聚划算为「车厘子」拍了一部烧脑悬疑大片！
“你实现车厘子自由了吗？”
2019年春节，“车厘子自由”成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。
一线城市的白领，即使月收入过万，偶尔可以节衣缩食入手一个价值两千的包包，却享用不起春节期间的车厘子。
正值年末，聚划算从#实现车厘子自由#的热门话题出发，以车厘子为主角，发布了一支“烧脑悬疑的贺岁片”《车厘子自由行》，为平台的年货促销活动预热造势。
车厘子们乘坐一艘来自智利的游轮来中国欢度新年，没想到看似自由行，背后却隐藏着一个惊天大阴谋的故事。
一、烧脑悬疑片植入专场信息，关键线索引出活动利益点
在这支《车厘子自由行》短片中，聚划算通过有人物、有场景、有故事的剧情，成功地将智利车厘子中国自由行的专场信息进行植入。
短片的一开始，以黑白质感的悬疑片形式出现，讲述一宗离奇失踪案。
意外落水、集体偷渡、邮轮失踪，疑点重重。
唯一的线索是，此案与一名叫“夏落壳”的侦探有关，根据目击者描述，侦探最后一次出现，曾大喊“我们被卖了”。
侦探夏落壳在船上边看报纸，边和小伙伴聊着天，因觉得船外面太吵，想去酒吧清净一下。
正是在酒吧，通过服务员的“祝你好运”觉察到了一丝不对，从而开始回忆线索。
「个头小的不让上船」
「24.9就能买到精挑细选的年货」
「送礼只送车厘子」
「车厘子做的神仙水」
夏落壳恍然大悟，意识到他们被卖了。
一个仅仅2分多钟的短篇，却通过趣味幽默的故事情节，将聚划算的活动信息进行巧妙植入，不得不佩服脑洞之大。
个头小不让上船，每个车厘子的必须保持在26-32mm，强调智利车厘子个头大，果肉厚实，汁水多。
而24.9就能买到精挑细选的年货，正对应了聚划算·卖空专场24.9元任性吃进口车厘子活动。
将促销广告信息以趣味的剧情呈现，不仅加深受众记忆点，同时也降低了受众对广告的反感度，做到了“广告既内容，内容既广告”。
二、「接地气」地融入春节传统习俗，烘托“抢年货”氛围
对于中国人来说，过年少不了逛庙会、打麻将、和看春晚抢红包这些传统习俗，在聚划算这支广告中，也「接地气」地加入了这些剧情。
神探夏落壳追踪车厘子失踪线索的时候，我们看到了中国人过年闹庙会、搓麻将、看春晚、抢红包的热闹景象 ，融合了国人过大年的情景，十分应春节的景。
而在这些场景中，聚划算也将品牌元素进行巧妙植入，比如在闹庙会的画面中，可以看到“聚年货”的字样。
同样，聚划算平台也有看明星，抢红包的活动。
聚划算正是通过一系列迎合国人春节习俗的场景，烘托年货节氛围，加强受众的场景联想，同时也彰显其自身“聚年货”的平台力。
三、巧妙埋梗增加广告趣味性，引经据典处处彰显细节
除了巧妙植入品牌元素，这支烧脑悬疑广告片还巧妙进行埋梗，加入了很多趣味性情节。
比如侦探的名字是「夏落壳」，和神探夏洛克谐音。
又比如船上的工作人员是智利复活节岛上的石像，手里拿着的正是 SK2 神仙水……
酒吧电视机播放的广告片，来自经典广告「脑白金」:今年过节不收礼呀，收礼只收......
还有柯南的著名台词「真相只有一个」，以及酷似泰坦尼克号登船的情景。
这些元素的植入，为这支片子增添了不少幽默趣味，让人看后忍不住会心一笑。
另外还有一个细节就是，最后广告的露出形式采用撕标签的方式。
夏落壳撕掉小旗子，露出「聚划算卖空，智利车厘子限量抢」的信息。
而轮船也由24.9旅行号变为「24.9卖空号」，从而顺利引出智利车厘子卖空专场。
值得一提的是，这部定格动画广告片不同于黏土，而是采用了「3D打印技术」做人偶，制作难度更加大，使得车厘子精致又可爱！
聚划算借助创意广告片，用社会化传播的形式实现精准引流，通过在创意视频片尾露出专场信息，提醒受众去淘宝手动搜索“聚划算卖空”，将微博流量引流到淘宝平台，实现有效带货。
智利车厘子中国自由行活动，是聚划算卖空·国家名片计划的第二站。
该计划致力于打造全球源产地国家地标品牌，将一个国家最具代表性的品类打造成国家名片。再经由聚划算平台，将这些全球源产地最有历史、文化的商品带给更多的中国消费者。
车厘子一直以来都是贵族水果，但近年来，随着生鲜产业链条不断完善，贵族水果终于走下了神坛。
而聚划算通过打造该活动，带给用户更多优惠的同时，也将带动车厘子消费的增长。
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