杜蕾斯AIR直播成车祸现场：100个神经病的瞎嗨
来源：撕蛋（ID：stud178）
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作者：小日
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公众号介绍：无聊的撕逼，不如有趣的撕蛋。取悦全世界有趣的妞。
（一）
我一直觉得杜蕾斯很聪明。
直到今天。
说实话，写这篇文章时我脑子过了下，要不要照顾金鹏远老师的面子（说好了本周要一起喝酒的呢），但我还是看不下去了。100个男女，50张床，完全HOLD不主场的主持，从21点到24点的超长前戏，乐视、优酷、天猫、斗鱼、B站同时直播，莫名其妙的营销策划，莫名其妙的事件传播，结果，我们看到一群男女像神经病人一样躺在50张床上，漫长的前戏，毫无美感的场景，中途还有蹩脚的教练做动作，最后一刻那莫名其妙的蘑菇云，以为很艺术，比起人家人造云的国外艺术家又低级了太多。
比杜蕾斯ENDING TIME高级一万倍的人造云
荷兰艺术家本德努特-斯米尔德
这样的事件营销让我觉得“不懂得什么是好的东西实在太可怕了”，想起刚刚半小时前和凡客陈年老师聊到：“在中国，绝大多数的人不懂得什么是高级的，他们以为自己很努力，但做的东西蹩脚得让人发笑。”
用陈年老师的话来说，就是“寒碜”。
（二）
为什么说杜蕾斯不高级？
1、场景太糟烂，中国绝大多数的策划都死于执行。
为引发观众的好奇心，策划者竟然把时间拉了三小时，按照正常人，这三小时至少可以打两炮，过分漫长的时间让观众缺乏耐心。所以，不要以为观众真的很傻很天真，在直播到一小时后，已经有观众打骂“广播体操吗？”“什么时候开操啊？”“恶心”；
2、围观效应是最糟烂的的营销手段，一如我们现在要调网红经济。
围观意味着“娱乐时代”的真正开始，全民开始进入集体快感的时代，普遍表现为只在意感官快乐，无观点、无判断、无意识，只有短暂而浅薄的一个接一个小高潮，我们把这样的感觉理解为：娱乐之上的假嗨。
杜蕾斯一向比岗本舒适度差，容易干，并且难用，我一直希望它所谓的AIR可以做出新玩意。没想到竟然用了100人集体啪啪（看似）的脑残创意，重点是，没有真啪，只有假装的啪啪。这样的感觉有时我真不屑一说，要不就不玩，要玩就玩真的。
如果杜蕾斯团队不懂怎么玩，至少可以参考下德国的FKK嘛。很多人不知道什么叫FKK，我曾收藏过一本关于FKK的摄影集。
下面普及一下：
FKK不是KFC，FKK是德文Freikorperkultur的简称，译为“在露天做裸体运动，进行裸体日光浴”。后来FKK又直接被称为“裸体主义”，关于裸体主义在德国的形成的原因，从历史上可以追溯到十九世纪末叶。当时的德国民富国强，众安道泰，达到小康后的中上层市民开始追求一种新的生活模式，人们越来越关注自己的营养，服装，住房，健康和身体保养，这就是有名的“新生活运动(Lebensreformbewegung)”。
1893年海因里希·普都尔(HeinrichPudor)出版了《裸体人，未来的欢呼》一书，提出只有正视人类的躯体，才具有真实的道德观。呼吁大家返回大自然，充分享受那新鲜的空气和温暖的阳光。1905年第一份裸体文化期刊--《美丽》(Schonheit)在柏林问世，从此裸体文化在柏林，汉堡，汉诺威等大城市流行起来。
3、杜蕾斯的直播完全违背了它一直坚持的品牌人格。
在我看来，杜蕾斯一直倡导的是睿智、有点雅痞、但又对生活有追求的风趣男人，这样的品牌人格“让性真的成为趣”，一开始还比较符合好男人的标准：知情识趣。而在新品AIR的体验live中，杜蕾斯完全搞砸了。
傻逼才愿意自己的妞在床上莫名其妙地等3小时呢！如果我是其中一个参与者，我绝对操制作人，操导演，操节目组，操策划人，我绝对亮丁丁对着镜头问候杜蕾斯全家，这他吗的哪是体验LIVE，这简直就是神经病。
