中高级文案水准参照,你距离「顶尖」还有多远?(上)
这是一篇实实在在的自打脸文,但是你得耐心点儿看。
平心而论,渡心的文案之途不足5年,且路出崎岖,非专业广告公司或正统4A出身,本不该造次。所幸文无定数作者有别,渡心这才斗胆将自己以为的中高级文案参照整理出来,贴于此间。在此之前,渡心想先说下自己的历程:
毕业后进入影视传媒,次年混迹于地产公司,而后做了百货的新媒体,做了一年的汽车城综合体文案兼执行策划,在正式离开行业之前,给海尔搬了三个月的砖,只是跨行不跨业,一直玩文字。
如你所见,这一路毫无出彩。这个水准在正规的广告公司顶多算是中级文案起步,没有深入social,没有闹过大热点,更没有写出引爆大街小巷的段子或标题。可就算如此,我还是想写一篇我以为的中高级文案的参照,仅仅是部分参照,绝非进阶之门。
这个所谓的参照,完全是以我当前的文字水准为挖掘对象。而这也意味着,此刻我所有的文字素养,遭掘底亮相。为未来生忧。
anyway:好与不好,可取可笑。
原标题:《中高级文案水准参照 上篇》
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中高级文案参照之渡心私想
一、「 无相轻心 」
这必须是第一条。
世间多自以为是者,且文人更甚,故有“文人相轻”一说,可惜你是文案。
虽说文案也是另一种文人,大抵是我们自以为是商业文人。曾经酸腐劲儿十足的你,一旦到了文案的中高级,切不可再有相轻之心,否则你极有可能裹足不前甚至退回原地。
二、「 文字观初长成 」
为文先为人,落笔当从生。
行至此时,你的文字要么具备杀伤力,要么具备感染力,要么具备魅惑性,其直接表现形式为极强的心灵穿透力。而这股力量来自你对人性的洞察,对生命的理解,对生活的感知,对落点的精准把握。
你也开始从文字中感受快前所未有的愉快,这种愉悦,已经超越了初期阶段工作带给你的兴奋与成就感。
我给取了个新名儿,叫:自感力。
三、「 文风初定 」
恭喜。你可算冲出来了,虽然接下来的路会更难,但是你的个人品牌和风格特色已初具雏形,至少有了一定的辨识度。
可惜。此时的你,想再有所调转真心是有点难了。不过人生这辈子呢,难于遇见心明澄澈的那一刻,且行之。
四、「 大巧不工 字随身动 」
“无忌,还记得多少?”
“完蛋,全忘了。”
“好,去打吧。”
以忘我之境,借力化劲,顺势而为。
以随时可动应不测之动。
五、「 于细微处见真功夫 」
无论是规则、技巧、手法、布局、逻辑、造词遣句、引经据典、阐述主题、引发思考等等等等,任何其中一个点,你都可以有能力认真为之,且能够掘深或立异,让人眼前为之一亮。
六、「 长进骨子里的文字 」
支撑你行走于世的,除了让骨骼更加坚硬的钙质以外,便是文字了。
无论是腿的支撑,还是腰椎的挺直,抑或是胳膊的奋力,或者是头部的坚硬。身体任意一处骨骼若有了文字的融入,感受到文字唤醒的力量,你将因此更充沛有力,自由灵动。
七、「 变亦不变 」
形散而神不散,此谓之。
悟空七十二变终究后还是悟空,玄铁炼化为名剑后终究还是玄铁。此刻的不变是你的精气神儿不再变,你拥有了自己独一无二的气息,这是哪怕隔着千万里,都可以在一张屏幕上,一个字里行间完全能够捕获的气息,而这此间,无论其搭载的是什么样的字句、段落、文章、字体、颜色、大小。any。
八、「 看文识人 」
此时的你,已然熟读秦歌、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明令、清小说、现代诗,不仅见过猪跑还吃过猪肉,大小文字各路派别你都有所见识,心中自然有了判断和三六九之分。
透过你的眼,大约可以判断出某篇文字所处的阶段,作者的内心,有谁的痕迹,及部分的价值观?
这个技能牛掰不?
九、「 经验可判 」
字如其人这话一点不假。
见其字则不必再见其人,你差不多可以判定此人是否是你所想所需所求,是否和你处得来、玩得好、共得了事。
你能够从一个专业的角度,来给与一定的看法并判断此人是否能够融进你们周边,是否可以合力去干一场漂亮的仗。
十、「 信手拈来 」
平时,文字在你脑中是零散的。
只是你定下一个方向,搜集部分资讯,看过几个同行案例,罗列几个大纲后,你脑海中的文字便会立刻有序排列,渐渐组成你预想要的雏形,且这个雏形还有模有样。
因为此刻,文字已成你胸膛中的一股剑气。
十一、「 于无声处听惊雷 」
你知你已不会轻易出手。
但凡出手之后,你必定会被自己感动,且会让人为之心动,同时,不久之后渐感雷声隆隆,轰然在心胸。进出你的世界,完全可以感知到文字是借助了你的思维而变成了任意形容。只要你愿意,文字便可直抵人心。
十二、「 被信赖 」
此非易事,但终究会是。
信赖,因信任而产生依赖。此中情愫来自是客户、同事或同行,乃至受众。这是你的文字水平和思考深度得到认可之后的下一个高级表现。且唯有此时,信赖之后才更有可能会催生出更加强大而高效的作品。
十三、「 文案即世界 世界即文案 」
虽未成魔,但已走火。
敢问你的眼力还容得下别的存在吗?我是说除了文字以外。这个阶段的你,会发现这个世界真的到处缺乏好文字的修饰,你难得见到动心的文字,却处处去给大街小巷的文字修改润色还不收分文。
虽然以上所有这些都是满分的内心戏。
十四、「 有悲有喜有爱有恨 」
此刻的你,更加爱着你自己,更加爱着这世间。还更加恨着隐匿着的污垢,及道德丧失。
你恨自己更多一份,你喜欢别人更多一层。我没有说你是圣人或者大好人,而是,你这就是这么毫无征兆地出现了这样的情感表露,且最为难能可贵的,你开始将所有你的情感,都揉进了文字。永远年轻,永远热泪盈眶。
以上纯属渡心言,一家之说无体统,爱则取,非勿怪。谢。
微信号:渡心(ID: iwxw1987)
微信公众号:空享家
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