深谙这些10W+公号大咖的语言魅力，你也能成为一个好文案
来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主
原标题：新媒体主编，10W+公号大咖的语言魅力你知道吗
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当浮躁的心静下来后，就可以加入文案圈，一起聊聊文案进阶和新媒体话题。今天要带你感受下10W+大咖的语言魅力。
有的是立马就能用上的，有的是需要学习他们的表达方式和坚持，总之大咖成为大咖，是有原因的。
10W+大咖的语言魅力
1.咪蒙
语言魅力指数：★★★★★
平台内容定位：新媒体上的《知音》，精英阶层里会说、敢说的高知女流氓
咪蒙老师的内容，对我只是一副空壳，最大的指导意义在于，语言魅力。
全凭语言，把《知音》上的家长里短、男女情事、职场女性话题，带到了篇篇10W+。咪蒙的语言表达力，算是相当资深级别的。
咪蒙文章截图
每句话很少用形容词、关联词，多用名词和动词；不用长句、复句，也没有大篇幅段落；文章排版，和灰度文本配色，减轻全篇阅读的压力。这样的语言，捍卫了传统主编专业训练过的职业素养和尊严。
以一个争议性的话题开篇，引向大胆开放的女性视角的结论，或者赤裸的广告。每一句，都传递出了明确的信息。
2.三表龙门阵
语言魅力指数：★★★☆☆
平台内容定位：新媒体上勤奋的现象吐槽小咖秀
三表老师的最大优势不在文字上。属于是写的没有演的好，演的没有自己说的好那类。
不管说的对不对，能喷就是能力；而且敢站在镜头面前，各种妖艳地喷，更需要勇气。无论怎样，三表形成了属于自己的语言风格。
勤劳的三表老师，追的是现象，不是热点。三表老师语言魅力，给人最大的启示是，敢于表达，朝着同一类型方向，说多了、写多了，自然能形成自己的风格。有多少人是冲着Papi酱说的对不对，去打开她的推送呢？
有的账号关注它，不是来听它说道理的。也许看到毒疫苗新闻，我自己骂的没有艺术水准，那就找一个吐槽的号，把他针对这件事吐槽的内容转发到朋友圈。谁管它骂的有没有逻辑，有没有道理？
多少人写了好几年了，在新媒体上都找不到叙事主体的角色和语言风格，这个时候来看看三表老师吧。时间不会辜负勤劳和认真的人。
3.李叫兽
语言魅力指数：★★★★☆
遍问天下市场狗，谁人不识李叫兽？平台内容定位：满分的学神，靠逻辑学碾压市场营销辅修专业的学渣
说李叫兽在循着美国艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）30年前的脚步，走中国市场营销概念传播的路，可能夸大了太多，但大方向是这样的。往上走、还是往下走，看李叫兽的选择。
不给5星好评，原因在于一副做市场分析的学神头脑，非要掰弯自己，说非自己精尖的文案领域。而真正的市场领域人，看的是热血马（rexuema）这种实战型总结思考。叫兽就处在文案和市场中间，比较尴尬的位置。
“XY型文案”、“解冻”、“迷信思维”、“AB点思维”、“痛点定位图”……李叫兽制造的概念一双手都数不完。表达需要精简，套路太多、招式太多。
李叫兽最值得学习的地方，不是他的文章内容，而是他的概念化传播。在一篇内容里，把复杂的东西，概念化、简单化。然后围绕概念立论、分论，选择性地举例论证。看一篇文章就是读一篇说明文啊。所有这些都是跟《定位》《营销战》《视觉锤》那些书的论证逻辑一样。
我们是给商品、品牌做概念传播，李叫兽是给传播行为做概念传播。叫兽在这个特殊的领域里，如果能循着大师的脚步和方法，在中国这片市场营销理念贫瘠的土地上，少点套路、多点真诚，谁知道学神能飞得多高呢？
4.小马宋
语言魅力指数：★★★★☆
平台内容定位：锅炉专业出身的广告人，广告人中的网红
我有一个已经出书的伙伴，特别服小马宋老师。