糟烂的直播策划让那些100志愿者成为动物园或精神医院里的生物或病人，杜蕾斯让原本美好而神圣的性毫无美感，只有莫名其妙的参与者和不耐烦的观众，而且，随着观众的吐槽，整个事件直播毫无价值。
（三）
守正出奇，好的品牌需要更高级的美学主张，而不是当众做爱。
我一直坚信的是“万物有灵且美”，一个好的品牌，尤其一个收获大众关注的品牌，应该倡导什么是“真实的美”，品牌是有责任的，具体点就是，“要引导观众去感知美、发现美，并且，判断美。”大众不傻，一个品牌只有告诉公众什么是高级的品味，才有可能基业常青。
纯粹哗众取宠地玩胡闹般的围观，特别LOW，这样的直播，还不如找几个不介意肉体的艺术家直播真正啪啪，哪怕最后以专访的方式聊聊体验感受也比这样的100人脑残闹剧强，要玩好点，至少能和约翰列侬和小野洋子挂钩，再找几个牛逼摄影师，没准还可以跟荒木经惟沾个边。
约翰列侬和小野洋子
结果，这样的视频直播既不入流又不好看。
杜雷斯的事件策划者勇气可嘉，毫无保留地揭示出自己浅薄的艺术修养和贫瘠的美学修为（我怀疑不是金鹏远策划的，照理老金看那么多书实在不应该啊），为了让大家更容易理解，同样是表现“性”，下面的蔡国强就高级多了：
蔡国强《一夜情》：塞纳河边情侣当众做爱
详情戳这里：http://www.digitaling.com/articles/24414.html
（四）
性是全世界最美的艺术，没有之一。
我对杜蕾斯的失望还源自：性是无瑕的，性是不能利用的，性是不能亵渎的。
一个连“性之美”都无法理解、一个连“性需要尊重”的道理都不懂的品牌，怎么可以代言性呢？这才是我真正反感杜蕾斯的原因。
在我看来，性是全世界最美的艺术，性不是冰冷的，性和爵士一样，是节奏，是有交流的节奏，它是身体与身体的艺术，它源自与彼此身体的好感，它源自好感，基于爱（我一直认为有爱才能有性，纯快感的性其实很恶心的），它是光一样神圣而美好。
更重要的是，我认为性是私密的，一旦没有好的转译方式（转译是创作术语：指用独特艺术手法表现事件或观点的技巧）就很难看，说实话，我在看直播时，我只想起了舅舅的农场，他有一个很大的养猪场，每天都有一群接一群配种的猪。
（五）
说实话，我为100个受害者感到悲伤。
我不知他们为何来参与的，为了展示自己和伴侣？还是凑热闹？我不知道他们的爱情会长久或者不会长久。就好比我们总会为心爱的人做一件值得全世界关注的事一样，他们或许把今天当成一个纪念日，但这样的方式，在未来的日子，回想起来，怎么看，怎么傻逼。
我经常劝身边的朋友，在不确定真爱时，不要起哄。不然最后都很尴尬，且不论在直播现场看到自己炮友，姑且当所有男女都是真爱，但他们的爱情会长久么？他们老了之后看到这个，想起这个，真的好吗？如何和自己新的伴侣解释这一切？一个女人，莫名其妙和一个男人，在镜头前不痛不痒的搞了3小时，这就是爱么？这样的事情怎么看，怎么傻逼。
所以有时，我特讨厌这种既不极致又不嗨的事，学学人家电影《烈火攻心》的男主角好吗？要玩就玩真的。
吊炸天的《烈火攻心》
说到这，我真觉得参与者确实脑残，脑残地报名了，并且脑残地拉着自己的伴侣参加了。其实大家都是人，在那样的场合，怎么可能硬起来呢？除非你喜欢双飞或3P，更重要的是，真个直播真的很打脸，当看到那些参与者，当看到接近24点时某些男人哈欠连连的画面。
我就呵呵呵呵呵呵了。
体、力、不、行、呀。
最后：
我一直在想，为什么牛逼品牌一到中国就技术变形？我觉得还是和策划者的视野和品味有关，其实为了表达安全套足够薄，日本避孕套品牌Sagami的「爱的距离」短片给创意人提供了很好的范本。只可惜，大家都瞧不起，学不会。
好的品牌，就是爱和力量。
关于作者：【小日】
科技公司COO，著有CCTV中国好书《云端经济学》，创投圈最懂情感的艺术家。
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