每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
2019正式进入倒计时，广告人们纷纷拿出压箱底的“大招”，提前迎接即将到来的新年头：高德地图请来让你剁手买买买的李佳琦出语音导航，银联用生活里的“1212”致敬付出必有回报的每个人，梅赛德斯-奔驰聚焦镜头之外的明星“私生活”...我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评，启发你的新思考。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、创意公益海报，让瑞士法郎向失手儿童伸出援“手”！
品牌主：Give Children a Hand
代理商：Ruf Lanz 瑞士
推荐理由：
将钱币法郎与公益巧妙结合，借瑞士新版法郎上的手部图案主视觉，引发大众对于手部残疾儿童的关注；手部残疾儿童的黑白色与钱币的彩色对比，暗含“帮助让孩子的生活更多彩”的寓意，构思巧妙，是一次成功的公益借势案例。
精彩点评：
公益创意，是飞机稿自嗨的重灾区。一个好的公益创意，首先来自发自肺腑的真诚，再付诸于高超的创意表现。这个平面创意可以说非常用心，把日常可见的“钞票”当做了吸引公众关注的“钩子”，来创造出了一种与你我和公益相连的共情关系。
但是鸡蛋里挑骨头来看，国内的平面海报创意，已经可以做到发掘社交媒体的关联性，并带来转化结果，这是一种从设计思维到产品思维的转变。而这组海报上，放在国内营销环境中来看，仍稍显欠缺。在国内，平面海报不再是平面海报，而是事件营销的入口，是公益捐献的转化渠道。这些才是平面海报的高阶应用。
其实这就是一个A+B=C的小创意。但是放在公益的维度里，就显得很有分量。唯一有些遗憾的是，儿童的手和第九套瑞士法郎里的手，有比较大的年龄差距感，稍显违和。另外，如果这个案例放在中国，则需要有一些真实的可供探讨的社会话题，或者能激起一些模仿和震撼的文案，否则这样的广告只会很快消失，引不起广泛的注意。
暴躁老哥：
借国家钱币作为公益与大众沟通的桥梁，构思巧妙，通过生活场景的画面拼接，展示了手部残疾儿童的才能与细腻感知，更容易勾起同理心。此举既赢得了大众对于双手残疾儿童的关注，也赋予了钱币更多的温度，可以说这波海报开辟了公益案例的新方向。如果项目背后有政府机构参与，显然很拉好感。 稍显不足的是，钱币、公益、捐款援助...这些元素的结合似乎仍停留在表面，海报中并未发现明显的捐款援助入口，导致案例的导流链路更显复杂、影响整体效果。
2、梅赛德斯奔驰×蔡依林：“藏不住的甜秘密”，问问就知道了！
品牌主：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
推荐理由：
粉丝对于明星总是充满着无数的好奇，而梅赛德斯奔驰以一则粉丝向的vlog广告，趁着Jolin Tsai蔡依林某天收工回家的路上，一口气帮着粉丝们问了很多私密问题。“是车接车送还是自己开车回家？唱K都喜欢唱谁的歌？早上第一件事是干什么呢？”当明星面对镜头讲出自己的“藏不住的甜秘密”，广告也就走入了普通人的生活。
精彩点评：
Zzz，主理人@传播体操（公号：chuanboticao）：
广告片展现了蔡依林可爱的日常状态，与其他大多数同类广告片不同的是，其中的问题并没有陷入“形式主义”的表面，几个问答是有趣有料的，这能让观众有兴趣看下去。通过快问快答的方式也顺畅地把产品特色不尴尬地带出，算是在娱乐营销和TVC传播上寻找到了一个较好的结合点，不管是对于奔驰品牌还是对于蔡依林人设都是宣传上的双赢。蔡依林的选择很匹配奔驰的目标受众，单从这支广告片来看，奔驰应该想要打90后中产女性，蔡依林的出镜演绎让人感到耳目一新，其中一些内容确实是粉丝向的，比如whoohoo的内容。除了内容本身的吸引力外，看完这支广告片也会让我们期待奔驰与下一位明星合作能挖出什么料。
阿普：
没有盘旋的公路，没有锃亮的车灯特写，没有干练的都市丽人……相当脱俗的汽车广告，喜欢。表现形式倒没觉得有多新鲜，其实就是vlog，只是用得太恰到好处了！很真实地呈现出艺人的特质，问答也让片子看点满满，产品融合自然不尬。所以还是那句话，拍明星最好的做法就是让ta做自己。 ps：结尾Jolin那句“什么时候收工”简直是点睛之笔哈哈哈！
A级车属于奔驰的入门款轿车，相较于其他车型性价比较高，所针对的目标人群也相对大众化一些。因此，奔驰邀请到蔡依林拍摄这样一支生活化的短片，既利用明星效应保持品牌本身的调性，同时也通过呈现明星更自然的一面拉近与目标人群之间的距离，让他们感知到奔驰并不像想象中那般遥远。
3、高德地图出李佳琦语音导航，OMG下它！
品牌主：高德地图
推荐理由：
堪称今年执行力最强的营销，也是一项来自UGC的优秀落地案例，从网友提出到语音包的上线，只花了一个月时间。目前放出来的语音包花絮中，可以听到熟悉的“OMG”、“停它！”，对于剁手女孩和非直播用户都有不同角度的吸引力，算是高德地图一次成功的出圈传播。
