混迹过4A及Local公司的前创意总监，给年轻创意人的18个建议
来源：文案与美术（微信号：copyart）
作者：冥想
原标题：前创意总监给年轻创意人的十八点建议
这段时间相对比较清闲，也就有点时间静下来思考。所以，在发呆的时候会突然蹦出一些曾经的想法和体会，就整理了下来，希望对年轻创意人有所帮助。
一
学会从CD的角度去考虑问题，如果你是ACD以下，不妨多这么做。因为跳脱自己，从一个把控全局或者旁观者的角度去看问题，你就会发现问题。人往往有惰性，自己的工作上很少有人强迫自己去彻底审视自己的工作，出现了问题总会希望能够原封不动的给它掰过去，广告人很擅长干这个。具体说美术，好不容易把一个画面做到自己满意的程度再来修改，何其痛苦？掰也掰不过去。莫不如在工作一开始的时候学着用CD的眼光来看自己的工作，虽然不可能每一次都会发现自己的问题，但你已经暗暗的锻炼了自己如何从工作的全局看问题。
二
文案要学着鉴别视觉画面的好与坏、对与错；美术要学着去看文案、写文案、思考策略。要想往上走，这两者都需要你能够准确的把控。试想，连本号推送的一位account都会做创意动画了，作为创意的你还有什么理由不上进？
三
尽量给自己多一些生活体验，没事早下班，如果你在正常上下班的时间完成工作，无需在意那些喜欢待在公司的人。该干嘛干嘛，而且要理直气壮的该干嘛干嘛。如果你的总监站出来说人家都没走，你应该也加班。那你可以考虑换一个老板了。这个我在之前如如何选择一位创意总监（点击阅读《如何选择一位创意总监》：http://www.digitaling.com/articles/24379.html）也提到过。再说两个广告圈人尽皆知的例子，奥格威和Neil french，这两位堪称真正殿堂级别的人物，之所以能写出那么多牛逼的广告，你看看人家的经历。不知道的同学可以百度一下。
四
多去接触现代、前卫艺术，还有科技产品。这个时代早已不是一张平面打天下的时代了。一个好的点子，需要用恰当的、适合的媒体、手段和表现形式来呈现，才能够达到这个信息爆炸时代的传播需求。看看国际广告节那些获奖作品你就会发现，很多获奖作品赢的不是创意，而是技术和媒介！
五
学英文，这是与世界连接的一扇门，看懂国际广告乃至创作国际广告你都需要。写到这里，作为英文差的我，由衷的感叹：如果当时侵略世界各国的是我们中国，那该有多好啊！
六
不要把自己搞的贱兮兮，为什么要称自己是广告狗、文案狗之类的？如果我们的客户看到你这样称谓自己，怎么折磨你们也没什么心理负担吧，那是不是意味着你活该受虐？
七
多读书，少刷朋友圈。能写出牛逼的文案来的人，一定是阅读量很惊人的。所以，少把时间花在朋友圈，把没有价值的公众号取关，(包括本号，如果你觉得没有值得留下的价值，就果断取消关注。)
八
社会化营销对于广告行业来说还处于起步阶段。一个案子能够成功，很重要的一点是来自创意对产品赋予的点子够不够犀利、准确，包袱够不够精彩，还有推送的时机。有一点经验你可以尝试一下：自己做个公众号，不管是追热点、写兴趣专业什么的，通过每次推送文章的阅读量判断你对人们讯息关注的把控，从而提高你自身对这个新兴行业的摸索锻炼。
九
学会多抛头露面洒热血。好的创意总监，总是能够用自己流畅、缜密、动情的提案表述抓住客户的心。所以，你要学会表达自己，更要学会贩卖自己。出色的沟通能力是一名广告人必须具备的，因为广告本身就是沟通！
十
勤奋，多看别人的作品，学习别人的想问题角度和创意思路。想问题角度和创意思路不会存在抄袭撞车，具体的点子和手段才会。这里我举一个例子，我们的顾问黄燕东，他几乎是我所知道的最用功的创意人。为什么这么说，如果有广告人想了个点子又觉得可能别人做过，又或者你要找一个reference找不到，你找他问问，他基本上都能给你想要的答案。堪称广告活词典，可想人家做到现在的职位而为之付出的努力！
十一
少说多做，这个非常重要！！！我们都有这样的经历，在开会讨论创意的时候，大家轮流讲述自己的想法，也经常会全部被毙。毙创意是总监的事情，如果你要去毙掉同事的点子，那么你至少要拿出比他强的点子或者解决方案。提问题谁都会，解决问题才是真本事。在这里我举个例子，现在有一个很火的公众号，以吐槽广告获得粉丝无数。创始运营者是位文案女孩，也许我该叫她网红。我看她的文章成天在吐槽各大公司的不是和创意人的作品如何失败。试问，是不是自己真的具备了去批评人家的资格呢？
十二
给自己设定目标，拟定计划，有计划有目标的人一定会比没有计划和目标的人努力，因为有目标就会有压力。你所付出的也就比混日子的人要多，哪怕期限到了没能实现你的目标，你的收获也会比没有目标的人要大。
十三
有条件的话试着去做做副业，比如网店，或者跟别人合伙做个兴趣爱好所在的实体店什么的，投入无需太大。它会帮助你从甲方的角度去卖产品，思考人群受众和市场，你会发现广告本身的意义；而这个时候再来思考创意，相信你会做的很成功。
十四
坚持自己，看到这条你会不会说跟上一条自相矛盾？不会，这里所说的坚持自己，看一张前段时间刷屏的图你就知道了。
如果经常面对问题的时候随风摇摆，圆滑世故，那这样的人不可能会有自己的风格，也就不会做出什么让人印象深刻的作品。
十五
视觉效果的商业大片不要错过，很多文艺青年似乎很看不起商业大片，觉得文艺片才是逼格的体现。这个逻辑其实对于做广告的人来说比较可笑。想想商业大片之所以能够大卖，你除了能学习他们牛逼的各种视觉、科技之外；剧情也经过了无数次的推倒重来，营销也一定是适合普罗大众的。我们做广告不就是要抓住消费者吗？
十六
只要有机会，就跟着总监去提案。这个不多说了。
十七
学会谦卑，人无完人，学会谦卑才能认清自己存在的问题。心怀谦卑才会获得他人的接纳，也只有被接纳才能更好的沟通。另外，谦卑的人会走的更高更远，你去看看那些至今在各大公司的牛逼领袖就知道。还有，创意其实没你想的那么了不起。对于产品而言，广告创意只是其中很小的一个环节，更不会有多少人去关心广告背后的创作人是谁。所以在必要的时候放低自己的姿态，你会有意想不到的发现和收获。
十八
请再阅读一遍前十七条，希望对你有所帮助！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）