媒体品牌如何借势“年终”进行IP营销？百度沸点给出了最佳答案
再过十几天，2019年就要彻底跟我们say拜拜了，按照惯例，各大品牌商，尤其是文娱产业，这时候必须都得出来蹭一蹭“年终”的热度。
很多品牌媒体的年终盘点或者年度榜单总会纷至沓来，希望能借此打造品牌在行业内的强大影响力。
比如，爱奇艺有爱奇艺惊叫之夜，微博有微博之夜，百度有百度沸点榜单&年度盛典......
最近，百度沸点就发布了自己的年度榜单，而且还推出了相应的年度回顾大片：记住2019。深深戳中了无数国人的心。
百度沸点年度回顾大片：记住2019
一、百度沸点年度短片复刻群体记忆，撩拨国人集体情感共鸣
顾名思义，在这支短片中，百度带我们回顾了2019年几乎所有中国人都记忆深刻的大事件。
无论是娱乐圈、影视圈，还是科学界、体育界；无论是聚焦普通人的感动中国事迹，还是惊艳世人的中国高光时刻，都在百度这支2分钟的短片里面做了浓缩而又精彩的呈现。
日月既往，不可复追。在这一年即将迈入最终告别时，我们选择记住。
这个世界仍然沉重和复杂，但我们也仍然心怀美好，愿意尽一切所能，记住那些星辰般闪光的瞬间。
每个瞬间，都是这个时代最好的留念。
每次新经历，都是我们的共同记忆。
每个问题背后，都是人类从不停止的探索。
记住这一年，我们与你同在。
确实，2019年，真的发生太多事，是非常特别的一年。
有人说，这是艰难的一年。我们眼看着灾难频繁的发生、熟悉的名人和伟人一个个逝去。在一次又一次的离别和失去中，我们曾一度怀疑这个世界怎么了。
这一年，我们也在伤痛和遗憾中并肩前行，我们见证了中国日新月异的发展，创造了一个又一个新的骄傲，记录了一个个新的高光时刻。
这一年，是矛盾的一年，痛苦和喜悦交织着，无论有多少伤痛和遗憾，国人依旧一往无前。
新时代的笔下，5G、区块链、AI、短视频、直播.....新技术、新媒体、新平台接踵而至，各种新的力量和流行的崛起，让未来充满了无限可能。
短片用快速剪辑的画面、充满情感的独白为即将过去的2019年做了年度记忆盘点，涵盖了从地球到太空、从国内到国外、从科技到娱乐、从社会到体育的那些事。
一个个令人记忆深刻、具有行业代表性的画面闪现，呈现了大多数国人眼中2019年的中国记忆。通过短片，百度沸点想要告诉大家，我们告别了过去，也展望着充满希望的未来。
以“我们中国人共同的记忆”、“2019，值得被铭记的一年”、“我们与你同在”这些能够轻易激起国人共情的线索，来实现记忆复刻，撩拨观众高涨的情绪体验，引发了集体的情感共鸣。
有网友看完甚至说：百度这支短片简直是新闻联播混剪，看得我全身都沸腾着社会主义正能量~
通过年终大事件回顾这一线索，百度发挥作为中文最大搜索引擎的大数据优势，结合互联网记忆、大众的群体记忆，将企业能量释放和用户情感在短片中进行融会贯通。
传递了百度作为搜索引擎大佬，时刻陪伴用户的企业形象和品牌价值，进一步强化了品牌感知。
二、百度沸点全景式记录中国，持续迭代不断重塑品牌魅力
2019年，大家在关心什么，百度什么？
百度沸点一如既往推出了年度各大榜单，通过13个维度呈现了网民2019年在各个领域中最关注的焦点议题，包括事件、人物、流行语、科技、娱乐等。
百度沸点发布年度榜单早已经是惯例，最早从2007年开始，已经连续发布12年。
几年来，从音乐榜单开始，到成为囊括社会各方面的综合性榜单，百度沸点年度榜单已经成为观察中国社会、记录中国社会的一道窗口。
其实，回溯百度沸点年度榜单每一次变化，都有迹可循。
2007-2010年，基于当时80、90后年轻娱乐消费群体的庞大基础，以及流行音乐、选秀节目、粉丝经济、新媒体逐渐兴盛。
