翻看 2015 年 adidasOriginals 的微博，本以为它会是一个追着热点跑，各种励志鼓舞人心的运动品牌，但事实上它忠于原创、把先锋有趣的新鲜事物源源不断带给你，它才是热点发动机。
素材来源：adidasOriginals 官方微博
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在微博内容中，以视觉元素为主要表现，呈现内容包括文化、艺术、时尚、运动、生活等，自我先锋态度彰显得淋漓尽致。基本上每一条微博均为原创，配以恰到好处且不经意间显露时髦和逼格的九宫格照片，多风格艺术跨界、活力指数激增的 GIF ......超酷画风，简直秒杀你的双眼，欲罢不能。
看完这些微博，相信我，你正迈向在一条成为有创意、有品的潮人之路上。
要和大家聊的有不少，要不先从之前很火的一双潮鞋开始如何？
小贴士：在阅读本文时，不妨带着轻松的心情去了解和思考，纯粹用感官去享受每一个你看到的精彩画面，记录下那些眼前一亮“原来还可以这样”的时刻，这样的学习也许来得更深刻，更效率。
三叶草靠一双鞋热翻全城，那么它在微博上的表现如何了？
今年初，听闻朋友为了买一双 adidas 三叶草 #NMD# 各种门店排队，结果一无所获，自己也曾目睹排队盛况。这位专业追鞋爱好者感慨：adidas 就靠这双 #NMD# 打翻身仗了！听说是一次革命性的设计，确实身边不少朋友都对这双鞋产生了强烈的购买欲，这应该算时尚潮流圈的一件超级热事了。
那么我们想知道，作为官方微博，它怎么为这双鞋做社会化营销？
先把时间倒退到 2015 年 12 月 7 日到 12 月 14 日这几天，#NMD# 发布会为 2015 年 12 月 10 日，在发布会的前后，三叶草在微博上做了什么？怎么为这双革命性潮鞋宣传？
倒计时前 3 天 —— 12 月 7 日
12 月 7 日早中晚的三条微博，用户最多的评论就是“Cool”。先用视觉和文字拼创出一个情境，文案带点暗示先让你期待起来。与单独的一张图片有所不同，拼接照片是一种很巧妙的呈现，有整体感不乏细节，玩味性质十足，带着时髦的潮流感。
你以为这个城市已经看够？其实探索还远没有开始。#NMD#
每天经过一样的街道，也有不一样的角度去看到。
一些新的东西，等着你发现。#NMD#
Something new is just around the corner.
一些新的东西，马上就要现身，睁大你的眼睛。#NMD#
在最后的这张图片中，你可以隐约看到这位身穿#NMD#，俯瞰整个城市的人。而这条微博也是当天互动量最高的一条。
倒计时前 2 天 —— 12 月 8 日
过去赋能未来。新的历史，即将揭开，12月10日，#NMD#，首度发布。
好了，前一天给你们看了远景，现在就来欣赏下细节如何？一次给一些，当然，形式也从拼接转变为 GIF，多方位展示产品，新鲜感才能吊足用户的胃口。
一早一晚，当天发了两次同样的 GIF 图片，反复加深印象未尝不可，反正鞋子很帅，让人很期待，多看几次也无妨。
倒计时前 1 天 —— 12 月 9 日
1984年的MICROPACER，1985的RISING STAR， 1986年的BOSTON SUPER， #NMD#的秘密就在其中，明天早上10点，纽约#NMD#发布会，即将揭晓。
在为了达到保密的效果，但同时要透露一些给到用户的同时，与 adidas 三叶草其他经典产品做关联内容是一个很好的方式。
除此之外，考虑到是海外发布会，那么对于国内用户而言，前一天公布微信的实时直播渠道是非常必要的。
公布微信实时直播渠道
发布会当天 —— 12 月 10 日
adidas 三叶草在发布会当天，充分利用了微博直播的特性，做了一次有头有尾的宣传 —— 把消费者想知道的说了明白，每个细节面面俱到，有根有据地把当天的具体情况娓娓道来。
从美国发回报道 ——
未来将在这里揭晓，#NMD# 发布在即, stay tuned.