精彩点评：
In-app creative idea 是一种高明的自我资源整合。从国内品牌来看，高德可以说属于一枝独秀。李佳琦的这波操作，光凭着短视频、表情包，就已经在微信群、微博、高德app用户中炸开了一波不小的声量，也再一次证明了，自产创意+碎片化内容+内容分发的内容营销模式，正在颠覆传播人的套路。
高德的营销告诉我们一个值得深思的道理：每一个品牌都应该有自己iconic的品牌资产，并持续耕耘。站在自己高塔上的呐喊，才能更加震耳欲聋。在直播盛行、我们的产品如同糖葫芦一样被叫卖的今天，品牌的价值感，才是我们该从长远计、更加重视的话题。
西瓜太娘：
在短短1个月的时间内，高德地图与李佳琦火速合作，完成了内含700多条语音的“李佳琦导航语音包”。而这次合作的缘起，竟然是一条模仿李佳琦的口吻进行导航的热搜段子。这绝对是一次“被粉丝催出来的合作”。作为今年现象级网红，李佳琦以“OMG”、“所有女生”、“321”作为直播的口头禅，将它们融入导航语音中，绝对能让受众一秒清醒，比机械式的语音导航更适合当下年轻司机。在这次看似轻巧的合作中，高德地图的产品属性和李佳琦的人格魅力融为一体，不仅有趣味、有讨论度，更创造了品牌与代言人的双赢。
李佳琦无疑是当下的顶流直播达人，“OMG”“买它”等口号在引发一波波疯狂剁手背后，也无形中成为了流量IP的独有标签。高德地图这波操作不仅满足了大众们的脑洞，也借李佳琦的热度成功出圈。更为重要的是，李佳琦看重产品质量和用户体验的IP形象，也与高德地图希望打造的“地图界最可靠导航”形象吻合，这波操作，服气！
4、统一藤娇泡面：一碗可以吃的青春恋爱物语
品牌主：Uni-President 统一
代理商：SPARK 思湃 上海
推荐理由：
延续了品牌年轻化路线，这次统一藤娇携青春之名再次到来。不仅重新设计了产品，还与2位90后人气作家推出4则青春小小说。当泡面和文学因青春走到一起，这款新品的发布让外界认识到一款泡面能玩的方式还有很多。
精彩点评：
Zzz，主理人@传播体操（公号：chuanboticao）：
跨界合作和品牌年轻化的玩法，其实并不新鲜，但是放在泡面产品上挺少见的。近年来泡面被外卖行业冲击导致销量下滑，应对方法一方面当然是需要产品上的升级更新，另一方面是需要给吃泡面这件事找到更多精神层面的内涵，因此用IP带产品、打造产品使用场景的“诗化”意境也不难理解，这样能建立更多消费者的精神链接，取悦年轻用户群体。藤娇与《恋与制作人》的产品包装合作，让我想起前几年可爱多与《魔道祖师》跨界的成功案例，再次证明二次元是与Z世代甚至α世代群体沟通的有效内容介质。
阿普：
泡面的时候可以读点什么还蛮有insight的，但总觉得创意可以更纯粹一些，比如同样把产品本身当做媒体，日本的新闻矿泉水就刚刚好。现在只是把海报放在了桶身上，二维码步骤又抬高了互动门槛……当然创意团队背后肯定有很多执行考量，我这属于站着说话不腰疼^_^。再多扯一句，如果把它发展成一个属于品牌的「泡面文学」，不知道能不能持续操作呢？
阿布：
从“藤椒”变为“藤娇”是要打小品类的品牌突围战，用情感链接消费者也就成了必然的选择。年纪大了会更理性，但感知也会变得迟钝。坦白说，我现在已经不太能接受那些青春文学里的“矫情”，但是回看自己过去的日记，也是这种甜蜜哀伤的调调。
5、银联重新定义双12
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：胜加 SG
推荐理由：
银联将双12这个大家已经默认为年末购物狂欢节的日子，重新赋予了品牌独有的定义。不直言促销，而是取而代之以“回报”，巧妙关联每个人都曾喊过的口号”1.2.1.2“，让这串简单到被人忽略的数字更具生活气息和撼动人心的力量。以“银联全民回报节”的全新节日概念，与品牌“付出必有回报”的主张完美契合，也进一步加深了受众对银联的印象和好感。
精彩点评：
人生中每一个活生生的共鸣时刻，默念或者喊出1.2.1.2 。朴实又有代入感，容易跟上节奏。循环性的画面切换，让血液逐渐加速，潜移默化地把 1.2.1.2口号植入人心。虽然手法不算新颖，但简单而有效。 当双十一已经从购物狂欢到过节再到愿望11实现，不断被定义和不断演绎，银联重新标榜和定义双十二：这是一份回报礼，回报勇敢拼搏的人，确实是很好的注解，这也是一个需要长期投资的数字符号。
萧曦（公号：xiaoxi1927）：
12是什么？是人生第一次写出的汉字，是恐惧中勇敢的呐喊，是与朋友一起努力时的号子，是训练时让人兴奋的激励，它能是很多…… 在这个广告到处充斥着我们的生活，随处可见广告霸占视觉的时代里，讲真，如果有一支广告说，“我知道你不喜欢看广告，所以在今天这个特殊的日子里，我只想祝你节日快乐。”那我会很喜欢，相信也会获取用户的喜欢。而银联这支片子已经开始有内味了，但比较遗憾的是，味道还不够明显。
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