创意没有规则，只有准则
翻译：鬼鬼（ojsngg）
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
创意就像写下一首热门歌曲，画另一幅蒙娜丽莎，又或者成为下一个塔伦蒂诺？如果任何类似问题都有肯定的答案——或者如果你能轻而易举地用你的创意目标替换这些问题并且答案仍然肯定——那么我打赌理解创意过程将对你的成功至关重要。
创意用上千种不同的方式触及我们的生活。从我们买的衣服，到我们住的房子；从我们吃的食物，到我们开的车。创意创造、完善、定义我们的世界。它向我们解释，给我们娱乐。
几乎我们生活的方方面面都被它影响。并且它的影响只会随着时间的流逝而变强。我们总是被告知未来充满创意也没啥好大惊小怪的！
但是，是什么驱动创意？激发创意？持续创意？
我花了过往40年在广告行业追求创意人生。这些年，我有幸和这个行业一些最具创意的家伙儿共事——他们是电影制片人，音乐家，作家，插画师，摄影师和设计师。
就我们的经验而言，只有极少数人清醒的意识到创意是什么或者说做创意意味着什么。不，这不是你留长发，穿烂衫，粗鲁待人的借口。你可能干了所有那些糟心事儿，但那不会让你成为一个更好的创意人。但是，变得自知，敏感，积极向上，关注外界，接受现实，最重要的是去创造，可能——这些才是成功创意人生的必备要素。
定义创意的方式千千万，我最喜欢的一个定义是“表达自我”。这是一个契合我信念的定义，那就是人人都有创意——尽管有些人天生比其他人更擅长创意。
创意过程就像输入信息而不是通气管道。本书专讲如何启动创意，如何持久创意，而不是你想创意些什么。你得自行决断是否读下去。
人人都有创意，但只有一些人足够幸运，能靠它挣钱过日子。有兴趣成为少数幸运儿的一员？
读下去。
这里有50个激发创意的小窍门——培养它，维持它，利用它。但是记住，这里没有规则，只有准则。激活它，好吗？
顺带一说，如果你拿到的是本书的特制版本，你可以吃了它。翻到126页了解更多吃书详情。
还是很实用的。
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公号名：写给非广告人的广告常识
（微信号：adernous）
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