专访姜茶茶：请忘记节操词典，记住我的新成绩

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举报 2016-05-03

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访谈：姜茶茶 VS 鬼鬼（ojsngg）
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
数英网用户原创文章，转载请联系本人

本期访谈嘉宾，姜茶茶，公众号「姜茶茶」创办者，广告圈段子手，因创作节操词典走红网络。是近2年，广告圈最被瞩目也最受争议的青年广告人。能写会画敢批判，作品高产优质，深谙新媒体传播及内容创作规律。

如果对姜茶茶的印象还停留在南大美女学霸、节操词典创作者，亲爱的，直达八卦长文《深扒姜茶茶：90后广告段子手养成记》了解不一样的广告圈新生代网红。

此次访谈，茶茶亲自和我们讲述那些关九会长也没能扒出来滴——有关校园经历，广告入行，广告考研，创意发想以及公众号运营等方面的独家观点。

问=A=Adernous
答=茶=姜茶茶

1.

A：您的节操词典、广告狗等系列作品，在网络、广告圈内持续走红。很多人也是从这些作品开始了解您、追随您。面对非广告人，您会如何介绍自己，让他们快速地注意您、记住您？

茶：一般懒得跟非广告人介绍……非要说就是“我有个公众号，卖姜茶的”。

2.

A：节操词典走红2年了，这2年，您有延续节操词典的创作，但是绝大部分的创作尝试都聚焦到广告圈，也远远超出了节操词典的创作范式。可是很多人还是习惯用节操词典作者这个单一标签定义您，您是怎么看待这种定势的？

茶：我希望大家能够忘记节操词典。我觉得在进步的一个标志就是，别人在慢慢忘记你过去的成绩，而记住你的新成绩。

我举个例，大学时，我在一家电视台实习。其实很枯燥无聊，但是可以拿到一份实习证明。当时我非常渴望这个证明，觉得能为自己找工作增色不少。

但是那个证明过了很久才发下来，那个时候我已经进入奥美工作，我甚至，都不想去专门跑一趟拿那个证明了。因为我意识到，我已经不需要它了，我有了奥美的从业经历。我在进步。

3.

A：2009年，您在人人网有晒出一些简单的线描画。您是什么时候意识到自己在写和画方面有优势的？小时候有训练过，还是后天自学的？

茶：从小有参加过一些兴趣班的学习，在大学时，曾经有段时间想去做游戏原画师，所以也学了很久。

4.

A：微博走红后，转到微信时，您起初做的公众号是“节cao词典”，只推送了3次，就改做公众号“姜茶茶”。从运营作品到转做个人品牌，您是如何考虑的？

茶：1）微信不适合做短内容，我在公众号里只发一张图，没人会转的。

2）节操词典不可能一直做下去。因为节操词典的选词主要有两种，恶搞成语和解读流行语。当我做到200多张的时候，我就察觉到问题了。中国的成语是有限的，我不可能无限制地做下去。解读流行语？我做的又不够有趣。所以后期就放弃了节操词典。

5.

A：您本专业学的是历史，大学四年却热衷于参加广告系的大小比赛，甚至进入奥美实习期间，还在组队做金铅笔的命题。对创意、创作的热情，起初是如何被发觉的？

茶：我很早就意识到自己是个想象力丰富的人。上帝会给每个人天赋，用好了就是长处，用不好就是缺点。把想象力丰富用在工作上，就是创意能力强。反过来，用不好就成了负面，很爱胡思乱想。其实我一直有一些间歇性的心理疾病，折磨我很久了。

6.

A：刚到奥美实习，您曾在人人发状态畅想过自己作品出街的快乐。从文案生手到入门到独立带项目，从学生到职人的过渡，哪些事儿对您来说非常关键？

茶：外界的打击。对，就是外界对我的否认。

首先是我的父亲。他是个非常保守的人，因为我并不是广告专业出身，他就判定我没有做文案的天分。所以他一直在阻拦我去做广告，哪怕我拿着奥美的offer回家时，他对我说的第一句话，仍然是：你没能力做广告。

我当时的男友，按照现在的说法，应该是个“网红”，大四的时候就拿到数百万的天使投资。其他女孩子可能会为他开心，但是我在开心之外，还有种情绪，就是“我不想比他差”，我也想要得到别人的认可。

这些外界的压力，反而刺激了我。让我拼了命想去告诉他们，我也可以很棒。就像是，很多受到家庭阻力的情侣，反而会顶住重重压力不分手。结果家里不反对了，反而觉得不合适而分手了。

7.

A：入行2年半，从奥美到VML im 2.0到万合天宜到异开到如今的自由创作者，您经历的公司和身份都快而短。您的职场转换标准是怎样的？在抓住机会方面，您有哪些独特的做法？

茶：1）我离开每个公司都有自己的考虑，最核心的是“在这个地方我能进步吗”，如果不能，我就走。

2）我感觉我自己没抓住什么好的机会啊……

8.

