2019年的最后一支广告，竟然没有人？
今天就是2019年的最后一天了！
面对十几个小时后
即将到来的元旦小长假（1天）
多少人已经无心工作只想下班
迫不及待地准备好逛街约饭看电影
但万万没想到的是
在这么激动人心的摸鱼时刻
有人竟然追起了一支广告
关键是广告主角还不是「人」！
别问，问就先看视频
不论你是糙汉子还是萌妹子，刚开始看到这支广告时，可能会对着屏幕露出奇怪的痴笑，并发出“啊啊啊啊”、“嘿嘿嘿嘿”等奇怪的声音，谁让广告中的喵星人过分可爱呢？
但这并不是重点，重点是这支小度为X8智能屏新品发布的广告，不仅脑洞大开地将喵星人拟人化，还让它们实现了“统治地球”的终极心愿，并且凭借猫和人类在“智能屏”上来回battle的奇幻剧情，另辟蹊径地撩动了一大波受众的心。
未见其“猫”，先闻其声，广告一开始就用一句“谁掌握了这个时代的尖端科技，谁就是这个时代的主人”的挑战宣言，和一声满满傲娇的冷笑，将猫主角自带气场的拟人形象呈现在大家眼前。
当猫主角认清了“智能屏”才是和人类battle的终极武器后，不仅化身偷学特工，模仿主人是如何使用小度智能屏X8，还一本正经地组建了科研团队，在立志研发“智能屏”的路上越走越远。
而这段横跨2019—2050的“猫史”传奇，从剧情演绎到节奏把控都是满满的未来感，秀脑洞的同时，也从多维度带来了一场关于小度智能屏X8的强势安利。
1、场景的设置
广告既然是从猫的视角审视人类的尖端科技，在场景设置上自然少不了猫主角、人类和“智能屏”三者的互动，如何才能成功地把它们串联起来呢？「模仿」无疑是最好的过渡。
模仿人类对智能屏X8「手势控制」
模仿人类对智能屏X8「人眼唤醒」
模仿人类对智能屏X8「人脸识别」
广告中这些猫主角尝试操控小度智能屏X8的场景，不仅一一呼应了产品功能， 也用萌宠本身的“呆萌软”成功俘获了消费者的心。
2、情节的反转
让萌猫开口说话，本身就足以引发好感和关注，再安排上猫主角屡战屡败、屡败屡战的情节，搭配猫主角最后成功研制出“智能屏”的戏剧性反转，让大家对这场“人猫大战”的结果产生了意料之外的惊奇。
也正呼应了广告开头“谁掌握了这个时代的尖端科技，谁就是这个时代的主人”的观点，不动声色间强调了作为“人猫大战”博弈筹码——小度X8“智能屏”，所蕴含的科技实力。
3、细节的点睛
广告想要用好萌宠拟人化这一形式，最重要的是品牌和萌宠之间的代入感。小度这支广告就深谙这一点，用细节处的设计，让大家看的是猫主角，想到的却是品牌形象和产品。
其中猫主角组建“智能屏”研发团队的标志，就巧妙地呼应百度logo，借助喵星人的视角摒弃传统科技产品的冷冰金属质感，将品牌更值得信赖，和产品更具功能度的形象根植于大家心中。
而猫主角最后为智能屏举办发布会的背景，也与小度X8“智能屏”的产品元素相结合，潜移默化地加深了大家对产品的印象。
4、彩蛋的深意
如果说整支广告的剧情已经够不按套路出牌了，那结尾彩蛋中的隐藏深意绝对能猝不及防地“秀你一脸”。
首先是“人猫大战”的故事结局，表面看是猫主角成为了最后的胜者，但当你仔细一品，就会发现从研发团队的logo标志，到产品发布会的背景元素，这说的不还是小度本身嘛。所以最后“开始引导未来走向”的不是猫，而是小度。想不明白的赶紧再去看三遍广告。
一本正经的彩蛋结束了，一本不正经的彩蛋也来皮了，相比于先前出现在广告中的各种花猫、白猫、黄猫，广告结尾出现的一只黑猫，不仅独占镜头，还以严肃的口吻表示：“看来我该跳槽了”。
这么暗戳戳的调侃，让人忍俊不禁之余，也再次对这支猜不到剧情+猜不到结局+猜不到彩蛋的神广告留下了深刻印象。
一支广告，两个时间跨度，以虚构场景为骨架，以脑洞剧情为调味，将萌宠和黑科技融合在一起，不得不说，小度这支既有趣味性，更有记忆点的X8智能屏新品广告，在品牌营销上可谓下足了功夫。
作为奥格威提出的经典营销法则3B的元素之一，萌宠相对于(beautiful)美女、（baby）婴儿，更能满足大家的情感需求。正如“吸猫”在当今社会早已成为一种社交潮流，从“网红猫”成为新晋明星，到吸猫表情包纵横全网络，再到关于吸猫的段子评论层出不穷，都大同小异地印证了这一点。
所以在品牌年轻化的趋势下，顺应萌宠文化的大潮，显然能够为品牌营销赋能。洞察到这一点的小度，通过分析受众群体中对科技产品有兴趣的早鸟，一般属于一二线城市收入较高、对黑科技感兴趣的年轻群体，进而找到他们共同的一个特点：对猫很感兴趣。
这也解释了小度这次以猫的视角来拍摄X8智能屏新品广告的初衷，利用猫的形象对观众进行一种情感型的吸引，并通过大家对故事剧情的代入感增强受众与品牌之间的联系。
当今我们生活在众多媒介的广告时代，铺天盖地的广告内容正在席卷着我们生活的方方面面，人们对缺乏创意的广告作品熟视无睹，甚至讨厌某些乏味的广告。
而选择萌宠做广告主角更具趣味性、娱乐性、亲和性，从这一点来看，“猫”不失为传达广告信息的创意载体。但如果你以为有了可爱的猫主角，这波广告营销就成功了的话，那你就太太太天真了。
从“功能定位”的理论来说，在广告营销中突出产品的独特功能，使其区别于其它同类产品，才能增加品牌的竞争力。小度这支广告就是通过把X8黑科技借助整体剧情演绎出来，要脑洞有脑洞，要卖点有卖点，展现了产品三大核心卖点的同时，也让大家对广告内容更有兴趣和记忆度。
纵观小度这次品牌广告的视频内容，首先找准了圈层受众，精准定位“猫奴”这一群体展开传播，无限拉近了内容与用户的距离，然后基于受众共鸣感的激发和趣味性的调动，凸显X8智能屏新品的功能亮点，从圈层受众中的传播力和影响力上看，称得上是一次成功的营销演示。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）