消费品如何跨越增长寒冬？| HBG第12场闭门会重磅回顾
关于【HBG大渗透品牌增长研究院】
基于风靡全球品牌届的“HBG大渗透” 增长理论IP，集聚全球一线品牌与新锐国货品牌GM、VP、CMO级别操盘手，建立的全国首个专注研究“大渗透理论”的系统化品牌研究院。
自2016年建立至今，HBG研究院已经吸引了上千位品牌操盘手同行，品牌操盘手级别（创始人\CEO\VP\CMO）占比55%左右。
▲以上排名不计先后
关于HBG大渗透论坛
自2016年建立以来，HBG研究院进行了3届论坛分为线上论坛、线下闭门会2种形式HBG智库导师（实战派操盘手）亲自分享，每次仅限报名会员参加，闭门分享，深度交流。
回顾往期【线上论坛】
自2016年起，每年进行一届线上论坛，邀请来自宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的相关负责人、品牌操盘手，围绕“大渗透增长理论”进行深度专业分享，与研究院超千位同行进行线上交流。
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回顾往期【线下论坛】
今年开始，HBG第三届论坛，正式开始了线下论坛/闭门会，已经进行了2场深度的线下闭门论坛。坦诚、深度、全面，现场热情讨论，参与者纷纷表示，小型的闭门深度论坛更为坦诚、有更多深度交流空间。
了解更多关于线下论坛的精彩内容，点击链接，阅读全文：（精彩回顾|HBG品牌增长研究院第1场线下闭门会）
【重磅回顾】HBG第12场线下闭门会
2019年12月19日晚上，HBG研究院在广州举行了第12场线下论坛。和以往一样，也是小型、私密、封闭、深度讨论的线下闭门会形式。
来自快消品行业的同仁们围绕如下话题，进行了深度讨论：
1. 快消品品牌消费者趋势洞察
2. 快消品新锐品牌如何从0到1快速大渗透
3. 成熟的快消品品牌又该如何自我翻新
4. 品牌从0到1，从1到100不同阶段的增长挑战与对策
5. 快消品行业的投资机遇与挑战
低迷市场仍现明星玩家，高速品类不乏品牌爆发扩展，慢速品类也有品牌逆市上扬。他们的成功要素是什么？来自凯度的资深快消品行业专家松松老师，为同仁们进行了详细的分析与解读，并解析了最新的宏观经济数据、快消品行业数据，以及关于如何赢得新一代年轻消费者？如何建立一个爱豆一样的品牌？
这里仅仅列出部分精彩观点，更多全面内容可联系HBG志愿者加入深度会员群获取：
HBG品牌增长研究院院长麦青Mandy也分享了HBG《非传统营销》第2册（预计2020年正式出版）的部分观点，这里仅截取部分供同行参考：
在闭门会的最后，同行们基于自己品牌所遇到的挑战，提出了如下问题，时间紧张，讨论意犹未尽。欢迎各位同行也针对如下问题，留下你的宝贵建议！
1. 母品牌开发了很多的新品牌，这些品牌都很小，预算有限，如何大渗透？
2. 品牌不断延伸子系列和SKU，但营销预算没有增长，如何做？
3. 大渠道平台支持低价大流量品牌，如何做相对高端的品牌
4. 热搜变化快，如何做有效的营销？有没有可以复制的成功模式？
5. 设想的很完美，但做品牌是一个复杂的工程，之前投资的品牌项目血本无回，如何做品牌？
6. 英雄品牌虽然增长很好，但其实是个资源黑洞，如何看待英雄品牌，如何做战略选择？
7. 中国不是消费升级，而是消费分级，如何应对消费分级？
8. 为什么我们做了那么多年就是比不上竞品？
9. 做新品牌是要外部孵化，还是内部孵化？
10. 产品力和品牌力的冲突如何解决？不断上新，但顾客不认识我们的品牌，怎么办？
11. 如何圈住我们品牌的核心粉丝？但我们不知道自己的品牌核心粉丝是谁？以及我们抓不住。
12. 如何深耕私域流量，维持住我们的老顾客？
13. 竞争对手上新非常快，如何PK竞争对手？
14. 一线城市和三四线城市的营销大渗透和渠道大渗透的差异化是什么？
15. 小品牌和大品牌的玩法差异是什么？
16. 我们的品牌长期做CS渠道，但CS渠道都是大妈用户，如何抓住年轻新顾客？
17. 长期做线下渠道，如何做好线上渠道？因为一旦做线上渠道，价格体系很容易暴露，如何做？到底该开发新品牌，还是把老品牌从线下开拓线上？还是说开发新系列？
18. 到处种草，但种草没有效果，怎么办？
19. 新品牌从0到1做的差不多，想要再往增长，如何办？
20. 渠道对品牌的调性和玩法有要求，如何做？
错过了闭门会的同仁们，可联系志愿者可可加入HBG深度会员群，获取闭门会更多深度分享内容，但更建议亲自来现场感受，亲自参与深度讨论，收获更多，欢乐更多。
欢迎转发分享，如需转载，可后台回复【转载】
麦青Mandy
重磅活动预告
【HBG第四届线上论坛】
第1场开年论坛
时间：1月6日
主讲人：HBG研究院院长麦青Mandy
分享主题：
《2019年品牌10大关键词&2020年5大趋势》
2020年HBG品牌增长研究院第四届第1场线上论坛开年分享，由院长麦青Mandy分享“2019年品牌10大关键词&2020年5大趋势”，为大家呈现以下内容：
1. 总结梳理2019年品牌10大关键词
2. 解析2020年行业5大趋势
3. 重磅预告HBG品牌增长研究院2020年系列活动
获取【《非传统营销》解读版】
获取品牌实战操盘手必读的HOW BRANDS GROW《非传统营销》中文版的内部资料，了解“大渗透”品牌增长理论，了解如何从0到1的系统性的品牌知识，可添加小助手微信，回复关键词【解读版】
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