叛逆、励志、催泪……泰国人寿广告讲了人这一生
众所周知，泰国广告的沙雕和夸张独树一帜，占据了脑洞广告的半壁江山。但是，一旦被奉为“沙雕鼻祖”的它正经起来，其治愈催泪效果简直不亚于往人眼睛里丢了两颗催泪核弹，上头猛，后劲足。之所以有如此深刻的认识，还要从我一次亲身经历说起。
五年前，第一次被一支泰国广告震撼到，那时还在上大学的我，还是一个广告小白，完全被这支“神作”吸引住了目光，以至于最后忘了这支广告的名字。终究缘分还是让我们相遇，几天前在一篇微信文章中看到了它，那个男人阳光治愈的笑，如刀刻斧凿般印在我的脑海里，我一眼便认出了他来。
没错！它就是泰国人寿在2014年拍摄的品牌广告《Unsung Hero（无名英雄）》。从发布至今，在YouTube的播放量已经超过六千万，一度风靡海内外，被海外网友称为「最温暖的泰国广告」。
感动之余，我整理了泰国人寿历年来YouTube点击量百万以上的广告，发现在它的广告中，每年的故事都对应着不同的年龄段人群，有青春年少的叛逆和热血，有而立之年的温暖纯良，有为人父母的默默无闻，还有老之将至的难忘真情……若是把它们串联起来，不就是人这一生吗？
/最叛逆10岁
Mother Knows Best（妈妈知道最好的）
亮点：妈妈也许是个文盲，但时时刻刻为你匆忙
YouTube播放量：17,914,779
泰国人寿这支名为《Mother Knows Best》的120秒短片讲述了一个简单寻常的故事，却引起了网络上巨大的共鸣和反思。在今年的戛纳国际创意节上，这支视频广告还获得了影视狮铜奖。
在一个普通的家庭饭桌上，面对执着于玩手机而不愿吃饭的儿子，妈妈再三催促关心。换来的却是儿子的冷嘲热讽和不耐烦，自以为学了一些知识的儿子以质疑和讽刺的口气和妈妈抱怨责怪，面对这些陌生且高深的专业知识，妈妈被问得哑口无言，含泪低头。受伤的妈妈表示我不知道你那些高大上的知识，我只知道辛苦赚钱让儿子接受好的教育，吃好穿好……
通过短片，泰国人寿旨在让人们意识到科技在人们生活中的作用，科技本来是用来改善人们的生活和关系的，但也难免会带来一些问题和反作用。泰国人寿希望人们避免科技带来的副作用，应该在享受科技便利的同时，更好地陪伴家人，而这种陪伴恰好和泰国人寿的默默无闻保护的理念相耦合。
/最友爱18岁
Street Concert（街头音乐会）
亮点：音乐，治愈一切的力量
YouTube播放量：10,733,656
18岁的我们，有叛逆，有热血……在面临困难的时候，我们也许会做出超出能力范围的奉献，这种奉献创造的价值弥足珍贵，对暗恋的对象叫”浪漫”，对朋友叫“深交”，而对家人叫“懂事”。
泰国人寿这次的广告《Street Concert（街头音乐会）》根据真实故事改编，它的主角就是一个花样年华的少年。在面临亲人卧病在床的时候，原本笨拙五音不全的他，为了让亲人能够放松身心加快痊愈，加入了学校的音乐社团，不顾同学的嘲笑，甚至还到街头卖艺……恰好这一幕被社团的同学看到，原本以为他们会嘲弄讽刺一通，没想到得知他卖艺的初衷后，社团的同学不仅没有嘲笑他，反而帮他调准吉他音，并加入他开了一场小小的“街头音乐会”。
泰国人寿这次的故事听起来像是一碗普通的心灵鸡汤，原本以为这个神秘的笨拙男孩是个什么天才之类的。但现实生活中确实没有那么多的天才，有的只是那些平平淡淡的爱，太多美好的回忆发生在青春期，不仅是因为它无忧无虑，还因为我们会为单纯的爱付诸行动，为自己酿造一碗值得回味的鸡汤。
/最温暖30岁
Unsung Hero（无名英雄）
亮点：籍籍无名，那就做个温暖的人
YouTube播放量：62,551,483
乐善好施，不仅是中华传统美德，在东亚文化中也是为人称道的生活态度。这大概也是我对这个广告印象深刻的重要原因吧！
泰国人寿的这支《Unsung Hero（无名英雄）》广告讲述的同样是一个平凡小人物的故事。在这个不完美的社会环境中，每一个小小的奇迹何尝不是我们的善意举动促成的。片中的“小人物”主角宁愿相信这世界上都是善良的人和物，宁愿施以善意，即使自己过的不尽人意，即使有时候会被帮助的人会习以为常，反而因为善意的迟到而抱怨，但“小人物”都会以德报怨，始终乐观。直到它看到了转机……路边乞讨的母女，女儿如愿进入了学堂，得到帮助后的拥抱和赞许，甚至是阿猫阿狗的陪伴。
这支广告是泰国人寿2014年的官方TVC，截止目前YouTube播放量已经高达6200多万，是泰国人寿播放量最高的一支广告，可见国内外对于这种乐善好施精神品质的肯定和追求。
/最坦然35岁
Que Sera Sera（合唱）
亮点：世事不可强求，顺其自然吧
YouTube播放量：74,727