重头戏来了，发布会当天，从现场直播到产品细节展示，发售信息，国内活动现场...还有陈冠希。
美国现场直播前线
新品首发现场图
实，当天关于新品的微博不在少数，而以下这条拿下了桂冠。
当天互动量最高微博：新品细节呈现
也许是具体发售信息的发布提升了整体互动量，那么，若品牌在公布重大产品信息的同时，配以完美的图片，从而会增加更具冲击的传播力。三叶草对九宫格的运用值得一学。
视线转向中国！——
新品将与陈冠希潮流品牌合作发售
陈冠希登场发博
从互动来看，可见 Edison 的个人魅力不可小觑。
接连官微互动
当日最后一条总结发言
在当天最后，把消费者最想了解的事情再总结一遍，包括发售地点以及发售时间，另附上当天国内活动现场照片。有始有终，也许是对这一次发布会最确切的描述。对每一篇内容，不论是文字和图片精挑细选，呈现了完美的质感。
发布会后 1 天，发售前 1 天 —— 12 月 11 日
发布会烧热未退，第二天一早，一睁眼就上了一堆超帅的街拍图。看三叶草的九宫格功力，你以为这些是混乱毫无章法的拼接，但其实却有不露痕迹的重点，将这双鞋置于街头中，走遍城市，就如同下方文案一样 ——
因永无止境的城市游牧而生，#NMD#。准备踩上它，因为还有些地方没去，还有些界限未敢过，多走一步，多尝试一下。趁明天全球同步发售前，戳网页链接抢先抱走NMD机密。
这一些列的街拍图十分有质感，九宫排列值得大家借鉴参考，潮流气质十足。（微博大图将于文末为大家送上）
发售门店详情内容
除此之外，发布前一天的具体门店也是大家最关心的内容。
全球发售当天 —— 12 月 12 日
#NMD# is coming now. 视频：adidas Originals NMD 革命性鞋款发布
在发售当天，没有多余词语，简单一句告知，附上全方位铺满的产品细节图以及产品视频宣传广告，告诉你们，“可以准备入了。”
最高互动量
而这条微博成为了新品发布以来几天内最多互动量的一条。
除此之外，官微在当天放出第二波帅气街拍照片，让你用视觉感官体验穿上 #NMD# 身置城市街头的场景 ——
等待已经结束，带上你的#NMD#，如果有什么探险，就从这里开始吧。戳网页链接所有你不知道的NMD都在这里。
全球发售后 2 天 —— 12 月 14 日
过去两天，你肯定已经被这双鞋刷屏了，马上来回顾一下#NMD#纽约发布会的现场。无论是不是已经把它收入囊中，我们未来见。视频：adidas Originals NMD 纽约发布会直击
在全球发售后，官微在 13 日并未发布任何关于 #NMD# 的内容，而是在 14 日选择回顾纽约发布会现场，并再次附上部分现场图。
最后，以此条微博作为尾声，也是本次新品发布前后一周的时间节点。
从新品发布的微博营销中，可以有哪些启示？
1. 图文并茂，充分利用微博图片功能，九宫格也可以很不一样。
在这次的新品发布前后，三叶草微博数量不算多，文案也不多，但却很机智地利用图片格局去打破了一些常规，多了一些小玩法。
2. 逻辑清晰，有的放矢，掌握发布节奏。
推出一款新品，最重要的是了解想传递给用户什么信息，清楚了解用户最关心的内容。因此，三叶草在这一周时间左右并没有用数量去刷屏，而选择有质有目的地去传播。
用这些洗眼睛专用图来结尾 ——
adidas 三叶草的微博内容很丰富有趣，在接下来的内容中会继续和大家分享。看完营销，上一组潮图作为本篇ending，给大家做各种屏保，或日常生活街拍参考。
- 感谢阅读，未完待续 -
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