百度联手最具娱乐精神的湖南卫视，一手打造了百度娱乐沸点， 塑造了国内最具影响力的网络盘点。
2011年，国际环境风起云涌，科技不断进步，电商、网购蓬勃发展，开始重塑新的商业模式，百度沸点榜单盘点的重心不再只是音乐，开始涉及时事、商业。
2012年开始，社会环境逐渐发生了翻天覆地的变化，伴随着新技术、新平台、新消费力量以惊人的“中国速度”涌现，“百度沸点”不再只聚焦某些领域，最终成为囊括社会各方面的综合性榜单。
随着时代的发展，百度沸点不断以年轻迭代化的姿态持续地重塑品牌魅力。
依托其强大的搜索引擎优势，推出的榜单，视野目之所及更加宏观，抵达的圈层更加宽泛。
不同于国内多如牛毛的其他榜单，其特殊之处在于它近乎全面地让人看到了过去一年的中国。
作为最大的中文搜索引擎，百度沸点发布的榜单和奖项，是网民搜索大数据的结晶，它可以不带情绪、不带主观色彩地呈现网民关注焦点的原貌，这和它本身的品牌特点和优势是息息相关的。
这种独特的平台优势持续加码百度沸点的权威影响力。结合自身优势，并不断进行年轻化迭代，其塑造出的品牌公信力，最终沉淀成了强大的品牌资产。
三、深度整合线上线下资源，打造矩阵式内容产品
除了充分发挥自身优势，打造年度榜单，百度沸点还深度聚焦内容营销+渠道营销双打法，通过延长品牌话题周期，持续放大品牌的能动效应。
比如，根据榜单推出内容营销视频，以及围绕各个细分榜单，尤其是明星、影视、流行语等比较具有传播力度的话题进行social联动营销。
图片来源：微博网友
比如，让粉丝为偶像在百度贴吧、微博等各大平台打榜投票，在微博创建相关热搜话题#2019白过了吗#、#2019百度沸点#等，持续吸引大V和粉丝的关注和互动。
没看过这个视频？不算2019！藏在视频里的梗，都是2019年度记忆的象征，看你能找到几个？
996、乐队的夏天、垃圾分类、我太南了、我和我的祖国.....视频通过各种脑洞大开的场景，对2019年的各种流行语进行创意融梗。
对内容重新解读，和粉丝有趣的互动，实现了话题的持续发酵，进一步解锁了百度作为娱乐平台，内容和渠道营销的新玩法。
与此同时，百度沸点还举办了相关的线下活动，比如打造百度沸点音乐会，为矩阵产品内容生态建设持续造势、不断探索。
以“Hi，2020年，友你真好”为主题举办百度沸点迎新音乐会，邀请薛之谦、刘维、乐队的夏天等明星参加，同时，通过各种线上互动，为粉丝送出幸运门票。
事实上，一直以来，百度沸点音乐会都在将线下流量艺人与线上直播能力进行深度整合， 把自身打造成为一个全新的娱乐IP，实现了百度向内容生态体系建设的进一步迈进。
线上线下营销活动组合出击，内容和渠道双管齐下，百度沸点已经不再局限于只给用户呈现一个年终榜单。
而是通过以点到面的矩阵式品牌营销，不断放大品牌感知，实现了矩阵产品内容沉淀，对用户形成持续不断的吸引力，带动了粉丝增长和用户粘性。
四、总结
事实上，国内的评选活动很多，但是有公信力的榜单少之又少。而百度沸点年度榜单，每年一经推出，之所以会引发全民关注就在于它发挥了自身的独特优势。
基于搜索引擎平台本身的大数据优势，百度沸点推出年度榜单，树立了圈内无与伦比的公信力，且不断迭代，重塑品牌魅力。
此外，还不断升级IP资源，解锁全新IP新玩法，打造了百度沸点音乐会、百度沸点明星榜、人气榜等等细分产品，深度沉淀用户和粉丝。
通过线上线下结合，一系列social渠道投放和内容联动，对相关话题捆绑营销，百度沸点持续加码品牌效应。
数英用户原创，转载请联系原作者
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