A：有报道说，MINI中国早期御用文案，写出了“别说您爬过的山，只有早高峰”等脍炙人口的广告语的白雪丹，是您入行的第一个师傅。她给您或者说奥美给您的广告启蒙，对您影响最大的地方有哪些？

茶：她叫Jackie，是当时奥美的ACD。她是个狮子＋上升处女座。也是奥美最年轻的ACD之一，所以可想而知她对工作的要求多高。

我有一次在深夜加班的时候，小小吐槽了下，结果她跟我说，自己曾经在公司睡了三天没回家。她这种精神在不知不觉中影响了我。让我不把自己当一个实习生看，而作为一个正式的文案去要求自己。

我写的东西总是达不到她的要求，我就凌晨四五点起来写文案想创意。别的组的实习生按点下班，我却经常加班到深夜。

痛苦才是进步的时候吧。每个人的大脑能差多少？浅层的创意很容易就想到，深层的就得去深挖。想到头脑发胀，甚至有发烧的那种眩晕感时，离好的idea就不远了。

9.

A：对“甲方闭嘴”“杜蕾斯”等圈内热门战役，您敢于发表批判性的观点，说别人想说而不敢说的意见。这是否可以看作是KOL在关键时刻的发声表现？这类敏感话题，您是如何拿捏尺度的？

茶：这不是我一个人的观点，而是很多人的观点。大家只是借着我的公众号说出来自己的观点罢了。

10.

A：您曾经表示，想做广告人的广告专业大学生，不需要考研。能结合您的经历，展开说说不支持广告生考研的原因吗？

茶：首先，除了少部分醉心于学术的人，中国大部分学生考研是为了逃避工作，话我放在这里了。学校的环境要比外面舒服得多，家长每个月定期给你打生活费，吃喝不愁，唯一需要应对的就是课业压力。但我们都上过学，知道国内大学多水。学校就是个温室。而社会就不一样，特别是初入职场的新人，需要面对非常多的压力，微薄的薪水，同事的排挤，领导的责备，让你感觉刚入行那几年，还活得不如狗……很多人就想，那我晚几年再上班好啦，再玩几年。其实越早出去越好，年轻不吃苦，等老了再吃苦啊？

其次，广告学专业的研究生文凭并不能给你带来更多的收益。因为广告行业是个认本事的行业。你进4A，发现有小学文凭的创意总监，有学物理的文案，学计算机的美术。这是个不看学位的，只看能力的行业。你在公司上班，得去给客户去解决问题。你说你有研究生学位，想创意的时候想不出来，做方案不会，文凭这时候有用吗？没用。

最后，我的母校是南京大学，虽然南大的传播学不是最出名的，好歹也是985+211。但是，我发现几乎没有老师是有过专业的4A从业背景的。甚至还有老师是从社会学系调过来的，讲解的案例最早的也是几个月前的，南大尚且如此，其他学校也好不到哪里去。在学校学的东西，过时又不管用，要去职场积累经验。

11.

A：您朋友圈，时不时有您和实习生的聊天截图，最近也看到您尝试拍了三支视频。您的公众号是团队化运作了吗？对以后的职业状态，您希望达到的理想状态是什么样子的？

茶：1）我觉得不能算是团队，实习生是我原来在公司的下属，现在也没有全职为我工作，偶尔帮我找找资料搭个框架什么的。

2）理想状态是招个长得像杨洋锦户亮山下智久的同事，毕竟我这么努力！就是为了包养小鲜肉好嘛！

12.

A：您曾力荐大家多读心理学方面的书，有助于抓insight。对于提升创意发想、趣味表达、网感培养等方面，您会推荐哪些书呢？

茶：一般我不推荐书，因为我大学时就几乎把所有与广告行业相关的书都读遍了。我从来不相信读一本书就能改变你这种鬼话，阅读是需要一个量的积累的。非要推荐，就这3本：

《三体》：其实和广告无关，主要是看《三体》你能感受到人类的渺小，人类都他妈要灭绝了，自己那点屁大的烦恼算个啥？

《社会心理学》：很多广告问题的本质可以归结到心理学上，分析受众的心理是非常必要的。

《影响力》：具体我已经忘了好看在哪里了，反正很好看。

13.

A：对于有志于从事广告行业的大学生，您会建议他们做哪些前期储备，以便更好的浪费大学时光？

茶：多参加学生类比赛。早点实习，进入社会。

14.

A：您将正职和私活兼顾得当，对那些想接私的广告人，有什么建议？

茶：很多公司的诞生都是老板从接私活开始的，然后活多了，客户要开发票了，自己开公司了。只要不利用公司资源，别在工作时间接私活就行了。

15.

A：公众号写的文章能等同于广告公司做的作品吗？您写的文章红过你做的广告，会有做一个很火的广告的情结吗？

茶：不能。我很早就发现了一个问题，与其说我喜欢的是广告，不如说我喜欢的是创意。做广告长了，你会发现一件事，那就是，好的作品需要天时地利人和。明智的客户，清晰的brief，好的创意和执行。这几点缺一不可。并不是你有好的创意就可以。而这需要很长的时间才能碰上一个。所以，我想，干脆我自己动手把自己的创意去实现。但是你也知道，做公众号你会受到很多限制，执行能力会比广告公司差很多嘛。