展2020春运盲盒活动,采用今年流行的盲盒玩法提升吸睛度,借势春运售票火热时机,洞察消费者过年回家的期盼喜悦之情,以丰富好礼刺激用户参与。
去哪儿旅行和回力组成帮助用户春运出行的“回去”CP,并推出承载创意的限量联名款“回去”鞋,既符合年轻人爱根据名称组CP的偏好,也唤醒用户春节归家的记忆。
“回去”联名激发广泛共鸣
每年的春运抢票都是一场拼运气、拼手速的艰难挑战,过年回家也像唐僧西天取经一样,要在路上经历重重困难,但是再困难的挑战都阻止不了人们归家的心。
千百年来,“思乡归家”被中国人深深刻进骨子里,逢年过节合家团聚更是约定俗成的惯例,春运不但是客流密集庞大的人口流动,还是群体有关过年回家的难忘记忆。
去哪儿旅行在春运售票之际,与老牌国货回力联名合作,品牌名称恰好组成“回去”一词,对于消费者而言,这个词并不陌生,还与日常生活息息相关。
并以“愿你有家回 愿你有处去”的创意文案触动消费者内心关于回家的温暖情感,家是每个人心中最柔软的地方,回去则是消费者春节前最真挚的渴望。
去哪儿旅行和回力的联名,在合适的时机触达消费者情感需求,发起#春节回去的100个理由#话题互动,鼓励网友畅谈过年回家的难题与理由。
路边采访的形式极具生活气息,无意中的问答往往能透露出人内心的真实情感,受访者们回家后面临的难题五花八门,但是所有人依然坚持义无反顾地回去。
因为家和别的地方不一样,那里有爱你和你爱的人,去哪儿旅行用消费者关心在意的话题引出和回力的联名活动,将“回去”主题表现得更真实自然。
目前该话题的阅读量已达2491万,去哪儿旅行成功利用相关话题引起网友关注,并将流量、曝光导向联名活动与“回去”鞋。
春运售票开启后,春节回家就是逃不开的话题,去哪儿旅行以和回力联名形成的“回去”温情主题,触动节前期盼回家的消费者内心,引发广泛情感共鸣。
新潮产品建立独特情感连接
联名产物“回去”鞋有着新潮设计风格,同时也承载着浓重的“思乡归家”情感,迎合当下年轻消费者个性化的审美需求,并满足其表达自我情感的需要。
虽然离回家还有许多天,但是用户可以穿上“回去”鞋充分表达自我、传递情感,“回去”鞋的回家寓意贴合用户心情,也为品牌和用户建立独特的情感连接。
去哪儿旅行和回力都与消费者的出行相关,“回去”鞋作为联名产品能给用户带来最直接的使用体验,千里之行始于足下,消费者每走一步都能加深对品牌的印象。
2020新年限量款“回去”鞋以独特国潮设计捕获消费者的注意力,鞋跟处“回去”二字凸显联名款的专属设计,也蕴含了合作品牌名称和回家主题。
鞋带上“QUNAR”的排列设计增强视觉冲击力,拼音字符使产品具有特别潮感。以白色为主色调,鞋头的黑色与鞋舌的去哪儿品牌色丰富了视觉的层次感。
“回去”鞋不但主动迎合了年轻消费者的潮流个性审美,还寄托着春节回家的真挚情感,便于消费者使用产品表达自我,加深对“回去”的理解体会。
去哪儿旅行也通过联名产品与消费者建立独特的情感连接,使得消费者将使用产品时获得的好感转移到品牌上,而且良好的产品体验能够提升用户黏性。
借势春运的年轻玩法
去哪儿旅行借势网友关心的春运话题,引出“回去”这一创意联名,和回力的联名合作在品牌调性和品牌名称上都无比契合。
年轻人喜欢根据名称组CP,去哪儿旅行和回力的组合名“回去”,既满足年轻消费者的偏好,还顺应春节回家的主题,应时又符合潮流。
去哪儿官微还发了一组长图,优美的文字配上新潮“回去”鞋,用一种诗意与生活结合的方式吸引年轻人,引发关于春节回家的情感共鸣。
而且这款“回去”鞋仅在去哪儿旅行2020春运盲盒活动中限量发行,锁定单一获得产品的渠道,有助于将“回去”鞋引发的流量关注导向春运盲盒活动。
去哪儿旅行的春运盲盒活动以今年流行的盲盒玩法,激发用户参与,而且联名回力、推出“回去”鞋,都是在为活动预热、制造声量曝光。
充分利用消费者对春运相关话题的关注,以温情动人的主题赢得用户的好感,去哪儿旅行不但通过联名增加品牌曝光,提升用户黏性,还与用户进行年轻友好的互动。
提前唤醒广大消费者春节回家的温暖记忆,并发起话题引发网友参与讨论,再将用户注意转移到去哪儿旅行和回力联名产品上,通过产品加强用户对“回去”的认知体验。
再以流行的盲盒玩法调动用户参与春运活动的积极性,将联名积累的流量导向春运盲盒活动,让消费者在趣味体验中加深对品牌的印象和感知。
“回去”是去哪儿旅行借势春运,对消费者进行的最精准情感洞察,新潮风格的“回去”鞋不但帮助用户表达自我,还利于品牌与用户建立深度情感连接。
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