文案高手的终极技能,竟然是……

举报 2016-04-27

文案是一门手艺。

来源:平凡信仰(微信号:OBA_SZ)
作者:超哥

凡是跟手艺沾边的技能, 都有一些江湖独门绝技,一般人是学不到滴。

比如电视剧里那些武林绝学,只有被众姑娘抢着喊老公的帅哥男一号才有资格染指,其他屌丝路人甲想都不要想。

用手纸写文案,就是高手才具备的独门技能。

只要你干过两年广告,应该就听过这样的传闻,某大神上洗手间时突然灵感迸发,于是就在手纸上写出了惊世骇俗的文案。

这确实是个让人羡慕嫉妒恨的技能,如果你不深究他最后是怎么解决生理问题的话。

考虑到这个技能确实有点那个啥,所以今天我决定把另外一个独门绝学传授给你。这个技能就是——

断句。

对,就是断句。

如果说这个世界有人真正有人掌握了这一装逼绝学的话,那他不是文案,就是诗人。

其实早就有高手说过:

文案写作,就像近体诗写作。

估计高阶文青们看到这句话,第一反应应该是:你一干广告的,怎么能和高贵的诗人相比呢?

我来告诉你怎么回答这个问题:

虽然我赚的钱没有诗人多,但是我可以和他们一样写字少啊。

没错
断句就是为了
少写字
就像现在这样

好的文案都是不啰嗦的文案。这就是断句这个技能,为写作带来的第一好处。

如果某天你写出一段文案,但不知道如何裁剪得更加精炼,那就试着断句吧。事实上,那些好文案都是断句精炼的文案。

举几个栗子,我几年前写的:

文案高手的终极技能,竟然是……

岁月
终将偷走我们的
青春
却没留下
最好的回忆


 文案高手的终极技能,竟然是……

最大的
不幸
在你一生最好的年华
最亲的人
不在你身边

 

文案高手的终极技能,竟然是……

如果不懂
珍惜
时间就会把
最美的
事情
毁灭给人看


除了避免啰嗦,断句的第二好处,就是韵律。

音乐的审美,在于优美的韵律,文字审美的奥秘,也在这里。如果你要把我这句话理解成,让你写几句八股文,那赶紧合上手机,这篇文章不适合你。

谈到诗歌的韵律,我得给大伙推荐个人。

顾城。

不知道顾城的文案们,先去面壁思三分钟。

黑夜
给了我黑色的
眼睛
我却用它
去寻找光明

这句是不是很眼熟?就是这个叫顾城的人写的。

诗歌的这种韵律,我在文案里把它叫做节奏感,有时候也叫文案的“调调”。

一句文案写得好不好,看看有没有调调就知道。

随便找一段他的诗, 你们感受一下什么叫文字的调调。

穿过肃立的岩石

走向海岸
“你说吧
我懂全世界的语言”
海笑了
给我看
会游泳的鸟
会飞的鱼
会唱歌的沙滩
对那永恒的质疑
却不发一言

“你说吧,我懂全世界的语言”,这句话本身就是一句完美的文案标题了。

关于如何通过断句,写出有调调的文字,有几点建议,仅供参考。

1、多读诗歌,特别是近体诗;
2、写作的时候,找到语感,很多时候语感对了,文字就流畅了;
3、注意排版的美感,好的断句看上去就很美;
4、排版得好的册子、PPT、文案,看上去就像音符一样,灵动跳跃;
5、反复雕琢,反复修改,直到找到最好的句式。

以上,很多人把这个称为工匠精神,在我看来,这只是对文字最基本的尊重和热爱而已。

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