2009年，中国广告圈最后的田园牧歌时代
一、
2009。
在经历了2008年令人兴奋的北京奥运，和2009年令人敬畏的国庆60年庆典，中国开始大跨步走向世界舞台。
中国电信、中国移动、中国联通三家发起3G广告大战，总体媒体花费高达让人惊讶的100亿人民币。
那时谁也没有想到，两年后三大运营商遇到了「真正的敌人」—— 微信，对于它们来说，最痛苦的事，莫过于要眼睁睁看着微信一步步削弱了自己“躺着都能赚钱”的能力……
2009年11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。央视广告部主任夏洪波公布：中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比2008年92.562亿元增长了18.47%。其中，郎酒集团以3330万元斩获首标。
2009年双十一，莫名选了个日子，莫名就来了光棍节，莫名双十一头年淘宝27家商家销售就达到了5000万。 5000万在当时是什么概念？当年的中国零售业巨擘百丽集团在2009年平均每天收入5414万元。而在刚刚过去的2019年双十一，不断关停线下低效店面的百丽只公布了9小时破8亿的数据，而双十一的单日总成交额已经达到了2684亿。
2009年4月20日，百度推出搜索推广专业版，也就是凤巢系统。技术+效果，成为之后的效果营销/效果广告最明确的体系标准之一。 新浪微博自2009年8月上线以来，就一直保持着爆发式增长。此后，百度取代了传统广告，微博取代了传统媒体。
2009年1月QQ同时在线突破4300万。继续领跑国内同类软件之首。QQ推出纪念十周年的活动，有上亿网友参与，同时在2月23日晚8时，同时在线人数突破5100万，达到了惊人的51398182人，注册用户达到9亿多，年末，qq的注册用户突破10亿。 2019年，QQ正好20岁，同时推出注销功能，引发全网的青春回忆。
2009戛纳广告节上，香港麦肯夺得Design全场大奖，这是大中国区第一次拿全场大奖。这一年中国广告公司们开始大规模参加法国戛纳广告节，除获得一个全场大奖外，还摘取银狮9座，铜狮11座，创下历史最好成绩。
从前所未有的成绩可见，品牌主对2009年中国市场的强大信心，中国广告市场亦是一片光明。
这一年，广告门培训班里，记住了四位具有时代标签的老师。晃悠（高扬）、阿三（罗易成）、痛楚（老金）、杨海华。
北京奥美“零月费”服务伊利，引发业内对广告服务模式的大讨论。也许那时候，各大4A还不知道，日后比稿会议室的对手竟然是彼时的CD们。
冬天里，几乎所有人记住了一支广告“你是我的优乐美”。
那时，新品牌一夜成名，不是梦。
二、
2009年，对广告人来说，是再也回不去的田园牧歌时代。是最后一个用一条广告就能覆盖所有人的时代，在此后，诺基亚覆灭在移动互联网的浪潮中，
社交媒体当道，我们的注意力被多屏分裂，微信让工作与生活的界限不再分明，不同形态的流量平台逐渐演变成内容生态，最终成为阿里巴巴导流的工具，
千人千面让广告从广而告之变成柏拉图分割的洞穴，字节跳动的算法更是让创意变得去中心化。
每一个十年，对每一代人都代表着不一样的记忆。
2009年，10后还没出生，00后刚开始被钉在课堂上……90后跨过了高考的掣肘进入大学，广告行业的黄金时代与他们未产生过任何交集，非要说有的话，
那可能在著名的美剧《广告狂人》里。80后趁着奥运后经济，开始赚到第一桶金……今天是活跃在中国独立创意联盟 CIA 的创始人们，主理着各家创意厂牌。
70后早早就坐在D字开头的位置上，在魔都和帝都都成了最早有车有房一族，也许，今天可能要在各大商学院见面了。
三、
2009年，也是广告人事业的分水岭。互联网向左，传统广告向右。
出走互联网公司的同事不占少数，也许是出于对广告创意的坚持，出走的同事并未获得留守公司的人理解。
2009年，一则新闻吸引了我的注意。WPP集团在欧美地区开始收购小而美的「创意热店」。「创意热店」第一次被我记住。也许这四个字在很多有野心的创意人心中埋下了种子。
如日后我们所熟知的，杨烨炘（名字中都能读出「野心」）、李三水（一个新时代的创造者）、野叔（开了一家敢玩屁的“三无”公司）......
也许，有些公司对外界称之为「创意热店」并不买单，无论在何处，广告人、创意人身上始终摆脱不了的倔强。
环时老金，有句话特别赞成，「生意策略与创意策略同等重要。甚至在某些阶段，生意策略要高于创意策略。」
怎么读这句，都觉得老金本来要说的是，任何生意比创意更重要，前半句把创意说得这么重要，事实上是给足了面子了。
为什么这么赞成，看这几年广告公司南不南就知道了。所以，「活着」是第一位。毕竟面子换不来钱。
2019年，快手科技创始人兼CEO宿华在快手年会上透露，快手用户人均单日使用时长已超过70分钟。淘宝直播2小时，带货2.67亿，直播5分钟，卖掉15000支口红，李佳奇薇娅打破了直播界一个又一个奇迹。
于是，有位老广告人和我摊手说，不追了，追不上了。韭菜还剩一点儿，割一天是一天。
2019年，同行们都在说再难出真正的耳熟能详的精彩案例和轰动一时的大创意。2009~2019，能记住的广告越来越少，大家能异口同声说出的广告作品基本都是被吐槽的洗脑广告。
这是全民创意最繁盛的时代，也是注意力经济最为剑拔弩张的时代。
四、
2019年，「出圈」战胜「刷屏」成了检验广告创意效果的新标准，不无道理。老金是位大格局的人，早些年就取关了几乎所有广告圈的人和内容，因为看不惯广告人的自嗨。
2009年过去十年了，我很怀念它。
充足的预算，大几百万的拍片经费，高喊big idea的黄金时代，就像一张单程机票，回不去了。
历来，广告人的命运就像是经济周期的晴雨表。
经济环境不好，企业缩减支出第一项 —— 砍广告预算。代理公司整组离职，大家也渐渐习惯了。
十年时间，出街的广告有很多，快速崛起快速覆灭的品牌也有很多，还有很多本来具备成为经典媒介潜质的产品和平台，Path、街旁、校内、Vine都湮灭在大众的记忆之外，连账号找回的邮箱可能都已丢失。
媒介即讯息，从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。换句话说，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。
面对时时刻刻都在变化的时代，说到底，有两样东西是没变的。去年，我采访文案女神林桂枝老师的时候，她曾说：
我的答案是，「金钱统治世界」是不变的，「消费者的大脑是媒体」是不变的。当我们还没有被人工智能在大脑内植入芯片之前，我们的大脑还没发生质变。无论科技如何进步，外在媒体渠道如何变化，人类的媒体只有一个，那就是大脑。我们大脑接收信息的方式是不变的。
就像大家讨论的一样，最终影响购买决策的是，消费者的大脑如何处理接收到的信息。十年前，我们用传统广告的方式，今天，我们用私域流量、直播（等其他新手段）的方式，那还需要创意吗？
我坚信，答案是肯定的。任何形式的传播和营销，有创意的加持，一定会收获更多消费者的热衷。
张小龙在本月腾讯年会上重讲了七点产品观，其中两点格外普适：保持小团队，保持敏捷；学习和迭代的速度比过去的经验更重要。
广告创意对任何企业来说，本来就不是一蹴而就的事情。一切归零，才是前进。
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