2019年，这十支广告片值得多看几遍

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举报 2019-12-20

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2019年的进度条不知不觉已经滑到了末尾，回望过去一年，才已然发觉经历了这么多大事件，社会环境在剧烈地变化，人的思想和需求也在成长。

花了几天回味了一遍2019年各大品牌的营销案例，能明显看到广告主对“品牌塑造”的诉求，以「青春」、「亲情」、「民族」、「公益」四类情感链接大众，再一步步升级「风格」获得认同。

这个趋势与大众的需求是紧密切合的，消费升级下的用户更注重追求美好的生活，产品的选择也代表了他们的个性。购物时偏爱大品牌，一方面他们无需对质量问题有太多顾虑，另一方面能满足质感和社交的需求，因此对企业来说，如何把品牌做到高级、可信、有态度变得尤为重要。

想给大家分享，10个我很喜欢的广告片子，同时它们也相当有代表性。

01 B站《干杯》

「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~」，是B站用户熟悉的接头暗号，在B站十周年之际被拎出来正式地赋予了定义：相同兴趣的人相遇和产生共鸣，干杯，是表达喜悦最好的方式。这支片子围绕青春来了一波Plus版的回忆杀，即感慨了B站的十年青春，也感谢80、90、00后的用户用青春陪着“小破站“成长。

片子的情节是从小朋友的年纪拍到了生出小朋友的年纪，横跨近20年人生片段，许多经典画面的呈现，让人一下子穿梭回到过去的时光。

在家长快回家前给电脑吹气降温、和好姐妹一起拍非主流大头贴、青春时懵懂而纯真的恋爱、大学上课点名会替没来的舍友喊“到”、女生宿舍一起吃火锅看鬼片、毕业笑着喝酒哭着分别、初入职场总被当成受气包、遇到真爱后恋爱的日常、初为人父人母的喜悦……每个人，都能找到你在这段青春里的归属。

五月天一张嘴，便充斥了太多人的青春，用他们的这首「干杯」作为背景乐，也促使了这部片子的成功。

也许会，有一天，世界真的有终点，也要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯。

02 QQ《时光密码》

上面哪个头像你曾经用过？哪个头像又是你曾经十分期待能看到它闪动的？

时间一晃，QQ已经20岁。当年在QQ挂机攒等级、找非主流模版装扮空间、抢车位偷菜、养宠物、换QQ秀的那群人，如今散落四方为生活挣扎，被岁月消磨了对生活的激情。正如影片中的男女主角，繁忙的工作和柴米油盐的琐碎让很多小吵闹在一瞬间被放大，导致无尽的争吵甚至分离，已然忘记他们曾经的日子是多么快乐，但只要一打开QQ，即便你忘记了登入密码，那些温暖的回忆也都会争抢地涌出。「美好的记忆能修复生活的裂痕」。

当年发的说说，留言板的字句，分享的照片，以及聊天记录都留下了你对生活的憧憬，对友情的珍惜，对爱情的悸动，那时的QQ就是你探索外面世界的工具。虽然我们的主阵地变成了微信，但QQ仍旧年轻，它不仅承载着上一代的青春，也是新一代00后如今的新天地。

短片中两代人的QQ昵称风格对比“往事随风和轻舞飞扬 VS 白茶与风和北天佑“，也反映了QQ仍是年轻用户的社交平台，新的流行文化也在此创造。这支片子rnb，nbcs，nsdd。

03 小猪佩奇过大年 × 中国移动《啥是佩奇》

这个短片，可以说是2019年第一支开门红刷屏的TVC。春节前夕，留守老人李玉宝问孙子想要什么礼物，收到的回答是「佩奇」，年代和距离的隔阂，一辈子没怎么出过大山的老人并不知道什么是佩奇，为了满足孩子随口说的新年心愿，在查字典、广播询问、向邻里打探后，用鼓风机亲手做了一个小猪佩奇。老汉这股用心和拼命的劲，打动了千万用户的心。

我想推荐这个片子最大的原因并不是因为片子本身，而是想感慨，中国广告的风格似乎在逐渐成型，内容往往和我们的传统文化有着密不可分的链接，也会映射出令人深思的社会问题。

就像这支广告片，春节团圆理念、中国家庭关系、城乡文化等元素的结合，把一个国际化的大IP巧妙地揉进中国人的故事里，借此也反映了几代人的隔阂和家庭沟通缺失的问题，在节日之际鼓励大家在相聚之时，给多点耐心和时间去了解互相的需求，让团圆变成我们想要的真正的「团团圆圆」。

04 施罗德投资《时间会看见》

台湾电通携手与罗景壬导演，为施罗德投资公司制作了这支时长11分钟的30周年品牌长片。之前，我看过很多金融产品的广告片，不是展示企业的“高逼格”，就是强调“收益高”，没有很好的解决最重要的「信任」问题。

