黄飞红花生广告火了！品牌为啥都爱拍沙雕广告？
今天带着大家来看片！
一系列集丧尸、港片僵尸、外星人、电子舞曲、后宫戏等多种爆款元素于一身的神片！
明明应该很恐怖，看完却觉得很搞笑；
明明应该很沙雕，看完却觉得很高明。
好了好了话不多说，正片走起~
△ 黄飞红麻辣花生系列广告
不知道从什么时候开始，品牌都开始拍起沙雕广告来。
无论是因为洗脑无节操而被骂上热搜的铂爵旅拍广告，还是以机智取胜的京东电器广告，或是以沙雕情节取胜的黄飞红花生广告，都在以其独特的方式，挑战观众的底线。
然而，有的挑战成功了，不仅收获关注，还收获品牌美誉度。有的却挑战失败了，观众虽然记住了相关品牌，却只是为了避免接触他们的产品而已……
△ 截图来源：微博
为什么品牌都热衷于拍摄沙雕广告？为什么有的沙雕广告成功了，有的却失败了？今天，叁爷就来讲一讲沙雕广告背后的秘密！
01
同品牌，某何diao?
为什么品牌都热衷与拍摄沙雕广告？有三个原因：
① 信息承载方式多样，利于品牌信息传递；
沙雕广告与一般广告最大的不同就在于其在形式上的无限制。
没有规则，就是沙雕广告的规则。这使得沙雕广告可以放肆地天马行空，而不用拘泥于形式。
大众的注意力有限，一般广告，就算拍系列，却无法一次出太多集数。而沙雕广告独特的内容形式，则让它可以承载非常多的集数。
好比此次黄飞红麻辣花生系列广告，集数多达12集。但因为其内容丰富多变，可以尽情发挥制作者的想象力，丧尸片、科幻片、后宫戏…只有你想不到，没有它不能拍。使它能够持续抓住大众的注意力。达到更好信息传播效果。
不仅如此，沙雕广告“不按常理出牌”的风格，使得大众对其具有极高的包容度，只要不要太作死，去触碰红线，都会被包容接受。
大多数看完这一系列短片的人们，脑子里已经对它反复强调的“黄飞红麻辣花生”形成了单曲循环。然而却又不会像单纯的“铂爵式”重复那样产生厌恶。只会隐隐觉得，好像“万事万物都喜欢吃黄飞红麻辣花生”的感觉。
这是因为沙雕广告用它内容所独有的新奇性与趣味性，消解了重复广告语所带来的疲惫感。只留下对产品信息的深刻印象。
② 易于制造社交货币，形成全民讨论；
当然，大众对于沙雕广告的高包容度，离不开其通过独特的内容所制造的社交货币。
乔纳·伯杰曾在其所著《疯传》一书中提到，创造性、反常规、趣味性的内容，往往都较容易引发大众的口碑传播。
沙雕广告的内容，往往新颖、反常规，脑回路清奇，是天然的社交货币，容易形成口碑传播。
同时，沙雕广告拥有社交传播的情绪基础。它通过对主流文化的挑战，给予了大众一个情绪释放的窗口，不管是笑也好，骂也好，在一同痛快的吐槽中，内心所囤积的压力，也得到了解压。
③ 自带传播属性，节约传播成本；
自带传播属性的沙雕广告，自然而然地可以让广告信息得到更多的曝光与传播。
在铂爵旅拍沙雕广告被骂上热搜以后，大多数支持它的人所抱持的，正是这一观点。
社交媒体时代跟电视时代不同，在电视时代一个亿能够达到的效果，现在或许要花几个亿甚至十几个亿才能达到。一分多种一条投媒介，要让全国观众都看到，费用得几十个亿。
如果仅仅用一条后者一系列沙雕广告，就可以得到全国化的传播效果，何乐不为？
02
同沙雕，某何秀？
那么，同样是沙雕广告，为什么有的广告既收获了关注，又收获了口碑。而有的则毫无关注，或者收获一堆黑粉？
那是因为沙雕广告，也有其优劣。
好的沙雕广告，虽然宛如一股泥石流，却带有文化内涵。犹如一把利剑，直刺我们生活中的种种痛点。
△ 京东电器广告
而渣的沙雕广告，则只有粗暴的信息传递，有沙雕的空壳，而毫无沙雕的内涵。
怎么样拍出好的沙雕广告？
① 首先，得有创意。
沙雕广告的成功，有很大程度归功于“人无我有”的创意带来的耳目一新之感。
需要注意的是，创意的“人无我有”，主要体现在思考的方式上。好的创意，再天马行空，也要建立在大众的认知基础之上。
只有大众对于相关文化有足够的了解，你的创意，才能够在大众的心中生根、发芽。
好比黄飞红麻辣花生系列广告。无论是爱德华·蒙克知名画作《尖叫》，还是日本复古怪兽片；无论是欧美丧尸片，还是香港僵尸片。其所选取的素材，都是大众所熟知的。
△ 黄飞红麻辣花生广告截图
△ 黄飞红麻辣花生广告截图
在大众认知的基础上，去对惯性思维进行反击。是黄飞红麻辣花生能够成功引发大众的共鸣，让更多的人参与到讨论中的主要原因。
② 其次，要能洞察人性。
好的沙雕广告，之所以可以凭借对主流文化的挑战，成功圈粉，很大程度要归功于其对人性的深度洞察。
人们常说，最难拍的，就是喜剧。只有对社会与人性有足够的了解与洞察，才能够握住大众那根早已被各种信息磨砺如钢丝的心弦。
△ 连祖宗都爱吃的花生
在黄飞红系列广告中，无论是对大众“爱子心切”心理的调侃，还是对大众“优等生”崇拜心理的洞察，都透过现象看清了事物本质，直击大众内心痛点。
△ 连三道杠都爱吃的花生
③ 传递沙雕文化，获取文化认同；
沙雕广告之所以能够形成病毒传播，离不开其所传递的独特文化所带来的文化认同。
沙雕文化看似肤浅，实则包罗万象。
好比黄飞红辣妈花生系列广告就包含了日本二次元文化、中国宫廷文化、中外僵尸文化、甚至表情包文化…
各种文化效果的汇聚，让消费者产生一种认同感。不仅符合年轻人猎奇的心里需求，也符合大众心理共鸣点，从而引发从众效应，让更多消费者购买该产品。
④ 高明的情节把控能力。
沙雕广告看似沙雕，却是十分考验编剧功力的。
没有几把刷子，很容易将一部沙雕短片，变为“尴尬感染源”。
黄飞红麻辣花生系列短片之所以成功，离不开编剧对于情节的把控。
知名作家詹姆斯·斯科特·贝尔曾提出过一个经典的“持枪人”理论。
在情节构建中，只要情节走入死胡同，只需要安排一个持枪的人闯入剧情中，打乱剧中所有人的阵脚。剧情就可以迎来新的高潮。
而纵观黄飞红麻辣花生系列广告，你会发现它实则把产品变作了“持枪人”，丢入剧情中，从而打破了所有的惯性思维，也就为剧情带来了意想不到的全新走向。
03
沙雕不傻
其实，沙雕广告一点也不傻。
傻的，是误以为大众智商为零，粗制烂造的制作者。
他们错吧无知当搞笑，错把低俗当有趣，错把文化当空白。才会产出那么多光有空喊，毫无内涵的沙雕广告来。
建议以后将这一类空喊广告剔出来，另归入渣片一类。
沙雕广告背后的智慧，他们一点也不懂。
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