春节送你“回去”，去哪儿旅行×回力这波联名很可以
每个时代都有自己独特的消费流行和标志，炒房是70后的趋势，炒股是80后的爱好，炒币是90后的荒诞，炒鞋是00后的盛宴……
“氪金族千千万，AJ收集癖占一半”，年轻人痴迷球鞋的这股潮流，隐藏着Z时代独特的精神消费需求。鞋不只是一种物质消费，更是承载年轻人个性和潮流的符号，鞋圈火热，也给各大品牌带来新的传播机遇，纷纷跨界打造联名鞋吸引年轻人目光，比如日本迪士尼花木兰系列联名鞋、洽洽香瓜子联名鞋，创意画风相当吸睛。
而眼下临近春节，春运再度成为全民热议的话题。在线旅游平台去哪儿趁热联名经典国潮品牌回力，推出了一款非常应景的限量新年联名鞋，喊话送你“回去“，在这春运压力步步紧逼的年关，真是霸气又窝心让人眼前一亮。
有家回有处去，跨界联名送你“回去”
这款新年限量“回去”鞋，可谓是做到了颜值实力两手抓。经典黑白拼接去哪儿官方蓝，鞋跟“回”“去”两个汉字，不仅融合了双方品牌的关键字，还暗藏了这次联名的主题——有家回，有处去。
当代年轻人很个性，也很矛盾。他们一边为了梦想独自漂泊大城市，一边又常自称“社畜”，做着逃离北上广的想象。焦虑、失眠、掉发，是年轻人的自娱自嘲，也是最真实的生活写照。但家人的担心，经济的压力，生活习惯大相径庭，回去同样很难。
去哪儿和回力的这波联名，喊出了人们常常蹦在嘴边又憋回去的那句话——回去！也充分表达了品牌对年轻人祝愿和期许——愿你有家回，愿你有处去，愿你出发时眼里是星辰与大海，愿你归来时家里有热粥配小菜。这是正值新年之际最戳心的共情，也是品牌人文关怀及浪漫主义的理想发声。
品牌联名已不罕见，但一次好的联名，要求品牌调性与价值观高度契合。去哪儿作为大众出行出游的OTA平台，与鞋子有着天然、且密不可分的联系。而借着国潮复古风的再次流行，联名回力这样的经典品牌，是情怀与潮流一箭双雕的妙计。
戳心话题直击痛点，锦鲤神鞋奇袭吸睛
配合回去鞋上线，去哪儿还在微博发起了#春节回去的100个理由#的话题，用一支街访视频聚焦关于春节“回去”的众生百态。视频中，不少采访者谈到了极具共鸣的难题——批斗大会、催婚、穷、叫醒服务……
过年回家很难，但不管有多难，所有人心之所向都是家的方向，回去是唯一的答案。
随着话题发酵，越来越多网友讲述着回家的理由。截止目前，微博话题#春节回去的100个理由#引发网友热情互动，引发近4000万阅读曝光。同步上线的“回去”鞋，也悄然成为春运“锦鲤”。
转发锦鲤求好运是当代年轻人大型“线上祈祷”活动，而与春运回家密不可分的“回去”鞋，自然承接了大家顺利回家的期待——“转发这双回去鞋，你就能回去”。今年，去哪儿推出了余票监控、候补排队的双通道购票，用户可一个订单选择多车次多坐席，系统在后台24小时全天监控，实实在在解决春运“回去”难题。
就在联名鞋上线的同时，去哪儿联合了百余家品牌推出“你的回家，只与我有关”2020春运盲盒活动，盲盒里不仅有“回去”鞋，还有华为手机、戴尔电脑、世纪佳缘等品牌提供的3亿春节好礼。用超值礼品做勾子，用盲盒的不确定性激发用户多巴胺，用年轻人喜欢的方式与其沟通，实现了更精准高效的传播。
将品牌价值带入新场景，为年轻化做升级
面对全新的媒体环境和社交语言环境，为了争夺正在兴起的、具有无限前景的年轻消费市场，越来越多的品牌都主动或被动的进行着“年轻化”转型。
去哪儿与回力的联名“回去”鞋，便是坚持贯彻品牌年轻化的又一重要产物。当下时尚、潮酷的内容数不胜数，好玩固然重要，“共鸣”更加重要。“玩鞋”是新消费环境下，年轻人滋生的新兴生活场景，借着这股热潮，去哪儿基于品牌本身的旅行定位，结合国货经典品牌回力趁热打铁，在春运时节，用一双兼具颜值和实力、精神和情怀的“回去”鞋，与年轻人沟通，是一加一大于二的成功案例。
新鲜刷屏的内容总会被取代。真正被消费者认可的独特品牌价值观，才是长期吸引年轻人的内在动机。去哪儿在品牌年轻化的路上，一直借助各种年轻人的新生活场景，传递品牌核心价格观念。近年来，去哪儿针对年轻人上线2019大玩卡、打造国潮之旅的非遗路线、与众多IP开展创意娱乐营销，不断探索着消费者在各种新场景下的全新生活方式、出游方式。让已有用户不流失，年轻主力用户不断涌入，是品牌年轻化保持活力的根本动力。
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