我秉持一个观点：没有杜蕾斯，社交网络推广挺无聊的
人在国外，酒店WiFi网速是个渣渣，杜蕾斯直播这件事就不吐槽了，吐槽的话太多了，费流量，你可以去微博和微信朋友圈里翻一大箩筐，聊聊这个案子本身吧。
我一直秉持的一个观点是——在social纷呈多彩的今天，没有杜蕾斯，或者直接点说，没有杜蕾斯背后的推广团队，社交网络推广这件事，挺无聊的！
活在广告这个小圈子的人都应该有所耳闻，杜蕾斯在营销层面，给我们提供了很多经典的范本，比如雨夜传奇、杜蕾斯线上美术馆（我个人特别喜欢这个案子）、直播超市买套……
甚至在很多时候，可以说是杜蕾斯在social领域的冒险和尝试带来的品牌能量，间接地使得social这件事，让越来越多的品牌变得更为重视起来。
只是这一次直播，它的冒险并没有为自己带来理想中的预期。
我没有全程看完这次直播，一些结论不敢轻易下，但翻看了这次直播推广的前期一些物料后，觉得杜蕾斯的团队应该是能预想到一些负面的评论，但可能还是心存侥幸。
首先，这次直播事件是建立在之前杜蕾斯直播超市买air安全套、B站播3小时杜蕾斯广告片这些成功事件营销基础上的。
来源：广告文案（微信号：adwriter）
原标题：没有杜蕾斯，社交网络推广挺无聊的
作者：二毛
我们可以看到，在直播预热的邀请函上，写的是“三小时广告第四季”。
实际上，我们回头再看整个事件的时候，“三小时广告第四季”这几个字眼传递的不仅是数量，更重要的是，杜蕾斯已经明确说了，这次直播就是一个“三小时广告”。
包括在直播正式开始前，杜蕾斯都做了一些话题预警和引导，让观众不要抱有“可以看大量自己想象中的内容”的心态。
本片不含大量你所想象的内容
本片不含任何不可添加成分
本片不含一切不可显示画面
当然，本片长达三小时
还是含点什么和什么
但问题是既然做了预警，为什么直播结束后，网友们的情绪还是反弹的呢？
其中一个原因应该还是在第一次对外正式公布这件事的时候，用的是“全网直播百人试戴杜蕾斯Air空气套”这样的字眼上。
加上在宣传文案中，提到的还是“100名情侣干一件事”这样带有暗示性的字眼，让网友们的预期一下拔高到可以在线观看“100名情侣做爱嘿嘿嘿”的地步。
而且，这样的宣传和铺垫，还是持续性的。
直播、情侣嘿咻、集体观看……想象一下这样的场景，像我这样的屌丝口水都要流出来了，哪能不心动呢？
要不是在国外暴走不允许，我也会守在电脑前，看看这次杜蕾斯到底葫芦里卖的什么药。
于是，就这样，当大家都以为可以“在线观看情侣嘿嘿嘿”这样的预期被放到最大后，发现直播结束完，就只是看了一些情侣聊天、冥想、吃水果的画面，就有一种“上当受骗”的感觉，大家就出离愤怒各种吐槽了。
而另一个原因，则是低估了这次创意的挑战程度。
2013年10月的时候，国内火药创作艺术家蔡国强接到法国白夜艺术节邀请，他以“法国人的时间”（因为有资料显示，法国人做爱的平均时间为12分钟）为主题，创作了一个“一夜情”的作品。
当时，从世界各地征募而来的50对情侣，在塞纳河的一艘观光船上直播做爱，蔡国强送给每对情侣一只灯笼，通过按钮控制灯笼明灭，观众便可知帐中进展。
法国政府为了蔡国强这个作品的完成，巴黎塞纳河卢浮宫和奥赛美术馆间的河面禁止通航。
杜蕾斯的套路，我国艺术家在3年前的巴黎就已经玩过了：
http://www.digitaling.com/articles/24414.html
直播结束后，四十年来，塞纳河上首次燃放焰火。
这个“当众”做爱的创意当时也引来了不少争议，主办方要求蔡国强的文案不要把话说得太直白，并加入“销魂、浪漫”等柔和的词语，包括直到正式演出当天下午，主办方还要求修改谭盾作曲的背景乐。
蔡国强说：“法国人的浪漫，是你的祖先浪漫，不是你浪漫；你现在在我面前不敢浪漫，是你的问题，不是你祖先的问题。”
可以看见，“直播做爱”这样的事情在法国这样以浪漫著称的国度都是有挑战的。
但好在蔡国强团队和法国政府，一切协力完成了这个创意，最后传播视频放到网上的时候，在音乐的渲染下，大家看到的是浪漫，而不是浪。
回过头来看杜蕾斯的这次直播，也是在这样一种备受挑战的舆论环境下完成的。
但杜蕾斯直播更像是一个未完成品，而不是一个行为艺术作品。
如果在直播结束的片尾告知观众，爱情里不只有嘿嘿嘿，还有一些我们习以为常却值得回味的无聊小事，大众的情绪会不会缓和点？
另外，我隐约担心的还有另一个心理原因，这几年杜蕾斯因为多次在social领域引领话题、自造话题，让杜蕾斯这个品牌在社交网络上鲜活的人格化形象在大众心目当中一路攀升。
这样努力经营的换来的好评累积是不是给背后的团队造成了一种自信的幻象？
这种幻象让推广团队有了一种侥幸心理，从而失去了判断力的锐性？
我在微博上写了这样一段话“杜蕾斯这次营销pr稿的方向大概是这样：杜蕾斯再一次用无聊经济引起了大家的话题讨论，social时代，品牌被口口传播广泛讨论才是生存之道……”
真心希望这类的PR稿不会出现。
最后，借用Air空气安全套的一句广告语——好的东西值得等。
同样，好的创意也值得等，social领域少了杜蕾斯的冒险，只会多一份无聊，而不是无稽。
微信公众号：广告文案（微信号：adwriter）
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