可能在广告圈里，凭借文字或作品，不是凭公司背景，让人认识的网红不多，小马宋算是一个。当然，小马宋老师靠的是诚意的文字。小马宋做过两件事褒贬不一，给第九课堂出了一系列微博海报，《一个广告文案的自白》；和逻辑思维联手邀约广告人做了一场《甲方闭嘴》的传播。
小马宋公号的文字亲切感十足，在平台上干货和软文广告一样，可遇不可求。如果想在公号上去看真正的创意人思考，应移步老金扯谈（socialab）。
最大的借鉴之处在于把生活阅历、感悟和工作思考能悄然结合到一起，创造一个人格化的账号。小马宋是平台，也是人。
曲折的成长之路，牛逼的朋友圈，多写写跟ECD的加班交情，和市场总监、创始人、CEO多互动聊天，你的朋友圈牛逼，你也差不到那里去。每个行业，都可以有一个“小马宋”。
5.银教授吐槽
语言魅力指数：★★★★☆
平台内容定位：以专业编剧的身份，撑着段子手的职业尊严和底线
知道微博上有个银教授，前几天看到一篇《理发师》，让我对银教授产生了好奇。
我去问了下鼓山文化的一位伙伴，银教授是什么样的人。他说是一位勤奋得像只鸡、很帅、写稿养家的好男人。
银教授文章截图
银教授的文章是用编剧的思路，把一个个段子串起来成为一篇或喜、或悲、或反转的精炼短文。语言上有着咪蒙有的所有优点，少了专业上的严谨度，多了一些戏谑和自嘲。文字风格，带着明显的古龙的影子，可以当做段子版的小小古龙。
6. 新媒体双姝
语言魅力指数：★★★☆☆
平台现状：一个坐起来写稿的旧网红，一颗不再鲜活的少女心
说到公号大咖，怎么不提深夜发媸和胡辛束姑娘。新媒体双姝，走过了争鲜夺艳的2015年，终于在2016年分出了高下。
只是时过境迁，徐老师已经不再魅惑，辛束也渐失风采。结局有点令人唏嘘，就像时未寒《明将军绝顶》里暗器王林青和明将军最后一战，活着的人输了，赢的人死了。
写这篇稿子才发现深夜发媸，已经不再睡着写押韵的挑逗小黄文，而是转型关注了娱乐圈，撩骚的深夜发媸变了；而胡辛束仍然在兜售少女心。不同的是深夜的阅读量仍然是10W+，胡辛束的阅读量仍然停留在去年的同期水平。
微信不再像当初只是私人的聊天工具，如今它已经承担部分工作沟通职能，也只有大学生有心思看胡辛束夹着广告的少女心文字。这时，深夜发媸的转型显得如此机智，也预示了公众平台上的第一批网红，开始向深度内容走了。
新媒体有二宝，无脑传播和认知落差
以上，我们说了咪蒙的简洁语言、说了三表的坚持、说了李叫兽的概念化传播，说了小马宋的人格化塑造，这些直接影响了语言表达方式的呈现结果。
下面简单说说内容层面的无脑传播和认知落差。
所谓的无脑传播，是说你在写内容时，请给读者结果，不要让读者思考，不要跟我说道理，不要跟我说教，我不要听我不想听。
从这个层面来说，文案圈永远只能做小号，因为我们从内容选择上，放弃了大众传播的内容。无脑传播招来的是一批订阅ID，文案圈文章吸引来的是一些安静的思考者。
从数据可以看到，文案圈平台上，阅读量高于平均值的文章，多属于无脑传播这一类型。
把新媒体当做职业的话，就要学会无脑传播的内容输出。无脑，是指接受信息的人不用动脑过滤、思考，而不是你不带脑子写作。
对无脑传播没有概念，不妨看看下面的案例，无脑传播的反面——动脑的悬疑传播。我倾向把这种案例，看做广告人的耻辱和良知的下限。
昨天的报纸都是废纸了，废纸上的废话，有几人会在意？自摸高潮的能力，不可能有比这个更厉害的了。
保证你输出的事实和道理，能吸引到关注和兴趣，实现无脑传播输出有两大前提：一是你的阅历和经历比被传播者丰富，在某一领域涉猎更深，有知识的优越性；二你有超强的信息整编能力。
在无脑传播之下，向读者传递一个有认知落差的信息，让读者有开眼、拓展了见识的感觉。大象公会和果壳做的事情基本上是这方面的，简称知识碾压型参赛选手。
如果不具备这两方面能力，选择做新媒体编辑，等于自己挖个坑，自己跳进去。这也是我不建议多数新人第一份工作选择新媒体的原因所在。
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