如果说人生来是平等的，这个“平等”只能是法律意义上的享有权利的平等，其实在现实生活中有很多人生来就不平等的，比如泰国人寿广告《合唱》中的这些小孩子，他们生来就先天残疾。但是，残疾的他们依然用稚嫩的歌声高唱着“世事不可强求，顺其自然吧”，是对父母的安慰，也是对不完美自己的接纳，这种豁达的人生观值得回味。
在这个120秒的短片中，我们可以看到镜头不是单纯的聚焦在这些残疾孩子的表现力上，还有一部分空间留给了坐在台下观看的父母，甚至还有拍摄到室外的天空，最后一个镜头留给了台下一位母亲，她正在抚摸着孕肚中的胎儿，最后泰国人寿给出答案：“人出生而不同，悉心照顾不变。”
片中的两个对照是点睛之笔：其一，豁达乐观的歌词从先天残疾的儿童嘴巴中迸发出来，这种“懂事”让人不禁心疼，更能引发观众思考；其二，台上稚嫩乐观的孩童脸庞和台下父母五味杂陈的表情和姿态形成反差，这种反差强化了残疾儿童合唱的感染力，让广告对观众的劝服更有效。
在成功学大行其道、企业家贩卖焦虑的环境中，往往一些“佛系”话语的广告反而能戳中消费者的G点。因为这是真实生活的反映，也是在当前青年“丧文化”语境中的刚需，就像曾红极一时的网络用语“人间不值得”一样，并不是说不去付出不去奋斗，而是付出奋斗之后抱有“尽人事，听天命”的洒脱态度。3岁小孩都知道的道理，30多岁的你明白了吗？
/最深沉40岁
Silence of love（无声的爱）
亮点：爱，本就没有声音
YouTube播放量：7,768,644
人性本善驱使着人们对于聋哑群体有一种悲悯的情感。而当我们真正面对这样一群人时，即使是至亲血缘，出于虚荣或愧疚恐怕也会抱有一种敬而远之的态度。就像泰国人寿这位聋哑父亲演绎的《无声的爱》一样，当爱不能用言语表达的时候，行动成了爱唯一的表达式。但是，真正的爱何尝不是行动做出来的，而那些标榜自我和口嗨的爱不过是虚情假意罢了。因为爱，本就没有声音。
影片是以聋哑父亲女儿的自白来展开的，憨厚朴实的父亲为女儿奉献了一切，含辛茹苦。却因为父亲是个聋哑人，女儿遭受校园霸凌，加重隔阂。即使交到男朋友也会因为父亲的沟通障碍被误解，最后被迫割腕自杀，父亲倾家荡产、舍身相救。
这个广告让我想起了“通天塔的隐喻”：传说很久之前人们都说同一种语言，团结起来没有做不了的事。他们甚至想修建一座通到天上的塔。这威胁到了上帝的利益，于是他就把人类语言分为很多语种，通天塔因为人类语言的不通，最后建造中途倒塌。而不同语种的人类之间也因此产生了隔阂、误会甚至冲突。泰国人寿这个《无声的爱》广告，似乎就给出了参考答案：爱能化解一些隔阂。因为爱是无声的付出，即使被误会和没有回报。小到父爱亲情，大到国家邦交也是如此。
/最励志50岁
Opportunity（机会）
亮点：土埋半截的年纪，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光
YouTube播放量：8,951,616
泰国人寿为其75周年打造了一支泪目广告，该片讲述了一位朴实的泰国大妈在被丈夫抛弃后又经历了丧子之痛，在这种情况下，她也没有放弃生活，她热心助人，富有责任感，为他人考虑，最后也为自己赢得了工作机会。
正如红极一时的心灵鸡汤所说：“不是因为有希望才要努力，而是努力了才能看到希望。”这样屡屡遭受人生众创的人可能并不常见，这是每个不幸拼合在同一个人身上的戏剧化缩影，悲惨遭遇和坚持不懈的努力形成鲜明对比，阐述着泰国人寿的品牌使命，也传递给社会无尽的正能量，这样的保险广告谁能拒绝？
/最难忘70岁
Forget Me not（勿忘我）
亮点：每天做一遍自我介绍，这样就又认识了一个新的你
YouTube播放量：1,586,976
很多品牌主都喜欢用“阿尔兹海默症”（俗称老年痴呆）做文章，首先是因为它病症群体的特殊性能引发观众的同情心，进而更易于接受广告信息；其次是因为病症遗忘的特点能够产生戏剧性效果，吸引观众的目光。
在泰国人寿这支《Forget Me not（勿忘我）》广告中，我们看不到一点凄凉悲伤的气氛，而是一辈子始终如一的关心照顾。年老痴呆是每个人都可能会经历的过程和结果，不刻意回避和渲染，而是坦然接受，然后默默无闻一遍又一遍地重复关心，这是另一伴对诺言的兑现，也是泰国人寿对投保人终生的呵护陪伴。
如果把泰国广告比作一座宝藏，那泰国人寿就是其中的金矿。泰国的保险广告中也还有许许多多的优秀案例值得挖掘，值得每一个热爱广告和致力于创意行业的人学习。
最后祝大家新的一年身体健康，永远都用不到保险。
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