撩妹撩汉听多了,新希望雪兰牛奶居然“撩”起了粉丝?
粉丝节是许多品牌喜欢做的“大事件”,因为借助明星的影响力,便能瞬间聚集一帮粉丝,品牌也可以借力打力,将自己的品牌印象借助明星光环植入粉丝心中。只是这样的做法,是否能让明星的粉丝也纷纷转换为品牌的粉丝呢?这个结果就是见仁见智了。但新希望雪兰牛奶却在2016年初举办的粉丝节上,携手E-link创意团队,“叛逆”地玩了一次乾坤大挪移——唤醒粉丝心中对自我生活的肯定,粉墨登场做大咖!
价值认同,人人都是自己的大咖
首先,新希望雪兰通过双微与粉丝互动,征集粉丝在生活中的故事。最终选出三个故事拍摄成为视频,让粉丝的故事与更多的人分享。
“尽情去爱,你就是我的大咖”——七年之痒的夫妇间,坚持将爱温暖下去的故事。
“尽情美丽,我就是我的大咖”——年轻白领对自我的认同故事。
“尽情去跑,我就是我的大咖”——夜跑跑者,对跑步与追求自我的故事。
在传统大肆宣传“明星来了!”的粉丝节做法下,新希望雪兰牛奶与E-link创意却兵行险招,直接与消费者先取得价值认同。“为什么会想要去冒这个风险?因为当时想到一句话:每个人,都是自己生活中的大咖。突然间觉得,这样的价值,也正是雪兰所想表达的主张,每个人都是自己的大咖,粉丝们也是雪兰心中的大咖。”新希望雪兰牛奶市场总监张蕾说到。
画龙点睛的明星效应,深度的粉丝互动与沟通
此次粉丝节,新希望雪兰牛奶也邀请了明星乔任梁,作为此次活动的特邀嘉宾。但与以往不同的是,此次邀请的明星,是全权由粉丝们投票决定的。从活动前期的明星投票、活动期间的创意车站互动,到活动现场的粉丝签到,全部环节都与粉丝有着良好的互动与深度的沟通。
(粉丝节现场,新希望雪兰牛奶更是设置了一面巨大的电子屏幕去播放粉丝的故事,同时让粉丝可以通过微信签到抽奖,将其头像展示在大银幕上。)
而在传播上,本次活动以“明星+粉丝+传统媒介”的组合来进行传播。用明星来进行圈层,用粉丝来进行造势,最后再配合传统媒介来扩大影响。三个维度的新旧媒介联合也让辐射层得以迅速地扩散,从而让粉丝节当天参与的人数远超预期。
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