来源：写给非广告人的广告常识（微信号:adernous）
翻译：鬼鬼（ojsngg）
原标题《原创源于你隐藏的信源》
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一、原创源于你隐藏的信源。
好吧，换句话说，压根没有原创这回事儿。
“原创”是创意人用来描述创意工作的最煽情的词之一，当然，另一个是“编造”。它同样也是创意辞典里最没意义的词之一。按定义来，没啥是真正的原创。
据说上帝是最后一个原创者，然后其他人都只是抄袭者。并且事实是我们创造的一切都是基于以前的一些东西。必须是这样的。没啥凭空产生，至少创意和想法是不能凭空产生的。
二、想法都是借鉴、融合、颠覆、发展和起跳自其它想法的。
所以说你的想法原创是自大的。事实上，一个想法的价值在于它如何激发周遭灵感，然后用我们前所未见的方式再表达。
与众不同和敢于冒险很重要，但是原创呢？
三、不重要。
原文图
四、赤裸裸地偷别人的想法是错的，自以为你的想法是原创的也是错的。你的想法就存在另一个相关的想法里。所有人都站在其他人的肩膀上，才有望看得更远。
愤世嫉俗的人说：
原创源于隐藏的信源。
但是，就如你将在第51页看到的，我不喜欢愤世嫉俗的人。
所以，相对于原创，我会用一个更恰当的词：
新鲜。
创意必须质疑、解释、激发我们看世界的视角，为了触达新鲜，问问自己以下问题：
这件创意作品有让你驻足吗？有让你直接注意到它吗？而不是视空一切，就像我们说，睡着的人从不购物。
这件创意作品有让你以不同的方式看待一件事情吗？有唤醒你对特定主题的兴趣吗？有促使你重新检阅对特定主题的观点吗？
这件创意作品以及创作它的过程，有让你以不同的、发展的、激发的或思考的方式看待这个世界吗？有促使你行动吗？
这些问题将引领你进入创意的内核。要达到能肯定回答所有这些问题的境界，是有点儿小困难的。
你同意文中的观点吗？有不同观点，请大胆在留言区评论，反正作者也是看不到，看到也看不懂中文的。
本文作者约翰·海格帝（Hegarty），世界顶级广告公司BBH的创始人之一，BBH里的H就是他，从业超过40年，故事满网络，别说你没听说过喔。
本文翻译自他的《创意无规则》一书，原文见配图。
公号名：写给非广告人的广告常识
（微信号：adernous）
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