这支影片改编于二战期间的真实故事，用倒叙和插叙的方式讲述了涵盖近半辈子的故事：医院要求男主签字，要为其母亲转病房，他却说“我可能没法签”，原来这是他战友的亲生母亲。在二战期间牺牲的战友，曾请求他照顾失明的母亲，他用下半辈子兑现了这个承诺。片子的最后那幕，赚足用户眼泪，“让我儿子，我第二个儿子，替我签吧“，原来她早就知道真相。

长年的相处，让她已经从心底里信赖并依赖了这个“意外的儿子“，而从小在育幼院长大的男主，也收获了一份真正的母爱。就像「投资需要时间来证明」一样，时间会告诉你未来是美好的。短片传递出来真挚的情感，不仅给用户默默传递施罗德投资对「承诺」和「信赖」的执着，也是在鼓励大众去勇敢地尝试：投资美好的未来，为了自己在乎的人和事。

另外，影片后半段的触动人心，离不开背景音乐的加持，这首歌太令人着迷了，我单曲循环了几天，尤其喜欢最后一句歌词「Yearning to grasp the joy of sorrow」，网易云把它翻译成了：愿大家都能被世界温柔以待。

05 中国银联《大唐漠北的最后一次转账》

如果说这两年哪个品牌发展得最出乎我意料，那肯定是「中国银联」，它是我第一个因为广告而爱上的品牌。不到两年时间，打着“不用打开APP就支付“的亮点从支付宝和微信支付的两种主流移动支付方式中杀出，通过一系列暖心的营销把温度传达到用户心理。

《大唐漠北的最后一次转账》这支16分钟的广告影片诞生后，收获到了千万用户的追捧，我觉得这并不出乎意料，因为内容精致得不输大片，故事情节更是让每位国人都能心生自豪。公元666年，郭元正、卢十四两位大唐残兵，冒着牺牲的风险，拖着几百公斤刻着「大唐建中」的铜钱，穿越看不见尽头近千里外的沙漠，只为将国家的军费分文不差地送达，这也是刻在每位中国人骨子里的精神，忠诚、守信、勤奋、坚韧。

银联用这支源自中华根源的故事，让品牌瞬时有了血肉和灵魂，清晰地解释了什么是“跨行转账0手续费”的同时，也把「虽远必达，分文不差」的使命再次向用户证明。而这个使命的本质，也是中华儿女延续了近五千年的信仰，从未改变。我想，再长的广告，只要内容优质，制作精良，观众都会买单的。

06 华为《悟空》

华为除却近期的一个负面，这一年围绕“民族情结“产出了不少优良的营销作品，毫不夸张地说是激发了全民的爱国情愫，而这支在儿童节推出的《悟空》更是拿下了很高的口碑。无论是用手机拍摄出如电影般的片子来突显P30 Pro的摄像功能，还是采用竖版视觉呈现效果，华为都不是第一个尝试的，但内容却给观众留下无限的遐想。

有悟空梦的山村小孩，在1990年因一张《大闹天宫》的电影票，揣着小刀和弹弓，还有孙猴子的紧箍头套，跋山涉水也要去城里看这场电影。跨越一座座山期间一路与深山的野兽虫蚁作战，以极强的野外生存能力走到了影院，却“穿越”到了2019年，因为票无效没法完成心愿，此时的他应该何去何从？

这个具有离奇色彩的影片，给用户留足了自由发挥的空间。据说这段故事也是在描述华为的亲身经历，这个不愿安分守己而创造出的企业，在一路重重的波折中一直处于极限生存的状态，最终冲出国门走向了海外，这个民族品牌的未来是怎样呢？我们不知道，但却值得期待。

如我前面提到的中国式广告片，这个短片也是一个很好的案例，把儿童节、品牌精神、民族情结和传统文化完美地链接。对了，我觉得，这支片子其实也是在致敬70岁的新中国吧。

07 方太《光明村》

一直都很喜欢方太出品的广告视频，为厨房这片小天地赋予了伟大的爱。还记得2017年的「油烟情书」，用简单的柴米油烟生活把50年老夫妇的深情表达得淋漓尽致，2018年的「方太梦想宋」，用6763个字完成了一位为家付出30年的妈妈的造字梦想。

虽然2019年「隔壁的家人公约」很打动我，道出了千万游子的心声，但权衡后，我更愿意给大家分享这支方太中秋节的奇幻广告片，“思念”两字，被冠以新的内涵。

光明村，靠所有孩子笑声发电，否则便一片漆黑。让孩子保持开心的重担全落在校长身上，他每天都要讲笑话，扮演搞笑角色，但终究无法解决孩子们对其父母的思念，直到他下厨，还原了小孩记忆中父母做的饭菜味。而当孩子问及他最喜欢妈妈做的哪道菜时，他瞬间变成了一位思乡的小孩，眼看着村里就要陷入漆黑时，小朋友来给他送饭了「我们不知道你妈妈爱给你做什么样的菜，所以我们把所有好吃的都放到一起了」，他笑了。

