国货营销下一站 2020国潮新引擎启动
2019年，国潮盛行。这一年，今日头条上关注“国潮”的用户，有13.8亿次在思考“个性”；抖音魔童哪吒的道具，引起548万人的追捧；抖音的#原创国风计划 被播放了85亿次……国潮兴起的背后，是中国消费的变迁，更是中国当代文化的鲜明注脚。
站在2020国潮进阶年的门槛上，抖音商业化紧跟趋势，推出年度重磅IP“国潮引擎计划”。12月26日，“国潮引擎计划”首站“2019国潮盛典”在成都落地，以“看见·创造”为主题， 通过携手时尚国货品牌梵洁诗，与明星艺人、设计师、抖音达人、非遗传承人、潮牌主理人等“国潮内容共建官”，一同看见国潮涌向，在新视域创造国潮更大的动能。
自此，抖音商业化将全面联手广大国货品牌，共同推动国货成潮。
Part 1三场大秀+N位星推官，解锁国潮不同侧面
流光溢彩中，忽而见余晖中故宫金色的琉璃瓦，忽而见宋徽宗《瑞鹤图》气质翩翩，华服瑰丽演绎着千年文化；传统手工工艺碰撞现代机械技术，硬朗风潮服传递年轻态度……
12月26日，三场国潮大秀在成都天府新区西部博览城举行。围绕“东方腔调，国潮出征”（设计师：习景凯）、“young立潮头，国货有范”（国潮品牌：初弎）、“中国造，正当潮”（抖音文创）三大主题，抖音通过国风秀服和跨界潮服挖掘传统文化的独特魅力，诠释东方美学的不同侧面。
东方腔调，国潮出征
young立潮头，国货有范
抖音文创：中国造，正当潮
国潮引擎计划自发起以来，杨颖、周冬雨、陈赫、潘玮柏、张歆艺、宋祖儿、张天爱、孙艺洲等多位明星以“国潮星推官”的身份在线上为国潮助力发声。而盛典当天，张静初、吴克群、江铠同、赵奕欢、罗天、麋鹿王国等艺人则空降现场，为国潮站台。
除了明星大咖，还有粉丝千万级别的“仙女酵母”“代古拉k”、“子笺子凛”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音达人以“非遗守护人”的身份，分别与蜀绣、成都漆艺、藏羌绣、油纸伞、银花丝等非遗技艺传承人同台跨界分享国品营销背后的秘密，诠释国风之美。
盛典现场，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪分享了《2019国潮指数》，通过头条指数和抖音平台的数据可以看到，亿级流量正在成为“国潮”热度的常态，而随着人们对于国货文化内涵关注的不断提升，反映出国潮崛起背后是文化自信。
同时，活动以大数据、行业影响力、用户关注度等维度为依据，颁发了“年度推荐国潮品牌“、“年度美好生活推荐官”、“年度国潮推动人物”、“年度推荐地标”等多个年度国潮大奖，共同见证国潮榜样的力量。
Part 2国潮引擎计划启动，打造“2020国潮年”
除了线下，在抖音上也同步发起了#我挺国潮 的挑战赛话题。截止日前，话题的播放量已近5.6亿，话题视频参与量破6万。通过开屏、官方挑战赛引流、抖音购物车种草页banner等创新资源的加持，抖音聚合多方流量，开启全民国货种草大赛。
活动自上线以来，受到了众多城市品牌的关注。在2020年新年到来之际，抖音文创定制鼠年特色周边，用潮流和口碑共赢的国潮服装跨界之举与行业品牌进行深度合作。从12月到1月，抖音商业化将联合20+国货品牌进行social快闪，推出鼠年IP联名款产品，打造一个创新型的国潮showcase，共同演绎“美好的鼠年”的品牌故事。
国潮十二时辰摄影展
中信银行跨界雨衣
其实，2019年的过国潮盛典只是一个开始。基于数据和短视频优势，抖音商业化将重磅打造“2020国潮年”，从国风文化、国货跨界、国品营销等内容维度，按照春夏秋冬四季时间线，有节奏地打造营销大事件，从而整合国潮生态资源，助力文化传承与品牌创新升级。
Part 3打造全新增长引擎，助力国货强势破圈
对于广大国货品牌而言，国潮引擎计划提供了一个全新的增长引擎，不仅帮助品牌深挖文化内涵，而且能直接带动从声量到销量的全面增长。
从用户角度而言，抖音可以帮助国货品牌直接触达海量潜在用户。在抖音此前的#用贴纸变脸 活动中，京剧变脸贴纸视频播放量高达12亿，可见抖音用户与国潮存在高度关注。
从内容角度而言，通过抖音平台可以帮助品牌链接到大量国潮达人，借助这些达人的影响力产出丰富多元的视频内容，深入垂直圈层，提升用户好感。同时通过平台级的非遗项目合作，品牌还可以深度挖掘背后的文化基因，实现跨界和破圈。
从增长角度而言，通过覆盖2020年全年的事件营销和各爆点活动，抖音商业化可以帮助品牌提前制定营销规划，把握重要营销节点，建立有延续性的营销活动，从而带动品牌声量和销量的持续增长，实现品牌资产的长期沉淀。
2020年将会是国潮进阶的一年，而国货营销的竞争环境也将愈发激烈。国潮引擎计划为国货品牌提供了一个全方位的解决方案，继国潮盛典之后，将围绕“国货营销”相继打造春夏秋冬系列，帮助国货品牌撬动更大的营销势能，在这一轮浪潮中占领市场先机，值得关注。
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