以视频讲述5个年轻人的奋斗故事，凯德这次走心了

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举报 2019-12-27

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记忆中的地产广告多以产品卖点为核心进行推广，但是有人却把它拍成了走心的人文广告片。

深耕中国25周年之际，凯德集团推出了5支广告片，以5个真情实感的故事展现了在城市中努力生活的年轻人的生活状态。同时，凯德集团也以5个“更”致敬城市生活的品牌理念，在走过四分之一个世纪后，回顾与展望，凯德依旧追求“更好”发展的美好愿景。

5支广告片也正是围绕其蕴含的主旨，串联多个故事，虽然每一个都是“平凡的世界”，却都动人心弦。

一、5个普通人，5个走心故事

让生活，更美好

为了理想背井离乡是年轻人的常态，在拥挤的房间里守护梦想，在遥远的他乡思念家乡。理想和牵挂好像一直是我们绕不开的话题，放弃陪在时刻牵挂彼此的父母身边，努力拼搏在城市站稳脚跟。

就像他们说的那样，能够努力奋斗有所归处，为父母安居尽孝，是何其幸运的事情。

也许拥有一个属于我们的家，才是对所有努力最好的回答。

让陪伴，更温暖

家庭和事业，往往如鱼与熊掌不可兼得！尤其对于在外奋斗心怀梦想的年轻父母来说，家庭和事业的兼顾，更是一场前途未卜的赌注。

也许，这什么都有，才是对生活面面俱到的安排。

让相聚，更简单

孤独本就是生活的常态，随着年龄的增长，曾经无话不说的朋友也渐行渐远，我们在友情中变得畏首畏尾，经常渴望相聚，却又容易害怕难聚。

也许这家火锅不错，可以成为很好的借口。

让分享，更精彩

每个人其实都是群居动物，但是朝九晚五的工作性质，两点一线的生活重心，让我们的社交圈仅仅保留在办公室内，久而久之，疲于社交，惧于社交成为了当代职场人的通病。

其实有时仅仅一句话你就能结识到一个可靠的朋友，一个眼神就能遇见志同道合之人，首先你得打破你与他人的那扇玻璃。

也许，今晚有决赛哦，就是开启无限可能的突破口。

让家，更近

我们在不同的角色间周旋，也早已习惯独自竖起坚硬的铠甲面对生活，在城市里独行，在灯火通明里埋头前进。远离家乡，无依无靠的漂泊依旧会让我们在夜里感到陌生与寒冷。

也许，你来接下我吧，是可以停靠的港口。

二、用情感营销根植品牌形象

诚然，广告片最终一定会回到品牌本身，走心的片段，戳心的文案背后其实是对凯德集团品牌形象的呈现。

1、采用情感营销策略，引发受众共鸣

背井离乡、亲情、漂泊的孤独、友情都能触及每个人内心最柔软的地方，这5支广告片将围绕每一个点有不同的诠释。

这些“理想奋斗“和“亲情牵挂”、“父母所想”和“孩子所要”、“社交”与“社恐”、“友情”与“时间”之间的冲突点，在制造出矛盾的同时，更容易让受众产生代入感，引发他们情感上的共鸣。凯德集团运用情感营销唤起消费者的情感需求，唤起消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

2、打造有温度的品牌，圈粉受众

每一组走心的故事，都带来迫切的情感诉求。

广告片里没有过多的去强调业态的特性，通过讲述一个个故事，将主题诠释在温暖的内容中。

理想与牵挂的矛盾、事业与家庭的难题、漂泊的孤独感、社交的恐惧等等，基调温暖，情节精炼，广告片在构思上没有过多的表现技巧，以最平实的方式极力还原生活的点滴，每一点都给了人们一种强共鸣感。

决定品牌是否能发展的是产品，但决定品牌能否走的更远的是它的内涵。不难看出，凯德的每一支广告片都有其品牌内涵的注入，让我们感受到了凯德集团的品牌温度，使得更多受众被品牌圈粉。

三、品牌营销年轻化，将年轻受众“撩”入囊中

凯德此次拍摄的广告不只是走心而已，5支视频全部是围绕着年轻群体展开的场景化营销。

视频没有以生硬、直白的方式推广品牌的主张，而是站在年轻人的角度，从年轻人的视角出发，以一种含蓄而暖心的方式传递出这样的观念：凯德愿意为这些漂泊在外的年轻人搭建一个社交的平台；愿意为年轻人解决职场与生活中的困难；更为重要的是凯德愿意成为这些年轻人心灵的一个归宿，为他们卸下疲惫，带来温暖与欢乐。

正因如此，年轻父亲能够与女儿享受家庭的欢乐、许久不见的朋友能够重拾往日欢乐，而奋斗的年轻人也能够在凯德寻找到努力的回报，感受到温暖。

场景化的表达直观展示出了凯德住宅、共享办公空间、综合商场等不同功能分区的价值。而以年轻人的视角出发，演绎年轻人的故事，也彰显了品牌年轻化的新主张，以及对奋斗在年轻群体的尊重和致敬。

凯德基于成功的城市空间运营，在2018年提出“智在城市生活“的品牌主张，担起了美好城市生活建设者、见证者和歌颂者的重担，塑造了一个有温度，有担当的的品牌形象，潜移默化地提升了消费者的好感度。

“智在城市生活“的提出也使凯德的发展走上一个新阶梯。凯德星的发展、实体业态与科技的融合、共享办公空间的创新开拓、营造场景式体验型消费环境等一系列动作都在深度洞察用户之后，以消费者的需求为营销起点，不断赋能地产行业营销推广多元化发展。

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