陪伴，让思念能有片刻的歇息，有爱在的地方，光明永远相随。这支片子其实改编自真实的光明村，江西省春涛镇黄泥小学校长章站亮自掏腰包照顾25位留守儿童，用一餐一饭，补足孩子们缺失的爱与陪伴，这与方太的核心理念不谋而合。

章校长，因为爱，让他成为温暖和闪亮的自发光体。方太，也想为亿万家庭带去陪伴和幸福，因爱伟大。

08 腾讯为村《盼归》

腾讯这两年出品的公益广告深得我心，「不卖惨」和「真实」是他们对公益的态度。虽然今年99公益日的《一块钱的故事》也很温暖动人，但这支《盼归》因为篇幅较长，更能反映留守儿童真实生活状况和心理过程，用户在笑与泪间对这个群体有了新的认知。

影片中的赵刚强是个懂事的好孩子，每天任务就是打猪草，打柴、做饭、照顾奶奶、做功课，另外有事的话就给远在外地打工的父亲赵子龙打电话传达。其实这也是大多数留守儿童的写照，刚强、独立，这些活对于他们再正常不过了，并没有太多的悲惨情绪。

但实在太想念父亲了，他连编6个谎话报忧不报喜，只想把父亲骗回来，当父亲真的回来时他也勇敢跳出来承认错误，只想挽留住难得相聚的机会，层层递进的剧情把父子间最真挚的感情刻画了出来。而片子中有趣的川味口音，大小演员的真情演绎，更突显出真实的生活。

「盼归」，既包含了儿子对父亲陪伴的渴望，父亲对归家的追求，同时也是在表述腾讯对为村贡献的一份念想，用「腾讯为村」项目，让互联网+农村战略能更好实施，让孩子与父母的联系更紧密和便捷。不知为何，这支广告片让我对腾讯，又多了一份敬重。

09 OPPO《Reno2来了》

OPPO Reno2，这个针对年轻人的新机型玩了一次很大胆的尝试，拍了一套魔性却不失趣味的小动画，真是给了我很大的惊喜（反正这是我第一次知道机型的名称是怎么念的），每支15秒的动画单拎出来看都相当精致，脑洞大到让人猜不透，却制造了惊悚、温暖、无厘头、幽默等情绪，OPPO真的变高级了，和年轻人终于成为了好朋友。

我一度对OPPO的印象就是“充电五分钟，通话两小时”和数不清的明星代言，与小米和VIVO齐齐称霸三四线城市和东南亚国家，而过去两年他们持续输出了很多有意思的案例，讲态度、谈走心、玩科技、拍动漫、搞跨界等等，慢慢产出了有质感的新OPPO风格。

这支创意感十足短片，是品牌在不停地提升自己的实践证明，也表达了其对产品自身追求创新的理念。我开始被圈粉了。

10 杜蕾斯《再向前一步》

杜蕾斯在多数广告人心中，有着不可动摇的地位，甚至有不少人入行都是因为被它的借势文案勾走了魂。但这种social玩法，在各大品牌开始争相模仿的环境中逐渐失去了意义（那些每逢热点坐等杜蕾斯海报的年轻人似乎大部分都在用冈本？），杜蕾斯应该做出点改变了。

今年它突然换了广告代理公司，沉寂了一段时间后，在七夕期间带着这支主题为「再向前一步」的90周年纪念片重回大众视野，也引起了很大的争议：有人觉得杜杜不讲小黄段就没意思了，也有人说杜蕾斯更高级了。

这句「再向前一步」，首先是对它自己说的。1964年杜蕾斯首次在公共区域放置避孕套零售机，在那个传统的时代是勇敢向前的一步，而在2019年，它也决定再跨越多一步转型成为社会品牌，不再止于谈论sex，选择去探讨和鼓励人们追求爱情，有爱的性爱，更值得让人期待。

这句话，同时也是对当代年轻人说的。在社会巨压之下，大家似乎渐渐丧失了爱的能力，不愿意付出真心谈恋爱，怕费时费钱，也怕碰到PUA，却在夜深人静时常常渴望一个温暖的怀抱。如果连种族隔阂、年龄跨度、生死威胁都不再是问题，那你还有什么理由不去尝试向前一步，去追求你想要的爱情呢？我觉得，杜蕾斯好像开始改变了。

以上是我对各个广告片的真实想法点评，和一些个人的感慨。2019年，你最喜欢的广告视频是什么？

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