融创东南打造品牌蓝V馆，玩转“老友”营销焕发品牌新声量
“朋友一生一起走，那些日子不再有”，对每个人而言，老朋友意义非凡，无论贫穷或者富贵，无论失意或者得意，他们从不曾疏离。他们虽可能暂时不在你身边，但却会陪伴在你脑海，与你共享人生的酸甜苦辣，斗酒共贺人生相逢。
爱要大声说出来，对老友的想念也不例外。多年未见的朋友，只消抛出一个话题，那些印刻在心头的回忆即刻奔涌而出。正因如此，融创东南在正式入驻抖音蓝V品牌馆之际，举办“融创Dou房节”活动，发起#晒出我老友抖音挑战赛。在引发大众对老友的情感共鸣同时，也为融创东南的品牌推广注入了更多的内容，目前活动收获超2.8亿+总视频播放量。
尝鲜抖音蓝V品牌馆沉淀品牌粉丝资产
在用户关注度日益碎片化的当下，以情感为切入口，用内容联结用户似已成为最有效的办法。而融创东南也敏锐洞察抖音内容营销优势，结合抖音年轻化的营销理念，布局抖音蓝V，一举成为全国首个入驻抖音的地产品牌馆。
为了更好的沉淀品牌粉丝资产，融创东南以朋友之间的深厚情谊为触发点构建起用户与品牌之间的双向连接，引发大众的情感共鸣，从而拓展了营销的传播圈层，使不少用户“粉“上融创东南，为它打call。抖音挑战赛和头条超话的不断发酵，也为品牌内容持续营销奠定了牢固的粉丝基础。
但只有情怀还是远远不够，用户也需要货真价实的实惠，这才是真正吸引用户的商业逻辑。融创东南深谙营销策略，趁Dou房节上线之际，将区域内3省23城市的多个产品在抖音品牌馆中集中亮相，进行品牌项目全方位展示传播，推出千万置业优惠活动，吸引用户关注，通过“情怀+优惠刺激”这样一套营销组合拳，不断向品牌馆导流，不断输出品牌影响力和产品价值感，增强用户粘性，促进品牌用户沉淀。
日后，融创东南还将持续以蓝V品牌馆为主阵地，整合地产、文旅、商业、长租等多元业态，携手巨量引擎旗下优质内容、平台服务、创新技术等资源，探索地产行业创新营销的场景化和娱乐化新模式，循序渐进不断输出品牌内容，从而真正打进用户的内心，为品牌营销带来优质的粉丝圈层。
线上线下挑战赛联动黄金资源带动品牌深度触达圈层用户
仪式感向来是营销活动的必胜法宝，融创东南为了让用户充满体验到“友情无价”的情感点，通过配合线上打造线下场景，充满仪式感地制造场景以供用户感知、体味。
线上，融创东南邀请@汪梦云、@铁蛋儿Tyler、@陈诗远、@林晋LINJIN等重磅抖音达人参与活动，拍摄达人PGC视频，通过中外好友会面风俗差异、多年好友成情侣撒狗粮、朋友街拍等多种“老友”内容形式，诠释自己对“好友一生一起走”的认知，在短时间内吸引了众多粉丝用户点赞和UGC创作。
同时，其挑战赛话题下衍生出超1.2万+视频内容，进一步推动了品牌的用户种草传播。而融创东南拍摄技术流、TVC、测评类、掐点视频等多种挑战赛视频，不仅形式多元，内容好玩，更是全方位展现融创风貌，实现品牌价值的溢出。 线下，融创东南为到场用户准备了丰富礼品，引导用户参与话题互动。通过线上线下的高频联动，融创东南以极具仪式感的营销玩法，将品牌内容直入人心，实现了品牌粉丝沉淀效果最大化。
而在品牌影响力扩散方面，融创东南联动今日头条、抖音两大黄金资源矩阵，硬核打响品牌营销传播之战。抖音蓝V品牌馆、TopView、banner、信息流联动、融创东南借助这些核心传播资源，使品牌彻底出圈，在头条超话获近2000万的阅读量，抖音话题播放量更是高达2.8亿+，视频参与数1.2万+。
同时，基于“老友“这一创意点，融创东南还设置了满分老铁、塑料姐妹、完美拍档、最佳损友、神仙室友等多个二次元贴纸，成为备受用户青睐的挑战赛元素。贴纸不仅提升了用户与好友的合照乐趣，也为融创东南打上有料还有趣的年轻化品牌标签，让品牌价值更上层楼，品牌理念深度渗透。
年底是置业高峰期，融创东南此次入驻抖音蓝V，并发起#晒出我老友挑战赛和超话，不仅产生了很好的话题度、用户参与度和行业赞誉，也为融创东南打开品牌内容营销突破口，成功构建品牌私域流量。在未来，抖音商业化还将通过更多的营销创举，挖掘营销深层价值，通过全平台资源的积极联动，为不同行业品牌主带来高效的营销新玩法。
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